現代設計對現代包裝的影響

現代包裝設計作為現代設計中的一個重要組成部分，它的發展歷程無不與現代設計的演變進程息息相關，無論是理論上，還是具體設計實踐，包裝設計時刻走在朝代的前沿，表達設計新潮，體現設計主流。而現代包裝設計從產生至今，涌現出眾多的風格流派，多種多樣的表現手法，透過其絲絲縷縷的變化，可窺探其受現代設計思潮普遍性規律的制約與影響，在不同的時期總有不同的體現。

早期現代設計思潮在包裝設計中的體現

工藝美術運動及新藝術運動都是工業革命后出于對機器產品現狀的不滿，企圖在藝術、手工藝之間尋求一個平衡點，力圖從裝飾、風格上使藝術家走向生活，生產大眾化的產品。但由于未能走出手工業生產模式，使得只能為豪華、奢侈的設計服務，為少數權貴服務。

這期間的包裝設計是現代包裝走向產業化的一個重要構成要素。一方面在造型上受現代工業產品設計思潮的制約；另一方面的視覺傳達的裝潢方面受現代平面設計思潮的影響。而無論是工藝美術運動，還是新藝術運動，都涉及到從產品、家具、服務到平面設計，乃至繪畫、雕塑等領域。因而現代包裝從其產生的那一刻起，其設計就無法擺脫現代設計思潮的制約。

歸納來說，前期現代設計思潮對包裝設計的影響具體體現在：（1）在造型上，強調“美術與技術”結合的原則，力求簡潔自然。體現了“合適設計”這種功能主義的思想。（2）在裝飾上，強調裝飾圖案，主張從自然中吸收素材。（3）在構圖上，強調古典主義的和諧 ，追求對稱、穩定，格調優雅。（4）形式上，主張借鑒中世紀簡單、樸實的自然主義風格。（5）在文字上，出現了不少新穎的字體，主張選用醒目、明了的字體。

現代主義思潮對包裝設計的影響

第一次世界大戰后，工業和科技水平有了進一步的發展，人們已經認可了機器生產，但無論是“工藝美術”運動，還是新藝術運動，都沒有解決這樣一個問題：工業化時代的設計如何與大批量的工業化生產模式相適應。在這種條件下，一方面由于建筑技術的發展，產生了許許多多的現代建設。另一方面，各種藝術運動如未來主義、表現主義、構成主義等也蓬勃興起，風格派、構成派作品逐漸改變了人們的審判觀。各種因素交融在一起，促成了意義浣的現代主義，特別是包豪斯學校的創建將現代主義思想廣泛宣揚出去。

伴隨現代主義思想形成的風風雨雨，現代包裝設計的設計理念也逐步走向成熟，經過各種風格的洗禮和眾多觀念的碰撞，現代包裝設計逐步形成了以下一些設計原則：

1、功能主義原則。主張形式適應功能。同時，包裝的功能外延包括物質功能、精神功能和審美功能。因而簡潔、明快的造型與裝飾形成了包裝的主流。

2、理性主義原則。主張用科學的、理性的方法去解決設計存在的問題，強調包裝設計是感情與理性的結合，應多一點理性思考，少一些感性沖動。

3、科學與藝術結合的原則。包裝設計是一門藝術，通過其作品將喚起人們的審美情*，提升人們審美觀念，體現社會審美價值。同時，包裝設計是一門科學，它融合美學、工程學、心理學、行為學、文字等多種學科的綜合知識。

4、“機器美學”原則。包裝設計是現代產品設計走向市場不可缺少的一個重要環節，其審美情趣不可避免地受當時工業設計“機器美學”審判觀的影響。因而，現代包裝基本上大多追求幾何形態的塑造，方盒、園瓶及點、線、面組成的圖形與文字構圖，無不體現機械化大生產模式下的審美觀念。

5、時代性原則。現代包裝設計時刻與代表社會生產力發展水平的新技術、新材料、新工藝相結合，廣泛采用塑料、玻璃纖維、玻璃、金屬等現代材料，形成與材料相匹配的包裝生產工藝，也促成了現代包裝技術的發展。

6、市場至上原則。現代包裝設計具有無聲推銷員的作用，包裝的銷售功能促進了包裝務必從經濟、實用等方面考慮，一方面要通過其設計提高商品的附加值，另一方面必要通過其設計滿足人們物質及精神方面的需要。

現代設計發展時期各國獨具特色的包裝設計

二戰殘酷地摧毀了人們長期以來創造的物質財富，戰后嚴重的物質匱乏和消費群體的增大，以及迅速恢復起來的經濟為現代設計的發展提供了客觀條件。另外，軍備競爭帶來的科技發展成果應用于民用以及新材料的不斷出現，為現代設計的發展提供了物質保證，現代設計已成為滿足人們生活需求的手段。在亞洲、北歐、英、美、德等世界各國，現代設計逐步與當地的社會、經濟、文化生活融為一體，成為各國經濟騰飛的法寶，并結合各自國家的國情形成了不同的設計風格與個性。

在美國，設計的商業化氣息非常濃，設計被看成是賺錢的一種手段。現代包裝的促銷功能被發揮得淋漓盡致，包裝設計受商業性設計的影響，不斷變化式樣，以流行的時尚來博得消費者的青睞。

在北歐，斯堪的納維亞國家一直在為塑造各自的美觀家園而努力。設計成為改善他們生活的重要手段，現代包裝設計成為生活中的一部分，因而包裝的生態觀最早在那里體現。

在西歐，德、意時刻領導著設計的潮流。在意大利，設計被看成是文化的再現，包裝設計成為文化設計的一種形式。在德國，在設計教育上又有成就，繼包豪斯教育的影響后，烏爾姆造型學院的辦學理念及設計科學的創立為現代設計又增添了新的里程碑。同時，德國人還以其嚴謹而又旦性的設計風格為世人所稱道，包裝設計中強調技術與分析，正是這種觀念的體現。

在亞洲，以日本為代表，現代設計也迅速發展。日本創造了現代設計發展的新模式，設計上實行“雙軌制”，走現代與傳統相結合、協調的道路。體現在包裝設計上的具體做法是：對于出口產品的包裝設計，采用國際上認可的設計原則，并融入精、巧、靈、小等設計特點；而對于國內消費的包裝設計，充分體現日本傳統文化中對縱橫條與簡單幾何圖形的喜愛，使其作品具有寧靜、渺遠、干凈、簡樸等特征。

走向多元化的現代包裝設計

隨著社會的發展，西方國家從上世紀六十年代開始就進入了富裕社會，社會的產業和經濟結構開始逐步調整，重心從物質生產的第一、二產業轉向非物質生產的第三產業；辦公低技術產業轉向高科技產業；產品開始從高能耗、標準化、批量化轉向低能耗、附加值大、多樣化、小批量；從戰后初期的“數量革命”邁向“質量革命”。所以這些變化必然促進了消費觀念的變化，形成多元化的需求市場。

多元化的需求，決定多元化的設計，也出現了多元化的包裝。上世紀六十年代后的包裝設計，設計風格多樣，但眾多繪紜的設計流派中，我們可窺見當今現代包裝設計的主要潮流及傾向，具體體現在：

1、簡約主義傾向。將現代主義的設計思想發揚光大，強調“少就是多”，主張極少主義設計，追求一種毀單純又典雅的包裝。

2、鄉土義義傾向。主張包裝設計融入強烈的鄉土氣息，借助一些天然的、自然的材質與色彩，展現包裝設計非常純樸而又不失現代感的風格。

3、高科技傾向。在包裝設計上利用一切可以利用的科技手段，充分展現現代科技之美。表現手法是強調包裝產品與結構的暴露，形成輕盈、快速、靈活等特性。

4、后現代主義傾向。受后現代主義設計思潮的影響，包裝設計中一反現代主義設計簡潔的原則，強調設計的裝飾性，同時大膽采用鮮艷的色彩及醒目的文字，主張從傳統文化中吸收素材進行創作，追求一種風趣、幽默之感。因而后 現代主義風格的包裝設計無統一的面貌，但融入了歷史主義、裝飾主義、折衷主義及隱喻設計等傾向。

5、人性化設計傾向。以人為本的設計理念一直是包裝設計師努力苛求的，強調包裝、環境、社會與人的和諧統一，一切從人的生理與心理等角度去進行設計，最大限度地創造人的舒適與健康。

6、環保主義傾向。在二十世紀八十年代綠色設計浪潮的沖擊下，包裝設計的綠色設計觀在設計界風行至今，它反映設計師對生態環境的關注及責任感。要求包裝設計師在設計中按“3RE”原則進行設計，盡可能減少物質和能源的消耗及有害物質的排放（Reduce），盡可能使包裝廢棄物能方便地分類回收再循環（Recycle）和再利用（Reuse）。