大多數(shù)人愛花，是因?yàn)榛▽⑸畹睦寺呦蠡瑥亩塬@得向上生活的力量感。今年5月，方太聯(lián)合天貓APP非常大牌日，以花為主題，在杭州西湖旁開啟了一場「繁花」藝術(shù)展，攜高端全場景廚電方太新月F1，為所有消費(fèi)者具象一場美好廚居生活。
而這并不是方太新月F1首次向大眾亮相誕生的產(chǎn)品。2023年，方太基于家電采買由“男性消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“女性主導(dǎo)”的市場趨勢下，深研新時(shí)代女性的家居審美需求、精工高標(biāo)準(zhǔn)需求。在上市首月，新月F1便銷售突破4500+套，成為家電行業(yè)年輕化標(biāo)桿之一。并且榮登23年天貓雙11煙灶雙榜TOP 1，成為5k+/6k+/7k+煙灶套餐行業(yè)的TOP 1。
2024年，高端全場景廚電方太新月F1將以一場全新的繁花藝術(shù)展，再次對話新時(shí)代的獨(dú)立女性；以繁花之美勾勒方太新月F1的簡約柔潤生活，旨在讓每一位女性都能在其中領(lǐng)略到專屬于自己的繁花世界，感受F1傳遞的全新的女性價(jià)值。
此次繁花藝術(shù)展事件，以精美的質(zhì)感和超高話題度獲得了全網(wǎng)的高曝光，其中微博閱讀量1.7億，討論量3.2萬。
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1、活動(dòng)前期
2023年，方太新月F1以其獨(dú)特的“顏值、藝術(shù)、人生不被定義”的感性價(jià)值，深深贏得了女性認(rèn)同。然而，方太深知在這個(gè)日新月異的時(shí)代，產(chǎn)品的功能迭代更新的同時(shí)，也需與時(shí)俱進(jìn)地同消費(fèi)者情感共鳴。因此，在活動(dòng)設(shè)計(jì)之初，方太深入探究新月F1與女性形象的深刻聯(lián)系，以木蘭花的自由、堅(jiān)毅和高雅為靈感，傳遞出方太新月F1所代表的獨(dú)立女性精神。
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在此基礎(chǔ)上，方太發(fā)現(xiàn)，花所代表的美學(xué)價(jià)值與方太新月F1代表的產(chǎn)品及情感價(jià)值相得益彰，可與產(chǎn)品特性巧妙結(jié)合，每個(gè)單品都能夠被賦予獨(dú)特的花語。圓潤新月角設(shè)計(jì)的煙機(jī)就像小雛菊，溫柔靈動(dòng)；溫濕雙控且能提供專業(yè)豐富的烹飪體驗(yàn)的蒸烤一體機(jī)就像郁金香般絢爛多彩；搭載了高能氣泡洗技術(shù)的洗碗機(jī)如玫瑰，能夠高效結(jié)合水和氣強(qiáng)力瓦解重油頑污，能量氣場滿滿；擁有紫外線+臭氧二星級消毒的消毒柜則如百合，清爽純潔。因此，方太提取“花”這一美學(xué)代表，在杭州西湖天地通過全新藝術(shù)展現(xiàn)形式，以花喻人，做一場花與藝術(shù)與女性間的露天花展，傳遞出方太新月F1背后的女性價(jià)值，讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品豐富的價(jià)值內(nèi)涵與全新的時(shí)代價(jià)值。
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2、活動(dòng)展期
方太新月F1藝術(shù)展以繁花的柔美和生命力，結(jié)合產(chǎn)品柔潤優(yōu)雅的美學(xué)特征，繪制出一個(gè)如詩如畫的花海世界。步入展區(qū)，仿佛置身于一個(gè)充滿生機(jī)的花園之中，每一個(gè)角落都散發(fā)著藝術(shù)與生活美學(xué)的氣息。
走進(jìn)高端全場景廚電方太新月F1月光白美學(xué)區(qū)域，參觀者可以近距離體驗(yàn)到方太新月F1的月光白精致美學(xué)。為呼應(yīng)新時(shí)代獨(dú)立女性自由隨性不被拘束的精神，除月光白配色之外，還增加了沉穩(wěn)高貴的月耀黑及寧靜雅致的月巖灰配色，提供更個(gè)性化的美學(xué)選擇。而對于極致智能化的詮釋，方太中控屏則通過智能互聯(lián)技術(shù)，淋漓盡致地展現(xiàn)了一屏掌控?zé)熢钕吹目萍几小?/p>
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值得一提的是，方太新月F1為締造更好的用戶體驗(yàn)，在今年5月將推出全新升級款新月F1S，也作為這次繁花藝術(shù)展中的重要產(chǎn)品首次亮相在新品區(qū)。升級后的新月F1S融入了更多的智能化功能。
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在單品技術(shù)體驗(yàn)區(qū)，現(xiàn)場的產(chǎn)品顧問對消毒柜、蒸烤一體機(jī)、洗碗機(jī)進(jìn)行生動(dòng)而直觀的講解。我們可以看到配有炫彩UI屏的油煙機(jī)新增了大角度開合模式，配上煙灶聯(lián)動(dòng)和揮手智控技術(shù)，使得烹飪過程便捷潔凈。
而在產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，同樣引人注目的，還有搭載了專業(yè)蒸烤功能的蒸烤一體機(jī)，在澎湃云海大蒸汽系統(tǒng)的輔助下，讓烹飪變得簡單而高效，其強(qiáng)大的功能性和便捷的操作性獲得了參觀者的一致稱贊。此外，洗碗機(jī)的高能氣泡洗技術(shù)和高達(dá)99.9999%的除菌率，為用戶帶來了極致的清潔體驗(yàn)，完美詮釋了方太對于產(chǎn)品創(chuàng)新和生活品質(zhì)的不懈追求。
現(xiàn)場不僅布置了產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，還精心策劃了老用戶故事墻，展示眾多新月F1老用戶對方太產(chǎn)品的使用心得與真摯感受，進(jìn)一步增強(qiáng)了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感和歸屬感；精心定制的紀(jì)念品更彰顯了此次藝術(shù)展的特色與品味。
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方太電商與天貓進(jìn)行行業(yè)交流
方太電商天貓創(chuàng)意直播活動(dòng)
花展吸引了眾多小紅書、抖音達(dá)人到現(xiàn)場打卡
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3、活動(dòng)長尾
隨著花展的圓滿收尾，方太也為消費(fèi)者釋放了天貓APP非常大牌日活動(dòng)的福利。消費(fèi)者可在天貓大牌日領(lǐng)取限時(shí)優(yōu)惠和專屬定制的九重贈(zèng)禮，這不僅是方太對消費(fèi)者參與花展的回饋，更展現(xiàn)了其作為行業(yè)領(lǐng)軍者，在推動(dòng)廚電產(chǎn)品升級和消費(fèi)者體驗(yàn)提升方面的堅(jiān)定決心和不懈努力。
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在“品牌年輕化”的探索中，方太不斷進(jìn)行自我革新，深度鏈接消費(fèi)者，以承載和表達(dá)現(xiàn)代女性對獨(dú)立與舒適生活的追求。方太新月F1的背后，是對市場動(dòng)態(tài)的敏銳捕捉和對消費(fèi)者情感的深刻理解，每一次產(chǎn)品的升級都是方太與消費(fèi)者共同探索、自我更新的見證。隨著方太新月F1「繁花」藝術(shù)展的落幕，我們見證了方太在廚電領(lǐng)域的創(chuàng)新飛躍，消費(fèi)者更進(jìn)一步體會(huì)到方太新月F1的產(chǎn)品價(jià)值內(nèi)涵與時(shí)代價(jià)值。未來，我們堅(jiān)信方太將繼續(xù)作為行業(yè)的先行者，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)未來，以科技引領(lǐng)潮流，為用戶帶來更多驚喜，為廚電市場注入更多活力。
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