8月30 日-31日,以“豐沛心靈·一路同行”為主題的2022 OPPO開發者大會在線上舉辦,大會設置1個主論壇和11個分論壇。在內容生態分論壇上,OPPO瀏覽器、樂劃鎖屏、OPPO視頻面向開發者、生態合作伙伴們分享了各自的新升級與新突破,共同探索「OS全場景宣發新模式」下OPPO開放生態的未來發展機遇。
2022 OPPO開發者大會-內容生態分論壇
OPPO瀏覽器“推娛搜一體化”戰略
打造用戶綜合體驗新模式
移動端時代,瀏覽器不只是搜索工具,更是一個內容聚合平臺。OPPO瀏覽器以推薦、娛樂、搜索一體化戰略,為用戶帶來個性化、高效的搜索體驗。其平臺運營負責人張喆為大家介紹了OPPO瀏覽器8.0版本的全新升級,包括搜索功能效率提升、搜索Widget入口樣式優化、信息流瀏覽體驗升級及內容體驗提升四項重大革新。
張喆OPPO瀏覽器平臺運營負責人
在搜索業務上,OPPO瀏覽器優化端內外搜索入口,并聯合百度團隊推進百度na化項目,實現搜索落地頁體驗升級;同時在全搜場景推出「綜合搜索」概念,將OS場景接入全搜推薦體系。未來,「綜合搜索」將打破界限,接入美團,百度地圖等三方應用服務。
在信息流業務上,OPPO瀏覽器首頁每日曝光量達30億+,成為巨量流量平臺,并可將小說、熱點資訊等優質內容推送到多個OS場景,同時覆蓋OPPO平板、折疊屏等設備實現多屏分發。在多元內容呈現方面,OPPO瀏覽器新增多樣化信息流卡片,針對應用分發、游戲分發、作者分發設置相應的特型卡片,提升各類內容轉化效果,助力優質內容高質量分發。
在商業化方面,OPPO瀏覽器通過基礎能力與推搜混排架構建設,讓媒體擁有屬于自己的商業化廣告推薦引擎,實現廣告品質和廣告推薦效率的大幅提升。同時,迭代信息流廣告樣式,新增多種廣告形態,并提供搜索垂類商業化方案,減少用戶操作步驟,提升轉化。
用戶體驗持續升級的背后,OPPO瀏覽器正打造自身娛樂品牌,對內整合游戲、小說等用戶娛樂需求,實現 “娛樂需求,一站滿足”;對外聯動品牌,通過多種品牌活動的傳播力和影響力創造更多社會價值,如 2021年與光明網聯合策劃國慶活動,2022年與人民日報聯合策劃防疫答題活動等。
樂劃鎖屏9.0版本上線
場景、內容全方位升級
作為終端媒體觸達用戶的第一場景,樂劃鎖屏一直以高品質的內容生態、極致視覺享受為用戶提供輕量無負擔的產品消費體驗。截至目前,樂劃鎖屏認證屏主已超過3000個,月曝光過億的屏主近百個。其運營負責人潘丹分享了樂劃鎖屏在場景上進行9.0改版、在內容上走向精品化和服務化的全面升級。
潘丹樂劃鎖屏運營負責人
在場景升級上,9.0版本主打沉浸式體驗,通過強化有用信息、增強視覺對比達到信息降噪效果,放大內容精致感;并結合用戶使用習慣優化交互手勢,有效提升用戶操作的流暢性和便捷性;鎖屏內容呈現形式上,通過優化組件信息要素和布局,實現體驗與轉化效果雙提升。
在內容升級上,樂劃鎖屏聚焦內容精品化和內容服務化兩個方面。內容精品化方面,樂劃鎖屏在熱點、影視、藝術、旅游領域成功打造了多個精品化欄目,以藝術領域「博物薈」欄目為例,世界著名博物館入駐樂劃鎖屏,通過精品化模板呈現歷史文物,為用戶帶來高品質內容的視覺體驗。內容服務化方面,充分發揮鎖屏櫥窗場景特性,通過引入種草內容,搭載預約、追更等服務化組件能力連接用戶與商家平臺,完成用戶種草及后續服務消費承接,聯動OS全場景實現服務串聯,在游戲、影視、資訊、小說等重點領域均做出了較好的嘗試與突破。
作為樂劃鎖屏重磅合作伙伴,紅板報產品及項目總監關欣不僅帶來了其產品理念的分享,還介紹了與樂劃鎖屏的深度合作方向。基于圖文精選、欄目策劃等方面的能力優勢,紅板報完成平臺級內容高效入庫,批量壁紙及內容上傳鎖屏,精選深度好文,適配樂劃鎖屏全新資訊卡片等,雙方共同打造高品質內容生態。
OS全場景宣發模式
OPPO視頻探索行業新思路
當前,在線視頻行業面臨賽道競爭激烈、用戶要求升級、付費用戶市場飽和等多重壓力。在此背景下,OPPO視頻宣發負責人劉曉玲向大家介紹了OPPO視頻「OS全場景宣發模式」,邀請生態合作伙伴一起探索內容和服務的盈利新模式。
劉曉玲OPPO視頻宣發負責人
作為視頻行業的新入局者,具有OPPO特色的「OS全場景宣發模式」打破了傳統的單平臺分發形式,聯動樂劃鎖屏、OPPO智能短信、OPPO瀏覽器等OS場景,實現內容從曝光、播放到商業化的全鏈條轉化,助力爆款內容出圈。
過去一年,OPPO視頻建立規范的內容評級制度,并針對不同內容設計特定宣發節奏,從預熱期到在播期、線上到線下,深挖內容亮點,分階段產出飽和式物料、活動。2022年,OPPO視頻與合作伙伴共同打造了多個爆款宣發標桿案例,如與芒果聯合宣發《乘風破浪》第三季,OPPO渠道總曝光超20億,數千萬用戶參與內容深度互動;攜手華強方特聯合宣發《熊出沒·重返地球》,OPPO渠道總曝光超12億,助力電影票房打破中國影史多項記錄。
作為OPPO視頻的戰略合作伙伴,芒果TV產品技術中心總經理盧海波向大家分享了與OPPO視頻的合作成果。他表示,芒果TV具備豐富的IP資源,打造了《乘風破浪》系列、《大偵探》系列等大量精品內容;OPPO視頻作為手機廠商中首家探索OS全場景分發的平臺,可為多種內容形態提供充足空間,實現最大化宣發扶持,助力提升內容的影響力、傳播度以及商業價值。雙方通過優勢互補,實現合作共贏,共同為行業注入了新活力,未來將持續探索行業發展的新思路。
OPPO瀏覽器、樂劃鎖屏和OPPO視頻作為核心OS場景,正不斷豐富內容與服務建設,探索內容行業商業化發展。未來,OPPO將繼續攜手生態伙伴,實現更多的經驗積累與合作模式創新,賦能內容生態建設,共同為用戶提供更豐富多元的內容體驗。
