從藍(lán)到紅――新形象標(biāo)識(shí)全新亮相
舊標(biāo)識(shí)
新標(biāo)識(shí)
如今，中國(guó)的電信行業(yè)正處于一個(gè)劃時(shí)代變革的十字路口，各電信運(yùn)營(yíng)商都在進(jìn)行著積極的轉(zhuǎn)型。中國(guó)聯(lián)通公司董事長(zhǎng)常小兵今年初表示，隨著3G、NGN等新一代網(wǎng)絡(luò)的來(lái)臨，公司將實(shí)現(xiàn)由“基礎(chǔ)電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商”向“現(xiàn)代化的綜合通信與信息服務(wù)提供商”的轉(zhuǎn)變，提供的業(yè)務(wù)將由原來(lái)的以通信為主、以信息為輔逐步向通信與信息并舉的方向轉(zhuǎn)變。“現(xiàn)代化的綜合通信與信息服務(wù)提供商”成為中國(guó)聯(lián)通的公司定位。面對(duì)變革的時(shí)代和新的公司定位，2006年3月28日，中國(guó)聯(lián)通更換公司形象標(biāo)識(shí)(LOGO)，以全新的、更加國(guó)際化的形象迎接新形勢(shì)和新挑戰(zhàn)。
從藍(lán)到紅――新形象標(biāo)識(shí)全新亮相
從誕生伊始，中國(guó)聯(lián)通就與中國(guó)傳統(tǒng)的盤長(zhǎng)紋樣的中國(guó)結(jié)結(jié)下了不解之緣。中國(guó)聯(lián)通以同心結(jié)所表現(xiàn)出來(lái)的企業(yè)形象，利用盤長(zhǎng)紋樣兩個(gè)上下相連的“心”形圖案，體現(xiàn)聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)的相連相通，也體現(xiàn)了人們通信交流的互聯(lián)互通和暢通無(wú)阻。由藍(lán)色同心結(jié)陪伴，經(jīng)歷了12年的跨越式發(fā)展，中國(guó)聯(lián)通憑借獨(dú)特的創(chuàng)新精神和強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，逐步成長(zhǎng)為中國(guó)電信行業(yè)的中堅(jiān)力量。如今，中國(guó)聯(lián)通推出了以紅色為基調(diào)的公司品牌標(biāo)識(shí)(LOGO)。新標(biāo)識(shí)同樣是同心結(jié)，同樣是“中國(guó)聯(lián)通Chinaunicom”，不同的是同心結(jié)由藍(lán)色變成紅色。
根據(jù)中國(guó)聯(lián)通的詮釋，新LOGO中的中國(guó)紅，是蘊(yùn)含著中國(guó)人幾千年情結(jié)的顏色，代表熱情、奔放、有活力。象征快樂(lè)與好運(yùn)的紅色增加了企業(yè)形象的親和力并給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感，與中國(guó)聯(lián)通“創(chuàng)新、活力、時(shí)尚”的企業(yè)定位相吻合。水墨黑則是最具包容與凝聚力的顏色，是高貴與穩(wěn)重的象征。紅色和黑色搭配具有穩(wěn)定、和諧與張力的視覺(jué)美感。
在中國(guó)聯(lián)通新LOGO中，水墨黑字體中中國(guó)紅的雙“i”是點(diǎn)睛之筆，既像兩個(gè)人在隨時(shí)隨地溝通，體現(xiàn)了“讓一切自由連通”的品牌精神，又在豎式組合中巧妙地構(gòu)成了吉祥穗造型，強(qiáng)化了聯(lián)通在客戶心中吉祥、幸福的形象。同時(shí)英文字母“i”，發(fā)音同“愛”，延伸“心心相連，息息相通”的品牌理念；英文釋義“我-i”、“信息-information”體現(xiàn)公司“以客戶為中心”的營(yíng)銷模式以及“向客戶提供一體化的通信與信息服務(wù)”的品牌營(yíng)銷理念。英文改成小寫，擯棄了大寫字母的威嚴(yán)、冷峻，更顯得活躍和親和。
盤長(zhǎng)紋樣的“同心結(jié)”，圖形不變，但增加了新的時(shí)代內(nèi)涵，回環(huán)貫通的線條，象征著中國(guó)聯(lián)通作為現(xiàn)代電信企業(yè)的井然有序、迅達(dá)暢通以及聯(lián)通事業(yè)的無(wú)以窮盡，日久天長(zhǎng)。上下相連的“心”，形象地展示了中國(guó)聯(lián)通的通信、通心的服務(wù)宗旨，將永遠(yuǎn)為用戶著想，與用戶心連著心。
新LOGO在設(shè)計(jì)上的傳承與變革，既體現(xiàn)了中國(guó)聯(lián)通經(jīng)過(guò)多年發(fā)展打下的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，更體現(xiàn)了面對(duì)新形勢(shì)主動(dòng)應(yīng)變、積極求變的企業(yè)精神。中國(guó)聯(lián)通公司的新品牌定位是“創(chuàng)新、活力、時(shí)尚”。創(chuàng)新――中國(guó)聯(lián)通充滿活力，可以為客戶提供更新、更個(gè)性化的業(yè)務(wù)和溝通體驗(yàn)。只有不斷超越、不斷創(chuàng)新，中國(guó)聯(lián)通才能獲得更好的發(fā)展。活力――中國(guó)聯(lián)通作為電信改革的產(chǎn)物、新興電信運(yùn)營(yíng)商和市場(chǎng)挑戰(zhàn)者，充滿朝氣，散發(fā)活力。時(shí)尚――中國(guó)聯(lián)通不斷進(jìn)取，與時(shí)俱進(jìn)，持續(xù)創(chuàng)新業(yè)務(wù)和服務(wù)，致力于提升人們的生活質(zhì)量和工作效率，努力為人們創(chuàng)造時(shí)尚生活。品牌口號(hào)是“讓一切自由連通”。“讓一切自由連通”體現(xiàn)了中國(guó)聯(lián)通可以滿足人們與外界自由溝通的愿望，幫助人們實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地、以多種方式進(jìn)行聯(lián)絡(luò)和獲取信息，也體現(xiàn)了中國(guó)聯(lián)通將致力于通過(guò)現(xiàn)代通信與信息服務(wù)，滿足人們“隨心如意，心想事成，事事順利”和渴望“社交與歸屬，受人尊重”的情感需要，通過(guò)滿足人們更高層面的精神需求，體現(xiàn)公司的品牌價(jià)值。上升到文化的高度，“一切”體現(xiàn)了“廣泛”，“自由”體現(xiàn)了“順暢”，“連通”體現(xiàn)了“和諧”，“讓一切自由連通”充分體現(xiàn)了中國(guó)聯(lián)通將以現(xiàn)代化的通信與信息服務(wù)報(bào)效社會(huì)，團(tuán)結(jié)社會(huì)各方力量，按照“開放、合作、共贏”的原則，以高度的責(zé)任感，致力于創(chuàng)建人類與社會(huì)的和諧。
從技術(shù)到應(yīng)用――公司定位全面轉(zhuǎn)變
從藍(lán)到紅，不僅是表面顏色的改變，也意味著中國(guó)聯(lián)通從“以技術(shù)為導(dǎo)向”真正向“以應(yīng)用為導(dǎo)向，以滿足消費(fèi)者需求為核心”的全面轉(zhuǎn)變。
2006年被稱作3G元年。中國(guó)電信行業(yè)正在積極應(yīng)對(duì)這一新時(shí)代。今年初，中國(guó)聯(lián)通提出了實(shí)現(xiàn)由“基礎(chǔ)電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商”向“現(xiàn)代化的綜合通信與信息服務(wù)提供商”轉(zhuǎn)變的目標(biāo)。中國(guó)聯(lián)通如今推出以紅色為基調(diào)的全新品牌形象標(biāo)識(shí)，體現(xiàn)了公司面向3G、面向國(guó)際、面向未來(lái)的品牌理念。
寓意科技、理性的藍(lán)色曾經(jīng)是電信和IT等科技產(chǎn)業(yè)的代表色。但自2000年以來(lái)，以“滿足和提升消費(fèi)者的生活”為代表的紅色感性標(biāo)識(shí)異軍突起，國(guó)際上出現(xiàn)了“藍(lán)”、“紅”兩大陣營(yíng)。藍(lán)色陣營(yíng)包括IBM、微軟等注重以技術(shù)為導(dǎo)向的公司，而紅色陣營(yíng)包括索尼、三星等，強(qiáng)調(diào)以應(yīng)用為導(dǎo)向。在兩大陣營(yíng)不斷分化與發(fā)展中，以應(yīng)用為導(dǎo)向、以滿足消費(fèi)者需求為核心的“紅色浪潮”已經(jīng)席卷全球，勢(shì)不可當(dāng)！聯(lián)通認(rèn)為，電信企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已從基于業(yè)務(wù)層面的“異質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)為基于客戶層面的“價(jià)值鏈競(jìng)爭(zhēng)”。以客戶為中心的戰(zhàn)略思想，將成為電信運(yùn)營(yíng)商的核心服務(wù)理念。3G時(shí)代真正決定企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的已不再是技術(shù)，而是企業(yè)如何將技術(shù)應(yīng)用到消費(fèi)者的生活中，滿足消費(fèi)需求、提升生活質(zhì)量。今后，中國(guó)聯(lián)通將立足用戶需求，不斷創(chuàng)新，隨時(shí)隨地為消費(fèi)者和全社會(huì)提供更新、更豐富、更個(gè)性化的通信和信息服務(wù)。
隨著行業(yè)全球化進(jìn)程的不斷加速，中國(guó)聯(lián)通的公司戰(zhàn)略也進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整，新形勢(shì)對(duì)中國(guó)聯(lián)通品牌形象的樹立提出了更高的要求。此外，隨著公司實(shí)力的日益增強(qiáng)，業(yè)務(wù)發(fā)展所涉足的領(lǐng)域也越來(lái)越廣泛。全新的品牌形象標(biāo)識(shí)將更清晰地展現(xiàn)公司面向3G、面向國(guó)際、面向未來(lái)的品牌理念，向用戶及投資者傳達(dá)公司持續(xù)發(fā)展壯大的自信心。
因此，中國(guó)聯(lián)通的新品牌標(biāo)識(shí)既順應(yīng)時(shí)代潮流，又滿足公司自身發(fā)展需求，更體現(xiàn)了中國(guó)聯(lián)通“讓一切自由連通”的執(zhí)著追求。
中國(guó)聯(lián)通正以全新的、更加國(guó)際化的品牌形象，以符合時(shí)代特征的企業(yè)定位，以更加有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)戰(zhàn)略以及更務(wù)實(shí)、更勤奮的工作，面向3G、面向國(guó)際、面向未來(lái)整裝待發(fā)！
他山之石
鏈接1.法國(guó)電信FranceTelecom
改變時(shí)間：2000年2月。
原因：品牌重組，希望樹立全新形象，在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)新技術(shù)推動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，成為不斷革新、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的綜合性國(guó)際運(yùn)營(yíng)商，完成從電話公司向綜合信息通信公司的轉(zhuǎn)變。
新LOGO：橙色“＆”符號(hào)。在英語(yǔ)里代表“and(和、與)”含義。通過(guò)新品牌，法國(guó)電信想要表達(dá)“連接、溝通、綜合”的意義。世界上人與人之間、企業(yè)與企業(yè)之間、人與企業(yè)之間通過(guò)通信手段緊密相連，親密交流。
鏈接2：德國(guó)電信Deutsche?Telekom
改變時(shí)間：2000年。
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原因：由國(guó)有制向私有制轉(zhuǎn)型，改為股份制體制，同時(shí)收購(gòu)了美國(guó)手機(jī)運(yùn)營(yíng)商T-Mobile。新的公司愿景和價(jià)值觀為“T-Spirit”(意為T精神)。“T-Spirit”包含一個(gè)核心的愿景和六大中心價(jià)值理念，為用戶提供現(xiàn)代化的IT、通信服務(wù)，包括固定網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)和復(fù)雜的通信解決方案，成為世界性、綜合性的電信企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。
新LOGO：由銀灰和紫羅蘭兩種顏色組成，銀灰代表高科技的質(zhì)感，紫羅蘭代表創(chuàng)新、活力、親和，也是國(guó)際流行色。
鏈接3：英國(guó)電信BT
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改變時(shí)間：2003年4月。
原因：實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)的固定網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商向信息通信服務(wù)提供商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，用品牌強(qiáng)化一個(gè)全球性的戰(zhàn)略。
新LOGO：6色半球形圖案，由六種不同的顏色構(gòu)成，極具空間感的半球形圖案構(gòu)成了一個(gè)酷似地球的造型。這個(gè)含義為“連通世界”，反映了公司朝著更廣泛的世界級(jí)通信服務(wù)提供商的方向努力的意向及以用戶為中心的全新企業(yè)價(jià)值觀，六色新標(biāo)識(shí)正巧和當(dāng)時(shí)的六項(xiàng)主營(yíng)業(yè)務(wù)相吻合。
鏈接4：美國(guó)電話電報(bào)公司AT＆T
改變時(shí)間：2005年11月。
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原因：被本地電話運(yùn)營(yíng)商西南貝爾(SBC)收購(gòu)后，連同現(xiàn)有的西南貝爾品牌下的業(yè)務(wù)一起使用AT＆T這一百年電信品牌。新的品牌標(biāo)識(shí)，象征了新AT＆T正推行戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變。
新LOGO：at＆t，全新的環(huán)球圖案增加了透明度，體現(xiàn)出新AT＆T清晰的愿景，而AT＆T的字體用小寫字母，顯示出更為親切、平易近人的形象。新標(biāo)識(shí)仍以藍(lán)色為主，因?yàn)镾BC和AT＆T的品牌均以藍(lán)色為主色調(diào)。標(biāo)識(shí)的整體設(shè)計(jì)，準(zhǔn)確反映了公司致力于為消費(fèi)者和企業(yè)客戶提供業(yè)內(nèi)一流的服務(wù)，領(lǐng)導(dǎo)業(yè)界邁步向前的決心。
鏈接5：SK電訊SK?Telecom
改變時(shí)間：2005年11月。
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原因：配合“共享品牌和企業(yè)文化的網(wǎng)絡(luò)”的新經(jīng)營(yíng)體制，體現(xiàn)集團(tuán)“幸福經(jīng)營(yíng)”的經(jīng)營(yíng)理念。
新LOGO：幸福翅膀Logo，“幸福翅膀”以風(fēng)箏、通信衛(wèi)星、蝴蝶等主題圖形代表SK兩大支柱產(chǎn)業(yè)――能源化學(xué)和信息通信，體現(xiàn)向全球市場(chǎng)展翅飛翔的SK精神。代表豪氣和熱情并使SK感到自豪的紅色加上幸福、溫馨的橙色，強(qiáng)調(diào)了SK的核心價(jià)值――幸福和以客戶為中心的意志。
