設計師如何通過顏色來影響消費者行為

在當今經濟下，每個人都認為自己是一個精明的購物者。可拆分的優惠券風靡一時，而清倉架和“買一送一”的銷售手段則像蜂蜜之于蜜蜂一樣吸引著消費者。

消費者或許認為是他們在操控著這一消費體系，但商人明白是消費體系操控著消費者。消費者認為他們自己控制其購買行為，但事實上是——消費體系。

影響消費購買的因素

多個因素影響消費者的購買決定。

其中，設計往往發揮著很重要的作用。面對琳瑯滿目的金槍魚罐頭，消費者在決定購買哪種商品時很有可能會受到產品標簽設計的影響。醒目的，更具吸引力的標簽給人一種專業的、品質好的感覺。頂尖設計將使商品在眾多品牌中脫穎而出。

網上購物也遵循著同樣的原理。偽劣的網站設計意味著商品質量的低下。

便利是另一主要影響因素。亞馬遜的一鍵式購物模式獨具創新。沃爾瑪的網店下單，實體店提貨模式抓住了消費者網上購物的機會來銷售商品。

流行詞匯往往也會吸引消費者的注意力。例如購買食物時，“低熱量”、“低鹽”、“高纖維”等詞匯會吸引有健康意識的消費者。

顏色對人們的心理有很大的影響。顏色和人們的心理感覺二者之間有一定的關聯。既然顏色會影響人們的心情，自然而然，也會輕易的改變消費者的購買行為。

這不是無稽之談！

消費者或許認為自己不會受到外界的影響。不幸的是，事實并非如此。這一概念已經被科學證實。研究表明，顏色會觸發大腦響應。

專業營銷人員會考慮到這一點。他們明白，消費者對視覺線索的依賴性遠大于其他感覺器官。事實上，消費者在購買商品時，產品風味占1%，產品質構占6%，而產品外觀占93%。

此外，研究中85%的受試者表示，他們在選擇某特定產品時主要考慮的是它的顏色。供應商也利用顏色來標識品牌，因為它直接關系到消費者信心。金色的拱門如果不是金色會怎樣呢？你敢去有綠色標志的麥當勞店嗎？

色輪解析

與顏色相關的情感并不是通用的。例如，在西方，白色代表純潔。在東方，白色代表不幸。這里我向大家解釋了在北美，顏色的寓意，以及設計師應如何利用相關知識來影響消費者的行為。

紅色會加快心跳，同時，散發著活力、緊迫感、激情、興奮以及力量。供應商將紅色用于清倉處理，以試圖挑起購物者的沖動。此外，快餐連鎖店利用紅色來傳達一種緊迫感，以減少客戶的逗留時間，增加銷售業績。

必勝客就是利用紅色來制造緊迫感。

橙色代表欲望。與紅色一樣，橙色也散發著能量。網站中可利用橙色來吸引用戶對某一行為的注意力，如提交、購買、出售等。

看看設計師們在Custom Corntoss網站中是如何使用橙色的。所有立刻采取行動的鏈接都用了橙色。

通常，輕盈、樂觀、快樂、喜悅、明亮、青春都與黃色有關。供應商通常利用黃色來吸引年輕顧客。黃色也用在磚或水泥中來吸引窗口購物者的注意力。

小伙伴們，在下面這個設計中，黃色用于吸引注意力，并傳達著喜悅之情。

綠色可以保護眼睛，同時象征著生活、自然、舒適和健康。財經網站用綠色代表利潤豐厚的投資。保健公司用綠色作為活力的承諾。

這個保健公司有效地利用綠色，以突出TeaZa產品的自然健康益處。

藍色通常與靈性與和平的感覺有關。藍色同時傳達著耐心、忠誠、誠信、安全的感覺。因此，藍色通常用于銀行和商業，并為投資人制造一種信任感。

Maryland安全專家的網站使用藍色象征自信、誠信和安全。

粉紅色作為一種浪漫的、女性化的顏色，通常用于女性商品及服務。

這家冷凍酸奶公司熟知其目標客戶是婦女和女孩，因此使用粉紅色來吸引她們的眼球。

紫色寓意冷靜和撫慰，同時體現智慧與成熟。因此，紫色常用于美容和抗衰老產品。

智慧和成熟是女性所期望具備的兩種重要品質。

黑色象征強大、優雅、時尚，同時具有神秘感。它是代表奢侈品和高級服務的最佳顏色。健身市場推廣工作通常也使用黑色。

Lamborghinis一直代表著力量和優雅。它的網站以黑色為主色調。

那么，如何決定網站的最佳顏色方案呢？

通過以上介紹，相信大家已經對設計和營銷策略如何影響消費者的購買行為有了一定的認識。那么，你是怎么想的呢？你同意顏色在購物行為中的重要作用嗎？一起分享一下你的觀點吧！