618大促正式落幕,各大權威機構的真實數據陸續公布。聚焦智能門鎖領域,奧維云網及洛圖科技兩大機構于近日發布618總結報告,領軍品牌德施曼在兩份報告中均拿下智能門鎖線上市場銷額第一的成績;此外,德施曼在1500元及以上中高端市場的銷量&銷額均遠超其他頭部品牌,行業第一,斷層領先。
據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,2025年618期間智能門鎖線上市場(含傳統電商及內容電商)零售量規模為124.7萬套,同比增長12.6%;零售額為14.8億元,同比增長18.9%。在國補政策與大促活動的雙重驅動下,智能門鎖行業實現量額規模的雙增長。
市場格局進一步集中,德施曼線上銷額行業第一
奧維云網報告顯示,智能門鎖市場競爭格局方面,頭部品牌優勢進一步鞏固,線上市場,TOP3品牌在618期間占據超60%的零售額份額,憑借品牌影響力、技術研發能力、完善的銷售渠道及優質售后服務,吸引大量消費者。
其中,德施曼多年來專注高端智能鎖研發制造,擁有超200項專利與20+軟件著作權,積極參與行業標準制定。以多項突破性技術,不斷提升用戶體驗,通過持續的技術創新與對品質的嚴格把控,精準契合高端消費者對智能鎖安全性、智能化及品質感的追求,持續鞏固品牌在高端領域的優勢。在2025年618期間,德施曼在線上市場的零售額占比拔得頭籌。
洛圖科技報告同樣顯示,在銷額方面,德施曼居線上市場首位,市場份額為25.8%。德施曼通過加大直播投入得以強化自身地位,尤其是在抖音平臺上表現突出。
均價上升,價值回歸,德施曼中高端市場斷層領先
值得一提的是,奧維云網報告強調,618期間,智能門鎖市場行業價值顯著提升,618大促智能門鎖線上市場均價達到1189元,創下2025年開年至今的最高紀錄,且較2024年618均價同比增長5.6%,智能門鎖線上市場從“價格競爭”向“價值競爭”發生轉變。
其中,定位中高端市場的德施曼,憑借其高端的產品力與品牌力,拿下1500元及以上中高端市場的銷額&銷量雙冠軍,真正領跑行業,斷崖式領先。奧維云網同時表示,在傳統電商的貓眼大屏、人臉識別細分賽道中,德施曼均為零售額第一。
總體而言,2025年的618,智能門鎖市場展現出了十足的需求活力與韌性,行業價值取向也逐漸從低價內卷,回歸到品質為王;以德施曼為代表的頭部智能門鎖品牌,因其高端基因及優勢的品牌力,將持續引領行業良性發展。
