為什么Facebook使用了藍(lán)色 色彩營(yíng)銷(xiāo)背后的科學(xué)

Facebook 的主色調(diào)為何是藍(lán)色？按著The New Yorker的說(shuō)法，其原因很簡(jiǎn)單，就是因?yàn)镸ark Zuckerberg 是一個(gè)紅綠色盲，藍(lán)色對(duì)他而言是最具可讀性的顏色。

聽(tīng)起來(lái)不是非常科學(xué)，對(duì)吧？原因可能并非如此，不過(guò)這里有一些令人吃驚的例子，讓我們意識(shí)到顏色究竟是如何影響到我們的購(gòu)買(mǎi)決定的。畢竟，視覺(jué)是人們最為強(qiáng)大的感官之一。數(shù)據(jù)顯示，人們?cè)诳创患唐窌r(shí)，90%取自商品的顏色如何。

那么究竟顏色是如何影響我們的，色彩營(yíng)銷(xiāo)的背后又有何科學(xué)解釋?zhuān)慨?dāng)我們?cè)?Buffer 中努力嘗試提升商品的銷(xiāo)量時(shí)，研究這一問(wèn)題就顯得至關(guān)重要。接下來(lái)就讓我們一起深入探討一些最新的，最有趣的相關(guān)研究。

首先：你能僅依靠顏色就能辨識(shí)出那些對(duì)應(yīng)的在線(xiàn)品牌嗎？ 

在我們深入研究之前，這里有一些相當(dāng)了不起的實(shí)驗(yàn)，透過(guò)它們證實(shí)了顏色的作用是如何的強(qiáng)大。你不妨試試看，僅靠這些按鈕的顏色，你能猜得出哪個(gè)公司對(duì)應(yīng)哪個(gè)按鈕嗎？（答案見(jiàn)文末∨）

例1：

例2：

例3：

例4：

這些示例來(lái)自 YouTube 的設(shè)計(jì)師 Marc Hereon ，我認(rèn)為它們比任何其他的研究都能彰顯出顏色的強(qiáng)大。

每種顏色會(huì)觸發(fā)我們何種感覺(jué)呢？

要完全的意識(shí)到每種顏色究竟會(huì)觸發(fā)我們何種心理情感往往并非顯而易見(jiàn)。 Logo Company 想出了一個(gè)的分類(lèi)方案揭示出了哪個(gè)顏色最適合哪個(gè)公司以及為什么。這里是4個(gè)非常棒的例子：

黑色：

綠色：

藍(lán)色：

顯然，每一個(gè)公司都在尋求合適的顏色向用戶(hù)傳達(dá)一種特殊的心理情感：

當(dāng)我們感覺(jué)被迫要買(mǎi)一些東西時(shí)，顏色能發(fā)揮很重要的作用。下面是數(shù)據(jù)分析公司 KISSmetrics  針對(duì)顏色對(duì)我們的購(gòu)買(mǎi)行為的影響繪制出的一張非常棒的信息圖。

可以看出，綠色能夠向用戶(hù)傳達(dá)出一種最為放松的狀態(tài)，使得用戶(hù)能夠更容易的處理購(gòu)買(mǎi)過(guò)程。不過(guò)事實(shí)上，在 Buffer 中我們并非故意選擇了綠色作為主色調(diào)——盡管它一直表現(xiàn)很好。

另外，從上圖中，我也意識(shí)到為何黑色常常用在奢侈商品上。

如何更好的利用顏色提升你的品牌標(biāo)識(shí)度？

這個(gè)問(wèn)題可能很有趣，但我們不得不搞清楚，針對(duì)我們的網(wǎng)站或應(yīng)用程序，我們究竟可以應(yīng)用到哪些實(shí)際性的決策？

如果你正在創(chuàng)建一個(gè)目標(biāo)用戶(hù)為女性的應(yīng)用程序， KISSmetrics  建議使用那些女性比較鐘愛(ài)的藍(lán)色，紫色及綠色，避開(kāi)橘色，棕色和灰色。

如果你的程序主要面向男性用戶(hù)，那在顏色的取舍上就有些不同了，因?yàn)槟腥藗兏矏?ài)藍(lán)色，綠色及黑色，而不中意棕色，橘色和紫色。

在另外一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)中， Performable (now HubSpot) 想要探索僅僅改變按鈕的顏色是不是可以導(dǎo)致不同的轉(zhuǎn)換率。

他們一開(kāi)始，嘗試猜測(cè)使用綠色和紅色的按鈕會(huì)帶和何種不同結(jié)果。

他們認(rèn)為綠色通常意味著像“自然”和“環(huán)境”這樣的想法，它廣泛使用在交通信號(hào)燈中，表明前進(jìn)。而紅色，則常常代表著興奮刺激，激情，血液和警告。它同樣用在交通信號(hào)燈中，不過(guò)表示停止。紅色也被普遍認(rèn)為是引人注目的，是耀眼的。

因此，他們猜測(cè)在綠色和紅色間使用 A/B 測(cè)試后，綠色——更為友好的顏色，會(huì)表現(xiàn)的更好。最起碼這是他們的猜測(cè)。這里是他們的實(shí)驗(yàn)中網(wǎng)站界面的樣子：

那么這個(gè)實(shí)驗(yàn)的結(jié)果究竟如何？事實(shí)令人驚訝：紅色按鈕帶來(lái)的轉(zhuǎn)換率要比綠色按鈕高出21%。

可以看到，除了顏色的區(qū)別外，界面上的其他一切元素都是相同的，這就不得不承認(rèn)僅僅是按鈕的顏色差異就帶來(lái)了如此不一樣的結(jié)果。

這個(gè)結(jié)果使我相當(dāng)驚奇：如果我們有閱讀過(guò)這個(gè)實(shí)驗(yàn)之前的所有研究并讓每個(gè)研究者來(lái)猜一猜哪個(gè)按鈕才是更好的，我敢打保證幾乎所有的人都會(huì)認(rèn)為是綠色的那一個(gè)。

在我的公司，我們也通過(guò)改變顏色來(lái)做了一系列的實(shí)驗(yàn)嘗試提升轉(zhuǎn)化率。雖然結(jié)果并不是相當(dāng)明晰，但我們確實(shí)看到顏色的差異所帶來(lái)的巨大的變化。

雖然相關(guān)的研究很多，但我們很難歸納出一般性的結(jié)論。不過(guò)對(duì)你來(lái)說(shuō)，不管做出何種變動(dòng)，先要嘗試做出一個(gè)假設(shè)結(jié)果，然后通過(guò)實(shí)驗(yàn)再來(lái)看看實(shí)際情況是不是符合你的假設(shè)。就我個(gè)人而言，我更傾向于根據(jù)以往的研究結(jié)論整理自己的意見(jiàn)看法。不過(guò)無(wú)論如何，數(shù)據(jù)才是更重要的。

最后一個(gè)事實(shí)：為什么超鏈接要使用藍(lán)色？

這確實(shí)是一件令我感興趣的事情，實(shí)際上這件事的背后還有一段有趣的故事。簡(jiǎn)而言之，在早期網(wǎng)站所使用的顏色中，藍(lán)色提供了最高的對(duì)比度。

這里是完整的解釋?zhuān)?ldquo;Tim Berners-Lee，作為萬(wàn)維網(wǎng)的主要發(fā)明人，也被認(rèn)為是第一個(gè)使用了藍(lán)色超鏈接的人。Mosaic，一個(gè)非常早期的瀏覽器，其界面中使用了非常丑的灰色背景和黑色文本，在那個(gè)時(shí)候，能夠從黑色文本中輕易辨別出來(lái)的最深的顏色就是藍(lán)色，因此，為了把超鏈接從純文本中區(qū)分開(kāi)來(lái)而不影響其可讀性，藍(lán)色就很幸運(yùn)的被選中了。"

附文中測(cè)試答案：例1—Facebook、例2—Google、例3—Flickr、例4—LinkedIn

譯自：http://www.fastcompany.com/3009317/why-is-facebook-blue-the-science-behind-colors-in-marketing

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