一個(gè)好的營(yíng)銷活動(dòng)不僅能夠吸引消費(fèi)者的注意力,更能傳遞品牌的核心價(jià)值,傳播品牌理念。而在11月,莫干山家居就給全國(guó)消費(fèi)者帶來了一場(chǎng)關(guān)于健康、環(huán)保、人文的營(yíng)銷盛宴。據(jù)統(tǒng)計(jì),莫干山實(shí)木定制節(jié)全國(guó)門店訂單總量超額完成目標(biāo),線上線下億級(jí)曝光、大單頻出、全國(guó)聯(lián)動(dòng),這是一場(chǎng)在行業(yè)內(nèi)引發(fā)現(xiàn)象級(jí)效應(yīng)的營(yíng)銷盛宴,莫干山實(shí)木定制節(jié)的圓滿收官,再一次證明了其品牌影響力之廣和品牌綜合實(shí)力之強(qiáng)。
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聚焦實(shí)木芯細(xì)分領(lǐng)域 ?成就莫干山實(shí)木定制節(jié)
自2010年發(fā)力整裝定制行業(yè)至今,依托云峰莫干山豐富的研發(fā)能力和完善的生產(chǎn)供應(yīng)鏈,莫干山家居不斷進(jìn)行開發(fā)創(chuàng)新,以消費(fèi)者市場(chǎng)最為關(guān)心的環(huán)保角度切入,鎖定實(shí)木芯細(xì)分領(lǐng)域賽道,堅(jiān)持聚焦“實(shí)木”品類,以精益求精的工藝打造顏值與實(shí)力并存的好產(chǎn)品。
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為進(jìn)一步深入消費(fèi)者群體,讓消費(fèi)者真正能夠享受到好產(chǎn)品好服務(wù),莫干山家居傾力打造創(chuàng)意IP,即莫干山實(shí)木定制節(jié),并成功以顏值高品質(zhì)好優(yōu)惠多品質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品一舉獲得消費(fèi)者的喜愛,通過線上+線下全渠道覆蓋,借助網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、行業(yè)專家、跨界合作、實(shí)際案例分享等方式大面積大范圍造勢(shì)傳播引起了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注,占據(jù)了實(shí)木芯細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
聚焦受眾審美升級(jí) 造就產(chǎn)品美學(xué)新風(fēng)情
伴隨著消費(fèi)升級(jí)一路成長(zhǎng)起來的85后、90后消費(fèi)者逐漸成為家裝市場(chǎng)的核心消費(fèi)群體,新生代的家居家長(zhǎng)市場(chǎng)開始呈現(xiàn)新的面貌。需求個(gè)性化、場(chǎng)景多元化、價(jià)值參與化已經(jīng)成為行業(yè)的未來趨勢(shì)。
細(xì)數(shù)十余年的發(fā)展中,莫干山家居始終堅(jiān)持用實(shí)力獲得消費(fèi)者的信賴與市場(chǎng)的高度認(rèn)可。在2023年度廣州建博會(huì)這個(gè)匯聚全球家裝建材產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先技術(shù)的盛會(huì)之上,莫干山家居以風(fēng)格詮釋家居美學(xué),成為了引燃展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的核心所在。莫干山鎖定家居美學(xué)的新賽道,全新推出的“頌”系列、“弧光”系列、“砂影”系列,涵蓋了當(dāng)下市場(chǎng)主流風(fēng)格趨勢(shì),既有東方古典韻味,也有法式浪漫風(fēng)情,精準(zhǔn)定位不同階層消費(fèi)者喜好,融合至簡(jiǎn)美學(xué)與極智科技,高顏值套系化美學(xué)設(shè)計(jì),兼顧藝術(shù)品位及功能升級(jí),帶來空間美學(xué)的沉浸式體驗(yàn)。
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“頌”系列
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“弧光”系列
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“砂影”系列
聚焦ENF環(huán)保標(biāo)準(zhǔn) 締造健康生活新標(biāo)準(zhǔn)
莫干山家居于無言中躬耕卓越品質(zhì),堅(jiān)持環(huán)保底色,把握消費(fèi)者真實(shí)需求,在有效滿足市場(chǎng)需求的同時(shí)做到環(huán)保革新。從構(gòu)建綠色環(huán)保家居出發(fā),升級(jí)煥新ENF級(jí)環(huán)保家裝,為全體國(guó)人的健康家居生活全面護(hù)航。莫干山家居從原材料供應(yīng)、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)銷售到售后服務(wù)的每一個(gè)環(huán)節(jié),確保持續(xù)為每一位消費(fèi)者提供綠色健康的產(chǎn)品,助力構(gòu)建環(huán)保健康的整裝空間。
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隨著云峰莫干山聚焦ENF級(jí)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),高精度定位環(huán)保賽道,莫干山家居延續(xù)環(huán)?；?始終聚焦于綠色環(huán)保的健康打造。依托于云峰莫干山強(qiáng)大研發(fā)能力與環(huán)保智造力,堅(jiān)持“6S”標(biāo)準(zhǔn)綠色生產(chǎn),配備全套德國(guó)豪邁數(shù)字化生產(chǎn)線,高速精密電子開料鋸、高速全自動(dòng)封邊機(jī)、數(shù)控加工中心,電力化運(yùn)作,保障每一個(gè)加工細(xì)節(jié)的精準(zhǔn)化與綠色環(huán)保性能,經(jīng)國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè),莫干山實(shí)木芯板甲醛釋放量趨近于0,遠(yuǎn)低于國(guó)家ENF環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)0.025mg/m3。
為進(jìn)一步驗(yàn)證莫干山家居實(shí)木芯產(chǎn)品的出色品質(zhì),莫干山家居與都市快報(bào)旗下《好奇實(shí)驗(yàn)室》合作,通過科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、公平公正的方法,以科普形式向消費(fèi)者直觀展現(xiàn)莫干山實(shí)木芯材料的超高環(huán)保性、優(yōu)質(zhì)的防潮性、超強(qiáng)抗壓能力等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
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作為莫干山家居首創(chuàng)的IP營(yíng)銷盛宴,實(shí)現(xiàn)了云峰莫干山繼818全民環(huán)保日、超級(jí)品牌后的又一大品牌IP的成功運(yùn)作,莫干山實(shí)木定制節(jié)用數(shù)據(jù)證明了聚焦環(huán)保主題,鎖定實(shí)木芯細(xì)分領(lǐng)域的正確性,再一次證明了莫干山家居遠(yuǎn)超行業(yè)的前瞻性眼光,為未來家居行業(yè)發(fā)展指明了新方向。
