9月23日,京東零售在北京召開“用熱愛·設(shè)計(jì)家”發(fā)布會(huì)。會(huì)上,眾人矚目的2022京東居家新趨勢(shì)金榜揭曉。其中,致力滿足年輕人多元生活方案的時(shí)尚家居品牌林氏家居在會(huì)上斬獲了一項(xiàng)重量級(jí)大獎(jiǎng),其研發(fā)設(shè)計(jì)的爆品——王一博同款“輕奢巖板餐桌椅”獲頒2022京東居家新工藝材質(zhì)趨勢(shì)金獎(jiǎng)。
林氏家居品牌副總裁閆鵬舉表示,林氏家居的突破和飛躍離不開京東的支持和配合。此次產(chǎn)品獲獎(jiǎng)的背后,正是林氏家居研發(fā)設(shè)計(jì)實(shí)力與京東“設(shè)計(jì)家”項(xiàng)目的完美結(jié)合。
打造爆品:獲獎(jiǎng)產(chǎn)品銷量位居平臺(tái)首位
據(jù)了解,2021年,在“京東金榜”年度盛典上,京東發(fā)布了十二大行業(yè)金標(biāo)準(zhǔn),建立起高于國(guó)標(biāo)的行業(yè)權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)。2022年,京東再度對(duì)“居家新趨勢(shì)金榜”評(píng)選制定了科學(xué)的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn),在銷售、人氣、口碑、品牌力、增速五大維度基礎(chǔ)上,增加先行理賠等放心購省心裝品質(zhì)服務(wù),構(gòu)建起全新的“5+1”居家行業(yè)金榜選品標(biāo)準(zhǔn),為消費(fèi)者選購居家產(chǎn)品提供“商品+服務(wù)”層面的全方位參考。
在此背景下,林氏家居輕奢巖板餐桌椅成功入選京東居家新工藝材質(zhì)趨勢(shì)金獎(jiǎng)。作為品牌的京東“專供款”,自上線以來就在平臺(tái)取得不俗的成績(jī)。截至2022年8月,該產(chǎn)品的單日銷售額破百萬元,位居京東平臺(tái)餐桌類目銷售排行榜第一。
(林氏家居獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯)
這彰顯出林氏家居優(yōu)秀的產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)實(shí)力。據(jù)介紹,獲獎(jiǎng)的輕奢巖板餐桌,所選用的巖板是一種由天然石英、長(zhǎng)英石等原材經(jīng)特殊工藝和復(fù)雜過程加工而成的新型資質(zhì)材料,具有耐高溫、耐刮磨、高密度、食品級(jí)安全等特性,與消費(fèi)者的需求一拍而合。而其設(shè)計(jì)上的現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格,突破傳統(tǒng),凸顯年輕人生活方式追求的高級(jí)感。
該產(chǎn)品在京東平臺(tái)上形成爆款,也得益于京東推出的“設(shè)計(jì)家”項(xiàng)目。京東設(shè)計(jì)家是以技術(shù)為支撐,打造了一個(gè)以設(shè)計(jì)為核心的全鏈路數(shù)字化、場(chǎng)景化生態(tài)系統(tǒng),構(gòu)建VR樣板間、咚咚智能設(shè)計(jì)工具等多產(chǎn)品矩陣,通過新體驗(yàn)、新服務(wù)、新能力,實(shí)現(xiàn)商品和消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)匹配,滿足消費(fèi)者對(duì)交付效果的保障。
“在大件家具購買的這件事上,消費(fèi)者對(duì)線上購物的痛點(diǎn),是如何更加真實(shí)地感知產(chǎn)品的服務(wù)和體驗(yàn)。林氏家居積極響應(yīng)京東“設(shè)計(jì)家”項(xiàng)目,成功搭建近1600個(gè)VR樣板間,位列京東家居類目第一。”閆鵬舉表示,項(xiàng)目充分賦能林氏家居,體現(xiàn)設(shè)計(jì)價(jià)值、升級(jí)用戶體驗(yàn)和提效品牌銷售三大功能,實(shí)現(xiàn)品牌的場(chǎng)景化營(yíng)銷和數(shù)字化導(dǎo)購,創(chuàng)新了服務(wù)模式,極大程度地提升了消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)感。
底層支撐:CMF產(chǎn)品研發(fā)體系
在眾多的家居品牌中,林氏家居能脫穎而出,關(guān)鍵還是歸功于它深耕新零售多年所沉淀下來的大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)能力,并通過大數(shù)據(jù)賦能產(chǎn)品設(shè)計(jì),從而形成獨(dú)一無二的CMF產(chǎn)品研發(fā)體系。
基于大數(shù)據(jù)分析能力的優(yōu)勢(shì),林氏家居能夠精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求,為用戶畫像,深刻理解現(xiàn)代年輕人的生活方式,在剛剛結(jié)束的林氏家居“品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)”上,品牌在原有的CMF研發(fā)體系基礎(chǔ)上,又確定了“多元共融、體驗(yàn)創(chuàng)新、詩意美學(xué)”三大全新產(chǎn)品研發(fā)策略,為品牌的產(chǎn)品研發(fā)方向奠定基礎(chǔ),這以后都將在林氏家居所打造的爆品中得到體現(xiàn)。
而CMF產(chǎn)品研發(fā)體系之所以能夠快速回應(yīng)品牌所洞察的用戶需求,是因?yàn)镃MF是圍繞“Color顏色-Material材料-Finishing表面處理”開發(fā)的產(chǎn)品研發(fā)邏輯。這一研發(fā)邏輯以往多應(yīng)用于汽車、手機(jī)等重工、科技類產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì),如今包含林氏家居在內(nèi),陸續(xù)有家居企業(yè)也將CMF應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。
簡(jiǎn)單來說,林氏家居所構(gòu)建的全新CMF色彩矩陣,能夠讓產(chǎn)品在顏值上更出眾。C-顏色,用獨(dú)特的顏色加深品牌印象,建立品牌識(shí)別度;M-材料,驗(yàn)證新材料可行性,降低試錯(cuò)成本,減少開發(fā)周期;F-表面處理,即用更極致的工藝和細(xì)節(jié)感動(dòng)消費(fèi)者。圍繞“材質(zhì)工藝”的層面,林氏家居在研發(fā)、設(shè)計(jì)產(chǎn)品的過程中,會(huì)通過思考消費(fèi)者的需求,充分賦予產(chǎn)品更多細(xì)節(jié)內(nèi)涵。
對(duì)于林氏家居來說,CMF的價(jià)值在于能夠幫助企業(yè)將以往“散亂”的經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)化流程,有利于研發(fā)體系的復(fù)制運(yùn)用,從而讓產(chǎn)品能更“快、準(zhǔn)、狠”地切合市場(chǎng)需求,同時(shí)也提升產(chǎn)品的良品率。
戰(zhàn)略升級(jí):引領(lǐng)年輕人的潮流生活方式
今年來,林氏家居的品牌戰(zhàn)略全面升級(jí)。8月,林氏木業(yè)正式更名為“LINSY 林氏家居”,品牌logo煥新,Slogan變?yōu)?“住進(jìn)每一種偏愛”,并發(fā)布系列新品王一博同款“怎么坐都可椅”。同時(shí),林氏家居更邀請(qǐng)兼具“時(shí)尚、多元”等元素的王一博作為品牌全球形象代言人,進(jìn)一步透出“時(shí)尚、舒適、多元”的品牌核心價(jià)值。
從“木業(yè)”到“家居”,不僅是兩字之差,背后更是從售賣家居產(chǎn)品向售賣生活方式的轉(zhuǎn)變。事實(shí)上,在在更名之前,林氏家居就已從“單一的家具產(chǎn)品銷售商”升級(jí)到“一站式家居生活解決方案供應(yīng)者”,給用戶提供的早已不再只是成品家具,通過“多元場(chǎng)景、空間美學(xué)、材質(zhì)創(chuàng)新、高質(zhì)價(jià)比”等產(chǎn)品開發(fā)理念,致力于實(shí)現(xiàn)全風(fēng)格、全品類、全場(chǎng)景的多元居家生活場(chǎng)景布局。
(通過京東搭建的VR樣板間,林氏家居能為消費(fèi)者展現(xiàn)產(chǎn)品的全空間搭配效果)
如今,林氏家居每年在售產(chǎn)品SKU高達(dá)10000+,通過柔性供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)每月200+SKU的上新能力,還推出了林氏全屋定制、LINSY KiDS、林氏睡眠等多個(gè)子品牌。通過全風(fēng)格、全品類的產(chǎn)品布局、專業(yè)貼心的家居服務(wù)、輕松便捷的購物體驗(yàn),林氏家居為年輕消費(fèi)者提供高度人性化的家居解決方案,滿足年輕人家居消費(fèi)個(gè)性感、時(shí)尚感、體驗(yàn)感的三大核心訴求,創(chuàng)造更美好的生活方式。
