當(dāng)下,我國正迎來人居環(huán)境變革的新紀(jì)元。人均GDP和家庭收入的穩(wěn)步增長、Z世代的崛起和多子家庭結(jié)構(gòu)的演變,讓國人消費(fèi)觀念不斷升級(jí),消費(fèi)者不再滿足于傳統(tǒng)的家居風(fēng)格,而是更加關(guān)注家居與自身生活方式的契合度,轉(zhuǎn)向?qū)ζ焚|(zhì)與個(gè)性化的深度追求。另一方面,新國貨的崛起為家居市場(chǎng)注入了新的活力,蘊(yùn)含本土傳統(tǒng)文化元素的家居產(chǎn)品嶄露頭角,受到市場(chǎng)的熱烈追捧。
]而家也不再只是單純的生活空間,而是逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榧瘜?shí)用功能與情感寄托于一體的“心靈空間”。它承載著消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往與追求,成為展現(xiàn)個(gè)性與品位的重要場(chǎng)所。
?
作為國內(nèi)率先關(guān)注整家的家居企業(yè),掌上明珠家居憑借多年沉淀的經(jīng)驗(yàn)和卓越的眼光預(yù)判未來趨勢(shì),從9年前就開始向整家定制布局。2015年,掌上明珠正式推出全屋家具一站式解決方案;2019年,品牌完成整家體系化的大升級(jí),正式提出「整家設(shè)計(jì) 拎包入住」的整家戰(zhàn)略理念,成為整家賽道的先行者和領(lǐng)航者;2023年,掌上明珠再次完成了整家生活方式解決方案的構(gòu)建,把真整家模式推進(jìn)到了4.0時(shí)代,帶來極致適配度、極致便捷度和極致性價(jià)比的整家模式4.0體系。
在這個(gè)變革的新時(shí)期,盡管各家品牌對(duì)「整家」的定義有所不同,但是其內(nèi)核已經(jīng)在趨同——以整體家居空間設(shè)計(jì)方案為核心,為消費(fèi)者提供一體化設(shè)計(jì)、一站式家居產(chǎn)品交付,是一種更貼近消費(fèi)者裝修一個(gè)家終極需求的“多品類集成”模式。這尤其考驗(yàn)企業(yè)后端供應(yīng)鏈的整體協(xié)同能力,以及前端設(shè)計(jì)服務(wù)的高效交付能力。
?
?
掌上明珠所踐行的整家模式,不僅僅是對(duì)品類與空間的簡(jiǎn)單整合,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品交付”。它更是一種對(duì)生活方式的深度剖析與重塑,致力于為消費(fèi)者提供卓越的“居住體驗(yàn)交付”。面對(duì)新時(shí)代消費(fèi)者日益理性和務(wù)實(shí)的消費(fèi)觀念,以及他們對(duì)服務(wù)與品質(zhì)的更高追求,掌上明珠堅(jiān)持以用戶的生活方式為核心,精準(zhǔn)適配多樣化的生活場(chǎng)景。并持續(xù)升級(jí)數(shù)字化生產(chǎn)、服務(wù)、營銷全體系,以更懂家的設(shè)計(jì)和數(shù)智化的交付,為每一個(gè)用戶快速打造高品質(zhì)的家居空間。
?
?
?
01 智造升級(jí)
高品質(zhì)重構(gòu)整家底氣
掌上明珠之所以能夠在家具市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,不僅歸功于其獨(dú)到的遠(yuǎn)見和整家發(fā)展的敏銳洞察,更得益于其深厚的智能制造底蘊(yùn)和產(chǎn)品為王的理念。
當(dāng)全球加速邁向“數(shù)智時(shí)代”,掌上明珠也在“數(shù)智化”浪潮里奔涌向前,創(chuàng)變生長。利用“數(shù)智化”全面覆蓋生產(chǎn)、營銷、運(yùn)營、管理全流程,從全渠道數(shù)字鏈接、全鏈路數(shù)字營銷、全體系數(shù)字智造、全流程數(shù)字管控等多個(gè)維度構(gòu)建強(qiáng)大的數(shù)字驅(qū)動(dòng)力,以智能制造為掌上明珠賦予了高品質(zhì)整家的堅(jiān)實(shí)底氣。
?
?
?
在后端生產(chǎn)鏈路,掌上明珠展現(xiàn)出了對(duì)品質(zhì)與環(huán)保的極致追求。公司嚴(yán)格選用符合國家標(biāo)準(zhǔn)且超越標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保板材,精心挑選綜合評(píng)價(jià)優(yōu)秀的供應(yīng)商,確保原材料的品質(zhì)上乘。所有原材料在入庫前,均需經(jīng)過“原材料質(zhì)檢中心”的嚴(yán)格篩選,按照高于國家標(biāo)準(zhǔn)的檢測(cè)要求,確保每一份原輔材料都符合公司的高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。
?
?
掌上明珠還引入了世界級(jí)環(huán)保設(shè)備打造無塵車間,引進(jìn)世界規(guī)模領(lǐng)先的豪邁HOMAG生產(chǎn)設(shè)備群和匯集頂尖科技的意大利SEFLA全自動(dòng)噴漆系統(tǒng),結(jié)合德國舒樂公司的量身定制,實(shí)現(xiàn)全工藝流程覆蓋、多線協(xié)同聯(lián)控、全信息流融合、數(shù)智孿生可視,掌上明珠的產(chǎn)能規(guī)模、制造水平以及產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)到國際一流。
?
?
與此同時(shí),掌上明珠依托產(chǎn)品技術(shù)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),以穩(wěn)定的生產(chǎn)工藝為堅(jiān)強(qiáng)后盾,通過數(shù)字化手段賦能“掌上明珠智能工廠”。工廠設(shè)計(jì)采用了數(shù)字化、智能化、數(shù)字孿生等先進(jìn)技術(shù),覆蓋了從計(jì)劃調(diào)度、生產(chǎn)作業(yè)、數(shù)字化設(shè)計(jì)到質(zhì)量追溯、個(gè)性化定制等多個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。此外,公司還引入了工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)解析技術(shù)、機(jī)器人等前沿技術(shù),構(gòu)建了一個(gè)從銷售、設(shè)計(jì)、采購、生產(chǎn)到物流的精細(xì)化智能制造體系,從而確保產(chǎn)品的高效、高品質(zhì)生產(chǎn)。
?
?
?
而在前端營銷鏈路,掌上明珠認(rèn)為家居門店的作用不再只是單純的產(chǎn)品展示場(chǎng)所,而應(yīng)該是綜合視覺、聽覺、嗅覺三種品牌空間打造方式,來給消費(fèi)者創(chuàng)造在零售環(huán)境中的特別情感體驗(yàn)。
因此掌上明珠從2023年開始全面煥新門店形象,以高顏值、高性價(jià)比、高泛用性為設(shè)計(jì)核心,打造更貼合消費(fèi)者購買邏輯的消費(fèi)場(chǎng)景,為消費(fèi)者打造所見即所得的理想生活,實(shí)現(xiàn)一站式輕松購置整家。
?
?
02 國貨崛起
人民國貨工程助力品牌
在近年來波瀾壯闊的國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)中,國貨的崛起無疑已成為一股不可小覷的潮流。從昔日的洋貨依賴,到代工貼牌的摸索,再到如今自主研發(fā)、智能制造的華麗轉(zhuǎn)身,隨著中國經(jīng)濟(jì)的騰飛,如掌上明珠一般的國貨品牌,正憑借實(shí)力一步步收獲自己的身份認(rèn)同,成為越來越多國人信賴的選擇。
國貨品牌的生命力,也是企業(yè)乃至國家綜合實(shí)力的體現(xiàn),是中國制造產(chǎn)業(yè)復(fù)興的體現(xiàn),國貨自強(qiáng)實(shí)質(zhì)上來源于民族工藝的整體升級(jí)和國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的強(qiáng)盛。與此同時(shí),年輕一代消費(fèi)群體成長于中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的黃金時(shí)代,他們擁有更為廣闊的全球化視野,更為堅(jiān)定的文化自信和民族認(rèn)同,這使得他們對(duì)國潮國貨抱有更強(qiáng)烈的信任感。在今年315消費(fèi)者權(quán)益日這個(gè)特殊的日子里,以品質(zhì)為核心,致力于為消費(fèi)者提供安心體驗(yàn)的掌上明珠,攜手多家匠心獨(dú)具的國貨品牌創(chuàng)立品牌安心國貨聯(lián)盟,共同書寫國貨品牌的新篇章。
?
?
?
作為國貨品牌代表之一,掌上明珠從1989年開始匠心積淀,以向傳統(tǒng)文化借力、與潮流元素相融,引流品質(zhì)和文化的全新消費(fèi)潮流,既滿足了消費(fèi)者的審美取向和文化追求,又喚醒了消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的歸屬感。在與消費(fèi)者心與心的交流中,贏得了信任;在品質(zhì)和真誠中,贏得了口碑。
憑借著35年沉淀的更加親民、更懂國人生活習(xí)慣的品牌形象,掌上明珠于2019年首次入選人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播戰(zhàn)略啟動(dòng)、中國廣告協(xié)會(huì)戰(zhàn)略支持的人民國貨工程,并連續(xù)三年與人民國貨工程達(dá)成戰(zhàn)略合作。
?
?
?
連續(xù)三年入選人民國貨工程這一榮譽(yù)及品質(zhì)背書,不僅是產(chǎn)品實(shí)力的強(qiáng)有力證明,也是掌上明珠家居品牌發(fā)展的再一次躍遷,無疑也將成為掌上明珠征戰(zhàn)消費(fèi)市場(chǎng)的利刃。國貨品牌實(shí)力更強(qiáng)、口碑更好,不僅提升了品牌自身的產(chǎn)品附加值和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,也為中國制造走向中國創(chuàng)造提供了強(qiáng)大助力。
?
03 整家安心
美學(xué)套餐一站式購齊
流量時(shí)代之下,只做模式的沒有底氣,只做產(chǎn)品的沒有出路,只會(huì)營銷的沒有未來。而不斷進(jìn)化的掌上明珠多年來持續(xù)深耕「整家設(shè)計(jì) 拎包入住」戰(zhàn)略,只為消費(fèi)者能夠安心購整家。
作為整家家居一站式解決方案提供者,掌上明珠深度洞察,積極與年輕人對(duì)話,把握年輕人個(gè)性化的家居需求。新的一年,掌上明珠根據(jù)不同用戶人群,從美學(xué)化設(shè)計(jì)、實(shí)用化功能、人性化細(xì)節(jié)、個(gè)性化定制等多個(gè)維度升級(jí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。例如差異化的全屋產(chǎn)品從真實(shí)生活出發(fā),以整家為設(shè)計(jì)前提,更加統(tǒng)一而完整;風(fēng)格多樣的定制新品,符合當(dāng)下潮流又經(jīng)典耐看,經(jīng)得住時(shí)間的考驗(yàn);更符合國人生活習(xí)慣的睡眠產(chǎn)品,通過全新技術(shù)改善用戶睡眠,推動(dòng)生活品質(zhì)升級(jí)。多種新品多維組合延伸, 創(chuàng)造更實(shí)用、更舒適,更高顏值的整家生活體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)用戶追求多樣化生活方式的需求。
?
?
?
?
?
為了給消費(fèi)者創(chuàng)造更加省時(shí)、省心、省力、省錢的購物體驗(yàn),掌上明珠也會(huì)推出多種整家套餐。例如每年的315消費(fèi)者權(quán)益日前后,掌上明珠都會(huì)舉辦一場(chǎng)盛大的“整家安心購”活動(dòng),為消費(fèi)者呈現(xiàn)一場(chǎng)以品質(zhì)為核心、安心為承諾的盛宴。這不僅是對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的尊重與保護(hù),更是對(duì)品質(zhì)生活的執(zhí)著追求與美好詮釋。
?
?
回顧三十五年的品牌發(fā)展史,不難看出,從單品到整家,掌上明珠在不斷筑牢護(hù)城河的同時(shí),也在不斷刷新能力,以變化迎接變化。新的發(fā)展周期下,掌上明珠將繼續(xù)堅(jiān)定“整家”這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型道路,持續(xù)深化沉淀九年的整家模式,沿著鑄造美好人居生活方式的道路不斷迭代升級(jí),從而在消費(fèi)市場(chǎng)中釋放出無與倫比的吸引力和旺盛的生命力!
