??? 一個(gè)店鋪的陳列設(shè)計(jì)，重點(diǎn)在于櫥窗設(shè)計(jì)，而櫥窗設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，就在于怎樣做出有創(chuàng)意的櫥窗。陳列設(shè)計(jì)師在做陳列時(shí)，往往會(huì)將最多的精力放在做出與眾不同的櫥窗設(shè)計(jì)，這本是無可厚非的，但是，困擾陳列設(shè)計(jì)師的，往往也是怎樣獲得櫥窗設(shè)計(jì)的靈感來源，并將其轉(zhuǎn)化為我們通常所說的設(shè)計(jì)點(diǎn)。有的陳列設(shè)計(jì)師在做櫥窗設(shè)計(jì)時(shí)絞盡腦汁，想出來的創(chuàng)意卻并不符合品牌風(fēng)格和營(yíng)銷目標(biāo)。所以，怎樣通過理論的方法來獲得靈感和提煉設(shè)計(jì)點(diǎn)，是值得討論的問題。
??? 櫥窗設(shè)計(jì)的靈感來源其實(shí)不需要毫無根據(jù)的冥思苦想，它主要來源于三個(gè)方面：第一，直接來源于時(shí)尚流行趨勢(shì)主題；第二，來源于品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素；第三，來源于品牌當(dāng)季的營(yíng)銷方案。
??? 時(shí)尚流行趨勢(shì)每年由各大流行趨勢(shì)研究室進(jìn)行發(fā)布，一般分為若干個(gè)主題。如法國(guó)的Nelly Rodi設(shè)計(jì)事務(wù)所，每年兩次發(fā)布下一季的春夏和秋冬流行趨勢(shì)，通常分為4－8個(gè)主題，每個(gè)主題都有其鮮明的特點(diǎn)，包括風(fēng)格、色彩、面料和款式等元素。我們只需選擇其中適合該品牌風(fēng)格的主題，將其中的某些元素提煉成設(shè)計(jì)點(diǎn)即可。今年3月，歐洲時(shí)尚城市巴黎、意大利等地的櫥窗設(shè)計(jì)，充斥著一個(gè)共同的主題，而這正是來自于Nelly Rodi流行趨勢(shì)研究室發(fā)布的4大主題之一：航海主題。
??? 品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素，其實(shí)是由服裝設(shè)計(jì)師代替陳列設(shè)計(jì)師完成了對(duì)時(shí)尚流行趨勢(shì)主題的分析和提煉這一步驟。服裝設(shè)計(jì)師會(huì)對(duì)下一季的流行趨勢(shì)進(jìn)行研究，找出其中適合于本品牌的設(shè)計(jì)要素，然后，根據(jù)這些設(shè)計(jì)要素進(jìn)行系列設(shè)計(jì)，開發(fā)出幾大系列主題鮮明又風(fēng)格統(tǒng)一的產(chǎn)品。陳列設(shè)計(jì)師此時(shí)只需對(duì)產(chǎn)品的這些設(shè)計(jì)要素加以衍引，在櫥窗陳列時(shí)把它表達(dá)出來，就可以做出既符合時(shí)尚流行趨勢(shì)又忠于品牌自身風(fēng)格的設(shè)計(jì)。這些設(shè)計(jì)要素可能是一塊面料的花型或肌理，亦或是一個(gè)款式的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。
??? 品牌當(dāng)季的營(yíng)銷方案，可以以時(shí)間段來劃分，其中包括新品上市計(jì)劃，以及一些重點(diǎn)節(jié)假日的營(yíng)銷策略。在這些重點(diǎn)時(shí)期，如春裝上市、五一勞動(dòng)節(jié)、秋裝上市、國(guó)慶節(jié)和春節(jié)期間，品牌必然需要進(jìn)行有針對(duì)性的重點(diǎn)陳列設(shè)計(jì)。陳列設(shè)計(jì)師在這個(gè)時(shí)候就要通過應(yīng)季的櫥窗陳列設(shè)計(jì)明確地提醒每一位路過的顧客新品的上市和節(jié)日的到來。設(shè)計(jì)方案的靈感來源，就可以從這些時(shí)間段的代表特征中去發(fā)掘。既要明確地體現(xiàn)該時(shí)間段的特點(diǎn)，又要新穎而不落俗套。
流行趨勢(shì)案例
??? 這是一個(gè)封閉式櫥窗，采用了場(chǎng)景式造型設(shè)計(jì)。櫥窗的主體是一艘揚(yáng)帆起航的木筏船，兩名身著白衣的女模特一個(gè)手拎帆布包向前摻望，另一個(gè)仰面躺在木筏上梳理頭發(fā)。木質(zhì)的航海儲(chǔ)物箱隨意地堆放在腳邊，里面盛放著漂流瓶、水晶燭臺(tái)、香檳酒杯和一個(gè)人頭骨。燈光恰到好處地運(yùn)用，使背景的藍(lán)色更加深邃，猶如一望無際的大海。這一切明確地表達(dá)出了一個(gè)主題：航海。所以，只要從流行趨勢(shì)的主題中提煉出符合本品牌的設(shè)計(jì)點(diǎn)，創(chuàng)意和風(fēng)格的實(shí)現(xiàn)就會(huì)變得如此自然。
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設(shè)計(jì)要素案例
??? 這是Valentino在巴黎的櫥窗，最大的亮點(diǎn)就在于背景上華麗的枝蔓紋樣。淺米色的噴繪壁紙上布滿造型各異的枝蔓，并安置了一塊黑色圓形背景板，藍(lán)色燈光在背景板的遮擋下采用了間接照明方式，更加豐富了櫥窗的層次感，突出了背景板上同樣的植物圖案。仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)這些圖案不是陳列設(shè)計(jì)師的即興之筆，而是來自于模特身著服裝的面料紋樣。發(fā)現(xiàn)這個(gè)設(shè)計(jì)要素，并且將其應(yīng)用于櫥窗陳列設(shè)計(jì)中，正是該品牌陳列設(shè)計(jì)師的過人之處。
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營(yíng)銷方案案例
??? 這是BENETTON在巴黎的櫥窗，形式為半封閉式。這個(gè)櫥窗選用了可以代表春季的綠色植物，并將其運(yùn)用到了每一個(gè)細(xì)節(jié)中。巨幅POP海報(bào)中模特身著的服裝充滿了花與葉造型，櫥窗兩側(cè)的大量綠色闊葉與緊簇鮮花畫面，使人仿佛置身于一個(gè)植物的自然世界中，營(yíng)造出了鮮明的春天效果。而這一主題的選用，正是為了配合該品牌春夏產(chǎn)品的上市而推出的。所有看見這個(gè)櫥窗的顧客，毫無疑問都會(huì)明確地感受到濃濃的春意。
