優(yōu)秀設(shè)計(jì)不僅可以提升產(chǎn)品的美觀度和功能性,更能作為直觀的品牌形象載體,加深品牌和用戶間的心智鏈接。
4月27日是“世界平面設(shè)計(jì)日”,京東自有品牌京東京造正式宣布與紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館·廈門(mén)(以下簡(jiǎn)稱“紅點(diǎn)·廈門(mén)”)發(fā)起“產(chǎn)品共創(chuàng)計(jì)劃”,擬征集并邀請(qǐng)全球優(yōu)秀設(shè)計(jì)師參與到京東京造產(chǎn)品的工業(yè)和平面設(shè)計(jì)中,并提供專業(yè)導(dǎo)師建議和針對(duì)性的獎(jiǎng)金激勵(lì),最終聯(lián)合京造的工廠伙伴推進(jìn)產(chǎn)品的量產(chǎn)問(wèn)世,流向大眾市場(chǎng)。
京東京造表示,本次活動(dòng)不僅能為優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師提供藝術(shù)舞臺(tái),還可以讓獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)搭載京東京造的品牌和渠道高效落地,以好的設(shè)計(jì)產(chǎn)品成就消費(fèi)者生活之美,助力制造向創(chuàng)造的加速轉(zhuǎn)型。
以設(shè)計(jì)成就生活之美,
京東京造牽手紅點(diǎn)·廈門(mén)
伴隨消費(fèi)市場(chǎng)的不斷回暖,大眾對(duì)于產(chǎn)品的需求標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越高,實(shí)用、美觀、高性價(jià)比缺一不可,產(chǎn)品設(shè)計(jì)成為驅(qū)動(dòng)品牌成長(zhǎng)的重要因素。
“中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)第一人”柳冠中教授曾表示,我國(guó)要建立自己的工業(yè)設(shè)計(jì)體系,需要從產(chǎn)業(yè)、服務(wù)的角度出發(fā),完成從“造物”到“謀事”的轉(zhuǎn)變。
于1954年在德國(guó)創(chuàng)辦的“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”被公認(rèn)為全球最有影響力的設(shè)計(jì)競(jìng)賽大獎(jiǎng)之一,建于廈門(mén)的全球第三座紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館(紅點(diǎn)·廈門(mén)),也成為了銜接國(guó)際前沿設(shè)計(jì)和中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的核心樞紐。
作為京東自有品牌,京東京造將消費(fèi)價(jià)值鏈不斷延伸至產(chǎn)品的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、研發(fā)和制造等環(huán)節(jié),從市場(chǎng)需求出發(fā)進(jìn)行產(chǎn)品打造,致力成為消費(fèi)者的最佳代言人,并走出一條京東特色的自有品牌發(fā)展之路。
秉承對(duì)美好生活的共同追求,京東京造與紅點(diǎn)·廈門(mén)正式發(fā)起“產(chǎn)品共創(chuàng)計(jì)劃”,致力發(fā)掘并扶持潛力設(shè)計(jì)師,共同探索有關(guān)生活和設(shè)計(jì)的“未來(lái)答案”。獲獎(jiǎng)的優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)方案也將搭載京東京造的供應(yīng)鏈、品牌和市場(chǎng)能力落地量產(chǎn),以產(chǎn)品為媒,傳遞京造的生活美學(xué)。
活動(dòng)中,由紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館·廈門(mén)名譽(yù)館長(zhǎng)、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授蔡軍等8位設(shè)計(jì)行業(yè)領(lǐng)軍人物組成的共創(chuàng)計(jì)劃導(dǎo)師團(tuán)也是吸引外界關(guān)注的一大亮點(diǎn)。參賽設(shè)計(jì)師既可以接觸到世界領(lǐng)先的設(shè)計(jì)理念,還能與業(yè)界大咖進(jìn)行創(chuàng)意的碰撞與交流。
在實(shí)際產(chǎn)品層面,京東京造承諾,通過(guò)“產(chǎn)品共創(chuàng)計(jì)劃”孵化的創(chuàng)意新品,并不會(huì)有額外的設(shè)計(jì)溢價(jià),目的是讓更多的消費(fèi)者以大眾價(jià)格感受到京造的生活美學(xué),讓大師級(jí)的設(shè)計(jì)產(chǎn)品進(jìn)入萬(wàn)千百姓家。
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深耕產(chǎn)業(yè)上下游,
京東京造以原創(chuàng)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)品牌成長(zhǎng)?
據(jù)尼爾森IQ分析,自有品牌行業(yè)誕生至今經(jīng)歷了從產(chǎn)品為王到渠道為王、再到以消費(fèi)者為中心的升級(jí)轉(zhuǎn)變,自有品牌打造的核心已經(jīng)變成了更好的把握市場(chǎng)趨勢(shì)、研發(fā)新品,滿足消費(fèi)者更為多元化的品質(zhì)消費(fèi)需求。
國(guó)家發(fā)改委等七部印發(fā)的《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》也提出,要推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。
從這一層面來(lái)說(shuō),京東京造與紅點(diǎn)·廈門(mén)的牽手,體現(xiàn)了其對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略加碼,進(jìn)而驅(qū)動(dòng)制造向創(chuàng)造的加速轉(zhuǎn)型。這既是行業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展的必然結(jié)果,也是京東京造深耕產(chǎn)業(yè)上下游、持續(xù)向供需雙方賦能的一種表現(xiàn)。
作為京東鏈接上游生產(chǎn)和下游消費(fèi)的重要橋梁,京東京造未來(lái)也將基于原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力,為工廠伙伴提供服務(wù)加持,以設(shè)計(jì)創(chuàng)新賦能制造轉(zhuǎn)型,助力優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能加速釋放。
京東京造表示,結(jié)合京東自有品牌日前發(fā)布的“新燈塔計(jì)劃”,設(shè)計(jì)美學(xué)是京東京造打造更多品質(zhì)標(biāo)桿產(chǎn)品的重要抓手,與紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館·廈門(mén)的合作,將有力助推京東京造的特色自有品牌之路,助力京東京造實(shí)現(xiàn)質(zhì)造躍遷。
