隨著第一個“非遺”春節的到來,再次掀起一陣傳統文化熱潮,市場上的各種年俗產品也玩出了許多新“花樣”。
京東年貨節期間,京東自有品牌京東京造聯合故宮宮廷文化旗下IP“宮里的世界”推出的“宮禮”禮盒,一亮相就驚艷了市場和消費者。京東京造發揮原創設計能力和供應鏈優勢,將傳統美學與現代設計完美融合,為消費者帶來了具有深厚文化內涵和高性價比年禮的同時,也推動了中華優秀傳統文化的傳承創新。
據介紹,京東京造“宮禮”系列禮盒的選品非?！爸v究”,從悅己、煥新、送禮等維度出發,要求產品既要實用,同時還能滿足消費者對情緒價值的追求。產品覆蓋零食食品、茶飲、家庭日用、寵物用品等17款年貨禮盒,全面融入衣食住行、吃喝玩樂等各種生活場景。
受歡迎的故宮年貨禮盒不止是產品品質好,更蘊含著對生活的深刻洞悉和美好祝福。京東京造相關業務負責人表示,“我們將對傳統文化的理解和現代生活方式的洞察融入選品與設計等細節中,選擇‘錦紋’這一載體希望能給消費者帶來一份非常獨特的文化體驗?！敝档靡惶岬氖?2025年春節蛇紋圖樣也不謀而合地選擇了同款錦紋作為原型。
“錦”在宮廷禮品中有著極高地位,其圖案豐富多樣,蘊含吉祥美好的寓意。原故宮博物院研究員、原宮廷部副主任苑洪琪表示,“京東京造從圖案、色彩中提取文化符號,選擇了如意紋、古錢紋、花卉紋等紋樣,將錦紋作為產品外包裝或產品造型的裝飾,讓用戶在日常生活中不經意間就能感受到傳統文化的魅力。”
紅色地富貴如意紋織金天華綿
茶,作為中國的國飲,是春節送禮、接友待客的上佳之選。京東京造X宮里的世界聯名款五茗呈福禮盒,收錄了五種來自各地的知名茶葉,融合后口感更符合當代人喜好。在設計方面,選擇了來自故宮博物院藏品“紅色地方棋朵花四合如意紋天華錦”中的如意紋,傳遞了“御筆賜福,吉祥匯聚”的美好寓意。品宮中茶禮,茗香頌福隆。
休閑零食也是年貨市場的熱門品類。京東京造X宮里的世界聯名款招財如意堅果禮盒,甄選全球優質產地多種堅果,能夠滿足消費者挑剔的味蕾和健康生活需求。其設計靈感來自故宮博物院藏品“駝色地古錢四合如意紋錦”,錢紋寓意招財進寶,四合如意象征順遂如意。品味東方吉祥錦禮,傳遞健康幸福。
寵物是現代人重要的情感寄托,很多人甚至把寵物當作家庭一員來看待。京東京造聯合紫禁御喵房推出的純凍干貓糧禮品,95%動物性原料,特別添加乳鐵蛋白。其設計靈感取自于故宮博物院藏品“紅色地方棋朵花四合如意紋天華錦”,寄托對貓主子“平安如意、和諧美滿”的祝愿。今年春節選擇一份京東京造“宮禮”貓糧,讓愛寵和你一樣享受品質美好生活。
近年來,消費市場興起了一股IP熱潮。京東京造致力挖掘國人喜愛的優質IP,并發揮京東的原創能力和供應鏈優勢,堅持做更有品質、性價比的好產品。此前,已經成功打造了與《黑神話:悟空》IP聯名的《墨染乾坤》鍵盤、與《小妖怪的夏天》IP聯名粽子禮盒等一系列廣受歡迎的IP聯名產品。
2025年,故宮博物院將迎來建院100周年。京東京造“宮禮”禮盒的推出,是對故宮建院百年的一份重磅獻禮。逛京東年貨節,搜“宮禮的講究”,即可體驗這份與眾不同的文化年禮。京東京造相關負責人表示,“故宮是一座值得不斷挖掘的文化寶藏,未來我們將通過更多創新方式與故宮宮廷文化的深入合作,以‘好品質、好設計’的產品為引領,讓更多消費者能夠領略故宮和中華傳統文化的魅力,用自己的方式講好中國故事,傳承和發揚傳統文化。”
