1月27日，新茶飲開創者和推動者喜茶正式發布喜茶“中式靈感計劃”，宣布將在門店空間設計、品牌設計等喜茶線上線下所有場景中，在深度理解中華文化精神內核的基礎上，用年輕化的現代設計手法來創造和呈現屬于當代和未來的“中式靈感風”。喜茶方面表示，喜茶的“中式靈感”，絕不是皮膚式的差不多的“中國風”，也不是噱頭式的中式元素堆砌，不做淺表、套路的設計，而要做有靈魂、能與中華文化共鳴的設計。
自創立以來，設計一直是喜茶品牌精神的重要部分，而作為中國本土成長起來的品牌，探索屬于當代的“中式靈感風”也是喜茶在設計上的重要追求。近年來喜茶在“中式靈感”的道路上，創作出了融長安古今、城墻內外于一店的西安永寧里店，將榫卯、梁柱顯性呈現并自成景觀的北京前門店，把水鄉古街老樓煥新再造的無錫南長街店等系列作品。而近期煥新開業的喜茶“北京新中關店·飛檐”門店也成為“中式靈感計劃”的最新代表作。
發布中式靈感計劃 開創中式審美新范式
一直以來，喜茶的空間和品牌設計，都在行業內具有標桿性開創意義，也為消費者呈現了眾多充滿靈感的設計作品。出于中國品牌的責任感，喜茶希望以自身的設計追求和實力，在真正理解中華文化的深層內涵的基礎上，通過現代化的設計表達，來呈現中華文化的精神和美，形成屬于當代的“中式靈感”設計。同時，“中式靈感”也將成為喜茶全新開創并長久堅持下去的設計道路。
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喜茶“中式靈感風”系列門店
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近日煥新開業的喜茶“北京新中關店·飛檐”，便是喜茶在“中式靈感風”上的最新作品。該門店從中國古建筑中的屋檐元素中得到啟發，以老北平傳統民居建筑屋檐所形成的城市天際線為靈感來源，提煉出抽象現代的設計概念，并將之實現在門店中。
喜茶北京新中關店·飛檐外立面
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門店外立面，巨大的玻璃幕墻從外延伸至店內，猶如一片巨大的飛檐，漂浮在城市半空中。從朝陽的紅光萬丈到晚霞的長天一色，巨大的幕墻仿佛波光粼粼的畫布，倒映著城市上空的景象，也與周圍的建筑一起構筑出新的城市天際線。
在室內，喜茶團隊則以現代裝置復刻傳統民居的屋頂，并排塑造出連綿的、層層疊疊的地平線，綠色拼花地磚則是戶外草地的抽象化身。消費者在門店內漫步，就如同跑酷般“飛檐走壁”，這種深入理解北京民居特點后又打破常規的門店設計，為消費者帶來漫步檐上、靈感小憩的空間體驗。
喜茶北京新中關店·飛檐室內
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接下來，喜茶將全面展開 “中式靈感計劃”，在未來的門店設計、品牌設計中，深度結合中華文化精神與所在城市的歷史文化特色，打造和沉淀出更多真正屬于中國當代審美的設計作品。
持續探索“中式靈感風” 沉淀品牌設計心智
實際上，喜茶對于“中式靈感風”的嘗試由來已久。從2018年推出的“喜茶白日夢計劃”（HEYTEA DAYDREAMER PROJECT）開始，喜茶便不斷探索融合年輕化審美、社交空間與中華文化的設計實踐，創作出了以深圳深業上城DP店的“山溪澗”和廣州凱華國際DP店的“山外山”等為代表的中式審美門店。前者的靈感來源于《蘭亭集序》中描繪的席地而坐、曲水流觴、煮茶吟詠的情景；后者則在是米芾《春山瑞松圖》中的茶山汲取設計靈感。在一次次跨越式嘗試中，喜茶逐步清晰了對于“中式靈感”理解，并以更加創新的理念和手法，在2021年推出一系列極具“中式靈感風”的代表門店作品。
喜茶深圳深業上城DP店
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其中，喜茶北京前門大街店建筑外立面延續和保持了原有老北京古建筑特色，內部以榫卯、梁柱等傳統建筑元素為靈感，以現代設計語言進行重現，讓人在傳統與現代的碰撞中，感受到獨特的東方美學。喜茶西安永寧里店外觀充滿現代氣息，同時又與周圍古城墻形成巧妙融合，內部以兵馬俑、古城墻等西安城市文化元素為靈感，采用現代化建筑材質進行大膽重構，讓人在品飲時能感受到西安歷史文化的厚重綿長。
喜茶西安永寧里店外立面
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喜茶無錫南長街店在門店整體風格、材料使用、空間裝飾等多方面保留了古建筑原有特色的同時，也創造性地使用了現代化設計手法實現了對古建筑的煥新，從而在古運河邊打造出了一個特色的光影空間。而2021年喜茶首次推出的手造店——深圳南頭古城店則以解構主義手法營造動靜結合的空間布局，內部配以嶺南裝飾元素，讓人既能感受到深圳的現代與新潮，也能體味出嶺南文化的閑適與恬淡。
喜茶無錫南長街店內景
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塑造消費新場景 以門店空間呈現品牌精神
回顧喜茶近十年的發展歷程，伴隨喜茶在全國各城市布局和逐步鋪開門店的過程中，喜茶門店早已成為眾多城市年輕消費者典型的消費場景，成為城市商業新業態的重要組成部分。在這一過程中，喜茶也以年輕化、現代化的設計語言，創造出了一批優秀的門店空間作品。無論是以出其不意的思路推出的開創性的黑金店，還是將極具網感、社交感的粉色空間PINK店，喜茶始終以創新的概念和極富張力的空間表達，開創和推動茶飲行業空間設計的升級。
另一方面，門店是喜茶服務消費者的重要窗口，也是喜茶品牌塑造的重要場景。在極致的產品與服務之外，喜茶也一直致力于以充滿靈感的設計，為用戶帶來“喜一下，靈感來了”的空間感受。隨著喜茶在“中式靈感計劃”之下，持續推出更多“中式靈感”風格門店作品，在門店形態和設計上不斷探索，喜茶將為所在城市帶來更多新的靈感城市文化景觀；而極致的門店空間體驗，也將進一步拉升喜茶的品牌勢能，支撐喜茶持續發展。
