隨著促銷日變成IP化、節(jié)日化，消費者早已開始等待618的到來，對于沒那么緊迫的需求更是如此。618有優(yōu)惠促銷已經(jīng)深入占領(lǐng)消費者心智，這更加考驗各個品牌在激烈競爭下?lián)屨枷M者關(guān)注度的能力。
頭部品牌都具有天然勢能優(yōu)勢，勢能越大，水花越大。月影家居作為家居行業(yè)的頭部品牌，618期間不僅攜手天貓平臺打造快閃活動，還有代言人楊洋為之發(fā)聲。平臺、品牌、明星形成頂流之間的雙向選擇，三方勢能聯(lián)合，優(yōu)惠信息真實，在618大促活動浪潮中卷起一股新風暴，而這股新風暴也讓月影家居在618開門紅中再次騰飛。
明星代言人發(fā)聲助力，打響618營銷戰(zhàn)
今年618作為月影家居燈飾代言人，楊洋還特意為月影拍攝助力視頻，直接喊話“618來天貓月影凱頓家居旗艦店，擁抱美好生活”，助推大促氛圍。軍藝出生的楊洋身上兼具實力派、積極陽光、時尚潮流、不斷突破自己等特質(zhì)，且與月影家居一樣對美好生活有共同的追求，618線上助力發(fā)聲將品牌的運營力與明星勢能同時整合，形成一股巨大的爆發(fā)力。
攜手天貓平臺打造海邊音樂會快閃，深度洞察，建立情感共鳴
每一場活動都需要提前洞察消費者生活方式、消費心理、消費習慣，才能激發(fā)消費者與品牌產(chǎn)生更豐富、更深層的情感聯(lián)結(jié)。
國民不斷受到由于疫情和防疫政策的影響，出游受限，隨后大家開始對周邊游情緒高漲；海邊旅游旺季5月底就已經(jīng)開啟；近年音樂節(jié)熱度劇增．．．．．．正是以上的多項洞察加持疊加，5月28日－29日，月影攜手天貓平臺在惠州小徑灣海邊的快閃活動現(xiàn)場人聲鼎沸。現(xiàn)場活動中人們在音樂節(jié)上肆意揮灑自己積壓已久的情緒、釋放活力，在由落地燈和休閑椅搭建起的家居生活場景里積蓄能量。
月影基于“互聯(lián)網(wǎng)思維＋用戶思維＋大數(shù)據(jù)驅(qū)動”做出的精準洞察，對年輕家居人群持續(xù)性地深入研究，才打造出人千人萬的現(xiàn)場，與消費者建立情感共鳴，獲得一傳十、十傳百的多米諾骨牌式的傳播效應(yīng)。
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憑借自身實力，月影家居代言人楊洋的劇幾乎無一不是熱劇，而長期仔細觀察下來會發(fā)現(xiàn)月影家居也是秉持著爆品思維在打磨、打造產(chǎn)品。月影家居依托自身的信息數(shù)字化體系，沉淀3000萬年輕用戶家裝大數(shù)據(jù)，與消費者形成正向的、及時的反饋機制，實現(xiàn)90％的爆品率。
今年月影在618購物狂歡期間，多重福利同時推出，免單0元購、消費券、折扣、買三免一、爆款5折、定金全免．．．．．．但平臺上旗艦店的瘋狂補貼、廣告對于流量的獲取已經(jīng)太過單一，無法獲得更高程度的增長。月影攜手平臺線下打造快閃事件，明星線上發(fā)聲助力，發(fā)布多重重磅618優(yōu)惠政策，全面聯(lián)動讓月影在今年的618聲量暴增，也讓平臺、消費者、月影和楊洋多方間完成了一場平穩(wěn)、融合的關(guān)系重塑，使得四方關(guān)系更加扎實。
