30天，一場AI賽事能卷成什么樣？
答案就是會卷成一場頂尖高手的“風(fēng)格大混戰(zhàn)”，無限流漫劇、偽紀(jì)錄片、腦洞病毒、國風(fēng)說唱MV……各種風(fēng)格輪番上場，同一個命題被反復(fù)拆解、升級，作品密集上線，質(zhì)感讓人聯(lián)想到“世界渲染大賽”，評論直呼：“這哪是TVC廣告啊，根本是TVB港劇！”“卷王無處不在，直接肝出漫劇品質(zhì)大片！”
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這份“卷”并非偶然。2025年12月30日，為期30天的站酷×美團(tuán)外賣“1對1急送AI創(chuàng)作大賽”正式啟動，聚焦“一單即將送達(dá)的美團(tuán)外賣1對1急送”場景進(jìn)行創(chuàng)意視頻征集，設(shè)立100萬元總獎金池，覆蓋三大賽道，選出97個獲獎作品。活動期間累計征集上千組作品，全網(wǎng)曝光量超2億，賽事從命題設(shè)計、內(nèi)容組織到作品篩選沉淀與站內(nèi)外聯(lián)動傳播，跑通了一條可復(fù)用的共創(chuàng)營銷路徑。活動也實現(xiàn)設(shè)計圈層與大眾社媒平臺的聯(lián)動擴(kuò)散，最終沉淀為一次具有傳播聲量的AIGC共創(chuàng)事件。
美團(tuán)外賣用戶增長與運營部、事件營銷項目負(fù)責(zé)人表示：“賽事收官后，作品的數(shù)量和完成度都超出預(yù)期。上千個創(chuàng)意被實現(xiàn)出來，放在一起非常震撼；從質(zhì)量上，不僅能看到大量的準(zhǔn)TVC水準(zhǔn)的作品，甚至TVC水準(zhǔn)到后來都已經(jīng)是標(biāo)配，在后期打分的時候，TVC水準(zhǔn)都已經(jīng)夠不上翻牌子的獎項；還能看到一些很新的視覺實驗、很癲的內(nèi)容嘗試，能夠感受到這個平臺上活躍的設(shè)計師并不是把這個當(dāng)成普通的商單，而是真的想玩點新東西出來。”
AIGC視頻創(chuàng)意征集，全網(wǎng)曝光超2億
圍繞“1對1急送”這一核心點，站酷與美團(tuán)外賣以AI工具為創(chuàng)作基礎(chǔ)，以AI敘事為內(nèi)容方向，通過賽事共創(chuàng)的形式發(fā)起AIGC視頻創(chuàng)意征集。依托站酷成熟的專業(yè)賽事平臺，為參賽創(chuàng)作者提供統(tǒng)一的作品上傳與展示的陣地，并由站酷編輯團(tuán)隊和行業(yè)專業(yè)評審對投稿內(nèi)容進(jìn)行審核與遴選，沉淀可用于后續(xù)傳播的優(yōu)質(zhì)視覺資產(chǎn)。
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此外，本次賽事在機制上也進(jìn)行了創(chuàng)新嘗試，站酷將為期一個月的征集期按周拆分為四個獨立的創(chuàng)作周，并設(shè)置“每周人氣與創(chuàng)意獎”階段性激勵，讓優(yōu)秀內(nèi)容能夠持續(xù)產(chǎn)生、持續(xù)被討論。同時，以站酷為基礎(chǔ)傳播地，聯(lián)動小紅書、抖音等社交平臺進(jìn)行擴(kuò)散，而且以不定期的“日常驚喜翻牌”互動機制，帶動大量創(chuàng)作者自發(fā)發(fā)布與二次傳播。
在為期30天的共創(chuàng)周期內(nèi)，賽事實現(xiàn)形成“站內(nèi)沉淀、站外擴(kuò)散”的聯(lián)動效果，全網(wǎng)曝光超2億+。在站酷站內(nèi)，本次賽事相關(guān)作品獲得50+首頁頂級展示資源，為普通賽事的5倍；作品推薦率達(dá)67%，為普通賽事的3倍，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呈現(xiàn)密度與觸達(dá)效率顯著提升。
美團(tuán)外賣用戶增長與運營部工作人員分享道：“AI視頻是一個在今年快速發(fā)展起來的新東西，我們推測平時能夠刷到AI、創(chuàng)意、設(shè)計這類內(nèi)容的人，在物理世界中也會是一個對生活有高追求的人；而1對1急送的外賣服務(wù)是一項平凡日常的更優(yōu)升級，它帶來的更快的送達(dá)、更燙的餐食，會是他們想要的。”
AI設(shè)計工具全流程助力，打開AI共創(chuàng)營銷新思路
本次“1對1急送AI創(chuàng)作大賽”是站酷在AI共創(chuàng)營銷上的一次系統(tǒng)化實踐，之所以能在短周期內(nèi)形成出圈討論，得益于站酷將“命題設(shè)計、內(nèi)容組織、傳播擴(kuò)散”串成一條完整的AI共創(chuàng)營銷鏈路。
賽事籌備期，站酷便邀請兩位站酷超級AI設(shè)計師ZZAI的奇幻世界與三不五時制作，產(chǎn)出先導(dǎo)作品，并在賽事上線當(dāng)天同步上線至賽事頁面，為參賽者提供創(chuàng)意引導(dǎo)與表達(dá)參照，為此次賽事的審美與敘事打下基準(zhǔn)，并邀請土豆人、黃楚杰、安史、林耿旭、海辛、阿文等六位頭部AI創(chuàng)作者擔(dān)任評委，負(fù)責(zé)專業(yè)評審與質(zhì)量把控。
在征集期，以AI視頻創(chuàng)作為主賽道，深度綁定美團(tuán)外賣“1對1急送”的核心場景與“快”心智，AIGC創(chuàng)作者在同一命題下同臺競技。在更具情節(jié)、腦洞與傳播點的內(nèi)容共創(chuàng)中，“即將送達(dá)”的體驗感被反復(fù)可視化演繹，同一命題、同一提交陣地與統(tǒng)一評審機制，也讓分散在各處的AI創(chuàng)作者被重新聚合在一起，提升內(nèi)容組織效率與交付效率。
為提升參賽效率，站酷還邀請九位參賽KOL、KOC及優(yōu)秀獲獎選手拆解命題與創(chuàng)意方向，在站酷直播欄目《站酷開放麥》中分享提示詞與工作流搭建經(jīng)驗，幫助創(chuàng)作者更高效完成從構(gòu)思到成片的過程，讓“學(xué)習(xí)、參賽、激勵”在同一周期內(nèi)形成閉環(huán)。
賽事采用了“日常+周度+收官”三類激勵并行的機制設(shè)計，與按周拆分的創(chuàng)作節(jié)奏相配合，持續(xù)制造作品產(chǎn)出與討論節(jié)點。大賽設(shè)置100萬元總獎金池，覆蓋日常驚喜翻拍、每周人氣與創(chuàng)意獎、最終專業(yè)獎三階段激勵，共97個獲獎席位；其中“最終專業(yè)獎”獎金池55萬元，一等獎最高獎金達(dá)15萬元。通過“日常有反饋、周周有話題、收官有沖刺”的節(jié)奏設(shè)計，賽事在一個月周期內(nèi)保持了持續(xù)產(chǎn)出與持續(xù)討論。而且，賽事的高曝光也讓不少的參賽者收到了品牌合作咨詢與商單機會，帶動創(chuàng)作熱度向商業(yè)合作延伸。
與此同時，站酷還提供AI設(shè)計工具的全流程助力。站酷AI設(shè)計工具作為一款為設(shè)計師量身打造的AI設(shè)計工具，集合優(yōu)質(zhì)Agent，提高參賽AI創(chuàng)作者的創(chuàng)作效率。賽事初期還上線了由兩位站酷超級AI設(shè)計師、油條與粿條t創(chuàng)作的一鍵參賽工作流，幫助更多創(chuàng)作者高效完成創(chuàng)作并參賽。與此同時，站酷與美團(tuán)外賣聯(lián)合為參賽者提供站酷Z豆福利，進(jìn)一步擴(kuò)大賽事的覆蓋面。
油條使用站酷AI設(shè)計工具創(chuàng)建的工作流截圖
粿條t使用站酷AI設(shè)計工具創(chuàng)建的工作流截圖
以AI工具深入鏈接創(chuàng)作者、賽事，助力設(shè)計師擁抱新技術(shù)
美團(tuán)外賣用戶增長與運營部、事件營銷項目負(fù)責(zé)人補充道：“如果你希望這個比賽的參與者、旁觀者是國內(nèi)頭部、活躍、先鋒的設(shè)計師，那站酷就是你的選擇。我們公司內(nèi)部也有這樣的設(shè)計師，我們也觀察過這些設(shè)計師平時都在哪兒活躍，會很容易發(fā)現(xiàn)站酷是唯一的交集。從體感上，站酷就是國內(nèi)第一大設(shè)計師社區(qū)。更可貴的一點是，伴隨著AI的發(fā)展，站酷也在帶著這些厲害的設(shè)計師，積極擁抱新的技術(shù)，探索新的營銷場景。”
站酷作為國內(nèi)領(lǐng)先的AI+設(shè)計平臺，聚集1800萬名設(shè)計師。站酷長期以賽事共創(chuàng)作為品牌合作的重要形態(tài)，已形成從內(nèi)容組織到資產(chǎn)沉淀的成熟產(chǎn)品化能力，在AI共創(chuàng)營銷中能夠基于社區(qū)資源，同時承擔(dān)“AI設(shè)計媒體”與“共創(chuàng)營銷平臺”的雙重角色。賽事作品能夠在站內(nèi)集中呈現(xiàn)與沉淀，形成可復(fù)用的內(nèi)容資產(chǎn)；創(chuàng)作者也能在統(tǒng)一命題下快速聚合，在短周期內(nèi)形成規(guī)模化供給，使品牌賣點在不同風(fēng)格與敘事中被持續(xù)演繹。
除了“1對1急送AI創(chuàng)作大賽”外，站酷在AI+營銷共創(chuàng)上也已有成熟實踐。可口可樂×站酷“百大藝術(shù)家AI共創(chuàng)項目”圍繞“百大藝術(shù)家+AI”組織100位藝術(shù)家獨立創(chuàng)作“放飛”海報，項目斬獲艾菲獎、上海國際廣告獎，話題閱讀量超2億，為品牌提供集中交付的共創(chuàng)內(nèi)容與可持續(xù)復(fù)用的傳播資產(chǎn)，更為心智營銷提供了強有力的視覺子彈。
面向AI內(nèi)容逐步常態(tài)化的當(dāng)下，品牌需要更穩(wěn)定的內(nèi)容供給、可復(fù)用的內(nèi)容資產(chǎn)，以及跨平臺的傳播協(xié)同。站酷將繼續(xù)以創(chuàng)作者生態(tài)、賽事產(chǎn)品與AI工具能力為基礎(chǔ)，圍繞更多品牌場景推進(jìn)AI共創(chuàng)內(nèi)容的組織與沉淀，以高效的短周期戰(zhàn)役完成內(nèi)容產(chǎn)出、事件打造與傳播破圈，助力品牌傳播與用戶增長。
