你也許想不到，像冰箱這樣常見的“基礎(chǔ)款”家電，也可以作為時(shí)尚潮品登上紅毯秀場。就在今天，年輕家電品牌Leader做到了。
2月25日，以“長期主義 穿越流行”為主題的第十一屆搜狐時(shí)尚盛典在北京嘉里中心啟幕，Leader作為此次盛典唯一特邀家電品牌，攜iCase小仙貝美妝冰箱亮相現(xiàn)場。這款時(shí)尚范十足的家電潮品，剛剛上市不久就抓住了Z世代的心，如今又在時(shí)尚秀場被明星主動(dòng)“種草”。我們不妨走進(jìn)這場搜狐時(shí)尚盛典，來看看Leader究竟是如何“出圈”的。
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走進(jìn)高光秀場：不只是時(shí)尚，更有實(shí)力
踏著音樂的節(jié)拍，一眾明星緩緩走入紅毯，一年一度的搜狐時(shí)尚盛典也由此拉開帷幕。此次盛典依然是眾星云集，既有黃曉明、倪妮、王寶強(qiáng)、高葉等實(shí)力派演員出場，也有鄭秀妍、張?zhí)鞇邸⒂谖奈牡取袄私恪奔Y(jié)，陣容不俗。
紅毯儀式過后，就是令人眼前一亮的開場秀。歌手趙讓帶來一曲《perfect》，隨后搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼CEO張朝陽上臺發(fā)表致辭，向時(shí)尚、文娛、體育等領(lǐng)域的突破性成就和優(yōu)秀創(chuàng)作者致敬。接下來，就迎來了數(shù)十項(xiàng)時(shí)尚榮譽(yù)的頒獎(jiǎng)時(shí)刻。
你以為這就是現(xiàn)場全部的亮點(diǎn)？其實(shí)明星們的高光時(shí)刻，并不是只留給了紅毯和舞臺。無論臺前還是幕后，他們的時(shí)尚氣質(zhì)都分毫不減。像化妝間里的鄭秀妍，就會在補(bǔ)妝的間隙隨手將用完的護(hù)膚品歸類收好，精致又利落。而一旁的Leader iCase 小仙貝美妝冰箱正是收納護(hù)膚品的好幫手，可通過全封閉避光存儲、360°環(huán)繞送風(fēng)、三檔變溫模式，有效保持護(hù)膚品活性。
別看這款美妝冰箱“個(gè)頭”不大，現(xiàn)場可是“圈粉”了不少明星和媒體嘉賓，張紫寧還在化妝間忍不住跟它玩起了自拍。大家一開始是被它的珊瑚粉外觀、珠貝圓弧造型吸引而來，體驗(yàn)過后才發(fā)現(xiàn)，功能和配置也是“加分項(xiàng)”。從產(chǎn)品上不難看出，作為行業(yè)唯一受邀參加搜狐時(shí)尚盛典的家電品牌，Leader也認(rèn)同“長期主義 穿越流行”這一價(jià)值主張。不追求風(fēng)靡一時(shí)的爆款，而是扎實(shí)打磨好每一個(gè)細(xì)節(jié)，讓產(chǎn)品不只有顏值，更有實(shí)力。
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回歸Z世代主場：不只是家電，更是生活
每一場時(shí)尚盛典，都是明星和時(shí)尚達(dá)人的主場。而在秀場之外，Leader主張的是回歸用戶主場，讓Z世代真正成為主角。
那么，Z世代都喜歡什么樣的品牌？其實(shí)他們的消費(fèi)觀，與這屆搜狐時(shí)尚盛典傳遞的“長期主義”時(shí)尚觀不謀而合。極光調(diào)研平臺在一份消費(fèi)洞察報(bào)告中是這樣總結(jié)的：Z世代追求精致的、有質(zhì)感的、不可替代的產(chǎn)品，他們會找到用著舒服的產(chǎn)品或品牌，長期使用。而Leader也許就是Z世代的“理想型”。在Leader看來，要抓住Z世代的心，首先要和他們交心，與他們真正成為朋友。
Z世代有需求？那就跑遍全球！為了精準(zhǔn)匹配用戶需求，Leader的研發(fā)創(chuàng)新體系、八大設(shè)計(jì)中心已經(jīng)遍布全球，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新力的躍升。從全球頂尖工業(yè)設(shè)計(jì)大師深澤直人，到智能終端操作系統(tǒng)、運(yùn)動(dòng)平臺咕咚、熱門動(dòng)漫IP，都是Leader的合作伙伴。像Leader與經(jīng)典IP“小黃人”聯(lián)名推出的萌趣風(fēng)空調(diào)、熱水器，就滿足了不少Z世代未泯的童心。
Z世代要自由？那就讓他們說了算！其實(shí)Leader的“老朋友”都知道，Leader并不是提供千篇一律的家電，而是回歸Z世代主場，為他們帶來更適配的生活方式，既自由又有足夠的彈性空間：空調(diào)的面板風(fēng)格可以隨時(shí)切換，可以是動(dòng)漫風(fēng)，也可以是游戲周邊；冰箱的組合方式也可以自由選擇，能拆分，也能合并；小藍(lán)盒洗消一體機(jī)不用手動(dòng)添加消毒劑，就能實(shí)現(xiàn)衣物洗凈、除菌一步到位。
可以這么理解，Leader帶給Z世代的，其實(shí)是一種更時(shí)尚的生活方式。而讓Z世代更為期待的是，Leader邁向時(shí)尚前沿的步伐并未停歇。據(jù)透露，在3月3日即將啟幕的廣州設(shè)計(jì)周期間，Leader還將以不一樣的形象亮相BKA后次元潮流特展，為年輕人帶來全新的時(shí)尚體驗(yàn)。
可以看到，作為海爾智家旗下專為 Z 世代打造的年輕家電廠牌，Leader志在成為年輕人的生活養(yǎng)成伙伴。日新月異的家空間需求，都可以轉(zhuǎn)化為 Leader 的研發(fā)靈感，來適配多樣化生活場景的產(chǎn)品、技術(shù)及服務(wù)。如今，Leader 正不斷突破家電固有思維邊界，用充滿新意的外觀設(shè)計(jì)、豐富的色彩選擇、個(gè)性化養(yǎng)成服務(wù)和極具智慧的共情力，探索和用戶的伙伴型家電關(guān)系，也期待與每個(gè)年輕人一起點(diǎn)亮靈感，一同“原創(chuàng)-共創(chuàng)-我創(chuàng)”，創(chuàng)造充滿“新鮮感”的自由生活。隨著這一系列探索的落地，家電也有望擺脫傳統(tǒng)的刻板印象，成為時(shí)尚生活的新主角。期待Leader以超前的設(shè)計(jì)理念與創(chuàng)新思路，為家電行業(yè)帶來一場關(guān)于轉(zhuǎn)型與變革的深度思考。
