向上向善,追光高端生活范式
全球領先的中國高凈值人群權威研究機構——胡潤研究院于今年發布了《2022至尚優品—中國千萬富豪品牌傾向報告》,清晰揭示了中國高凈值人群的生活方式、消費習慣以及品牌認知的轉變與偏好。全球高端原木地板品牌Der·1863,憑借印象藝術精神與全球聯合模式,榮獲“中國高端地板市場最佳表現獎”,此項榮譽不僅見證了Der·1863在業內的影響力與權威性,更強勢認證了中國高凈值人群對Der·1863的認可與青睞。
在2022年的報告中顯示,疫情之下,高凈值人群家庭生活方面幸福度最高,促使總體幸福指數創歷史新高,達到8.4分(滿分10分)。胡潤研究院堅持了18年的調研工作,旨在深刻洞察高端品牌和高凈值人群,分析這兩大類引領消費熱點與時尚潮流的主力軍生活狀態,從經濟觀、投資觀、消費觀、生活方式等數據趨勢中為高端品牌的管理者對于中國高端消費市場提供一些啟發。
在消費水平不斷激增,但身心體驗卻日益減退的現在,高端品牌如何從心開始尋找與消費者的共鳴,成為了占領市場的關鍵。作為德爾集團旗下的高端原木地板品牌,Der·1863深刻洞察中國用戶與中國環境的需求,致敬“印象派”勇于突破傳統禁錮的精神,秉承全球聯合選材、全球聯合設計、全球聯合制造的理念,整合全球資源, 融匯中西,博采眾長,為中國用戶帶來真正意義的全球高端原木地板。
Der·1863此次榮庸“最佳表現獎”,不僅代表了品牌本身的優秀形象與過硬實力,更著眼于傳遞產品價值,方寸之間打造卓越生活范式,給予高凈值人群更具表現力與體驗感的臻品。
產品升維,高端生活的縮影
Der·1863從藝術風格重新定義產品品類,重譯為藝術風范、藝術探索、藝術創新、藝術傳承、藝術本源五大系列。與大多數國內地板不同的是,Der·1863立足本國,但放眼世界,整合全球樹木資源,奔赴萬里只為優選黃金原產地的實木原材,在每一類樹木最適宜生長的經緯度,記錄、采伐、加工,以此為標準匠造每一塊作品級地板。。
以“匠心手工”為核心特色的藝術探索系列產品,采選來源于北緯42.5～43°的法國橡木,保證原材的生長品質,再通過作大師以機械無法替代的手刮、拉絲、勾縫等精湛技藝加工,百轉千回形成畫作般的手工地板,謹呈現代高端人居。
與工匠精神一脈相承,嚴謹的手作態度與驚艷的地板產品呈現,也不斷俘獲全國用戶的喜愛與選擇。Der·1863城市布局全國開花,高端單品超50萬客單值的大單不斷涌現,實力彰顯了品牌產品力的輻射范圍與高凈值圈層表現。
設計萬象,大宅設計師打通圈層影響力
從設計圈層看渠道。Der·1863在品牌打造中,致力于大宅設計師的扶持與合作,將品牌概念融入設計中,加強兩者之間的粘性并促使形成正向作用力,互相激勵成長并形成有效發展循環鏈。
在2021年廣州設計周現場,Der·1863聯合設計紀元發布合作平臺——薈設計。旨在為設計師打造一個抱團成長的聚集地,并通過平臺一系列優質設計內容的持續分享,最大化提升設計師之間的學習力。同時Der·1863微型產品庫的設定簡化了設計師選材過程,深度融合高端產品方案。另有會員積分制,開放平臺在各個觸點的可獲益機會,為設計師實現自我價值提供最短路徑。
截至目前,薈設計平臺已與孫建亞、李誠默等知名設計師達成深度合作,以推動私宅空間構造詮釋品牌力。近期,Der·1863也再次合作著名室內設計師孫正棟,全屋鋪設藝術探索系列手工地板,構建寫意現代風格大宅。
秉性高端,Der·1863臻品新局面
從用戶使用感受中發現產品的表現力。Der·1863自去年開始正式投入為高端用戶打造品牌人居集錦,從無數個可以被發現美的角度攫取屬于高端地板產品的表現力。我們從品牌首家線下店的城市——鄭州開始,于原創空間設計、地板超高單值等角度遴選優質風雅大宅,成就無問西東美宅之作。
全球高端原木藝術館,重譯終端
打破了線下門店一貫的“無風格、無特色、無建筑要素”,Der·1863從緣起精神挖掘藝術靈感,破格從“以無一物陳述萬物”的方式,確立了大膽的全白色風格,致敬現代藝術畫展現場。不僅作為品牌的終端,更作為城市的藝術地標,吸引了無數人前去“打卡”,強勢刮起了一陣“地板藝術館”風。
化產品為作品,尊重每一株原木的特點,全空間用軌道燈與大幅豎向陳列彰顯視覺表現力,以建筑為容器,承載藝術與自然流露的萬千姿態。
“作為一個通過藝術精神砥礪自我的高端原木地板品牌,萬象表現不離其宗,未來也將以開放且包容的心態,把Der·1863以更好的面貌帶給中國消費者”。德爾集團地面材料產業,用戶經營創新中心總經理董瑩先生在接受胡潤獎杯后說道。
通過高凈值人群的數據分析及胡潤獎的獲得,Der·1863得到了高凈值人群對品牌的認可,這是品牌成長發展的巨大動力。乘風破浪,久久為功 ,為傳遞高端生活的萬千形態,佐證胡潤認證的強大價值,Der·1863奮輯向新,致力彰顯更為卓越的品牌精神。
