2025年4月25日，中國書寫工具與文創精品品牌KACO在上海召開年度新品發布會。發布會以“書寫快樂”為主題，自研設計、限定聯名系列等近百款新品重磅首發。
中國制筆協會理事長楊承杰、秘書長任秀英，CCC集團商品開發企劃部負責人梅澤豐德等行業嘉賓、國際合作伙伴及全國經銷商百余人共享盛會。
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（KACO 2025新品發布會現場）
文具新敘事：用一支筆傳遞情緒價值
隨著Z世代與α世代成為消費主力，文具行業正經歷從“工具”到“文化符號”的轉變。年輕一代需要的不僅是能寫好寫的筆，也是能拍照的社交貨幣、把玩的桌面玩具，甚至是寓意好運的吉祥物。
回顧KACO 14年的發展歷程，正是以“設計”為驅動，不斷賦予文具社交、美學、生活方式等多元價值的過程。從2014年獲設計獎的“智途”中性筆，到成為最早獲得世界三大設計獎項的中國制筆企業，再到近年來與SMILEYWORLD、PANTONE的聯名產品備受年輕人青睞，KACO瞄準悅己消費的市場機會不斷嘗試。
KACO董事長顏語表示，“文具的戰場，在人們伏案書寫的一平方米桌面上。KACO希望用設計讓用戶感受到快樂與共鳴。”
100+新品矩陣：聯名放大快樂基因，技術升級書寫體驗
此次發布會推出的近百款新品，以“設計+技術”雙引擎驅動，涵蓋聯名系列、創新設計兩大方向，全面詮釋“書寫快樂”的品牌內核。
首度官宣的【可口可樂】聯名系列，成為全場焦點。該系列以【可口可樂】經典紅白配色、【可口可樂】經典瓶身設計為靈感，推出“撥撥樂”“拉環”“可樂熊”多款筆，以及A5螺旋本等產品，兼具趣味與實用性。兩大品牌的跨界合作，不僅是產品創新，更是快樂理念的碰撞與深度融合，為用戶打造“提筆即快樂”的體驗。
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（【可口可口】系列聯名產品）
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耗時半年多研發設計的全新產品充能筆與K1樹寫本源中性筆，也引發關注。充能筆采用ZeroShake穩芯寶核心科技，根除筆尖晃動問題，軟硅膠+內置三點支撐結構，帶來全新的握筆體驗。K1樹寫本源中性筆采用自然靈感設計，以樹丫造型筆夾與年輪紋理筆握，傳遞著KACO回歸書寫的初心。
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（ON 充能筆）
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（K1 樹寫本源 中性筆）
發布會上設計總監林帆分享了KACO的設計理念，“Excellent Design is a Perfect Balance
（優秀的設計就是要不斷尋找形式與功能的平衡點）”。一直以來KACO 都秉持品牌初衷，設計上不斷“較真”，研發上不斷“投入”。全新一代雙珠筆芯正是其中的代表產品，經過近4年迭代優化，筆芯在速干、黑度和寫感上達到了相對完美平衡，并可適配日系及國產多款筆型。
未來三年，KACO還將加大研發力度，布局自動鉛筆機芯、智能筆頭等創新品類，進一步夯實技術護城河。
渠道深耕：從校邊店到全球，構建“快樂便利店”生態
面對國內文具市場的激烈競爭，KACO開啟“不錯標桿店”建設，通過駐地銷售團隊與各地經銷商、渠道商的合作，已在全國打造了550余家門店樣板。2025年，KACO將持續加碼終端陳列，通過高顏值產品和展架，以及持續營銷，助力門店提升轉化率。
作為KACO的重要國際合作伙伴，CCC集團商品開發企劃部負責人梅澤豐德分享了日本文具市場的趨勢。隨著消費者日益注重產品的文化內涵與場景化體驗，文具為日常生活增色。據介紹，自2017年進入日本市場以來，KACO憑借簡約設計與高顏值，已入駐全日本近120家蔦屋書店，書源中性筆、愛心字母筆、初心中性筆等書寫產品深受年輕人喜愛。未來，雙方也將探索更多聯名產品與限定活動，共同打造文具消費新場景。
當IP潮流與極簡美學相遇，當技術升級疊加創新場景，這場發布會不僅是一場新品盛宴，更是一次文化交流。KACO用實踐為行業提供了發展新思路：文具產業的未來，離不開產品迭代，更離不開文化敘事與用戶需求的深度對話。
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