尼爾森《2019中國消費市場十大趨勢》調查發現,64%的消費者會根據包裝決定是否嘗試新品。新包裝刺激的消費,所產生的投資回報率是廣告投入的50倍。
而當社交電商在2020年成為消費品牌增長的新戰場,消費者越來越少地再通過觸摸感受一款產品的質感,包裝所承擔的傳播品牌與促銷功能較以往就更加凸顯。
在此背景下,如何聚焦不同圈層的細分人群,打造滿足消費者靈活、多維、個性審美和需求的產品包裝,是亟需設計師和制造商思考和實踐的命題。
當我們對話紅點獎創始人兼主席彼得·扎克教授博士時得到這樣的觀點:好的設計應具有4種特質——功能品質、魅力品質、使用品質、責任品質。
彼得·扎克教授博士
Prof. Dr. Peter Zec
紅點獎創始人兼主席
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這無疑同樣適用于包裝設計。通過對2020當代好設計獎及2019/2020紅點品牌與傳達設計大獎包裝類獲獎作品的觀察,我們可以發現國內外包裝產品呈現出國潮、講述故事與情感表達和多感官體驗等設計趨勢。
創造全新而身臨其境的品牌體驗,從了解包裝趨勢開始。
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包裝 x 國風
詮釋中國設計力量
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當“中國制造”逐漸走向“中國智造”和“中國創造”,國潮也邁入了3.0時代。如今的國潮不再僅僅只代表新國貨,更有民族文化與科技驕傲的潮流輸岀,象征著中國力量的全面崛起,更向世界展現來自中國的潮流新面貌。
從國潮短視頻和直播到國潮文創文旅,這股“中國風”同樣吹到了包裝設計上,吹來了穿越千年的莊嚴禮贊,吹來了歷史長河的悠然回響。
Jing Dao
設計方:Shenzhen Qansfough Package Design Co., Ltd., Shenzhen, China
制造商/品牌方:Shenzhen Qansfough Package Design Co., Ltd., Shenzhen, China
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12 Zodiac
設計方:Test Rite Group, Shenzhen, China
制造商/品牌方:Test Rite Group, Shenzhen, China
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包裝 x 故事
精神交互與情感共鳴
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消費者早已不再只滿足于物質層面的需求,情感共鳴與心靈慰藉,也成為使他們獲得愉悅購物體驗的重要元素。講故事,正是迎合消費者多元化情感需求的絕佳途徑之一。當產品蘊含的情感信息通過包裝直觀地傳達出來,“以人為本”的設計理念得以更大程度的體現,使得包裝設計在確保基本功能的基礎上還展現了人文關懷。
從更宏觀的層面來說,講故事是任何品牌推廣的關鍵部分。當產品被賦予超越本身的獨特價值和體驗,實現了消費者與產品間的緊密聯系和深層精神交互,引導刺激消費行為自然水到渠成。
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Track Back to
設計方:Yi-Yun Hsu, Min-Chien Hsu, Chih-Jung Lin, Yu-Ya Tseng, Meng-Jie Lee, Asia University
制造商/品牌方:Asia University, Taichung, Taiwan, China
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Story of the Passengers
設計方:Kao Shih-Hsuan, Wang Yi-Ching,Wu Ting-Yu, Asia University
制造商/品牌方:Asia University, Taichung, Taiwan, China
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包裝 x 感官
多元的感官體驗
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日本設計大師黑川雅之先生稱21世紀是“體現身體感官特點的設計時代”,而Pro Carton(歐洲紙板和紙盒制造商協會)的數據顯示,消費者在銷售點的購物行為和采購決定不僅受視覺影響,還受嗅覺(45%)、聽覺(41%)、味覺(31%)、觸覺(25%)等多種感官影響。
毫無疑問,感官刺激的形式越多,人們的體驗就會越豐富、越難忘。運用在包裝設計領域上,為受眾營造多元的多感官體驗是設計師們需要關注的重要設計趨勢。
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Judith Beck Wines – GRAPES.TALK
設計方:Heimat Wien, Vienna, Austria
制造商/品牌方:Judith Beck GmbH, Gols, Austria
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Advent Calendar 2016 – A Christmas Village
設計方:Anita Fr?wis /gschtrub gestaltung+nochmehr, Mellau, Austria
制造商/品牌方:Offsetdruckerei Schwarzach GmbH, Schwarzach, Austria
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2020當代好設計獎包裝類獲獎作品
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漢匠坊酒—儒家/小說家/縱橫家
RU/XIAOSHUO/ZONGHENG
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制造商/品牌方:江蘇漢匠坊釀酒有限公司
設計方:上海木馬工業產品設計有限公司
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漢匠坊酒的設計意在抓住文化復興潮流,從日常消費場景中喚醒消費者對傳統文化的興趣和認知,從而傳承經典,締造新的中國印象白酒。
2020年當代好設計金獎
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漢匠坊酒—儒家的設計靈感源于儒家的禮樂文化,漢服交領線條的瓶身設計打造儒雅端莊的禮儀感,營造儒家的中正氣韻。翩翩君子,溫潤如玉,呈現中國特有的東方韻味。
2020年當代好設計金獎
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“小說家”為中國古代學術流派諸子百家中一家,收集著民間流傳的故事與怪談,在古代意為說故事的人。
“像賣飲料一樣賣酒”,酒催詩興,以酒會友,分享與訴說的交友理念讓不同的人生因相同的喜好交集而產生共鳴。
2020年當代好設計獎
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“縱橫家”是春秋戰國時期獨特的謀士群體,是中華五千年最早的外交政治家。
有喜迎八方來客寓意的八邊形切邊搭配青銅酒器常用的回形紋,呈現寶鼎的力量感和權威感。在酒桌文化中,“縱橫”,有“當合縱連橫,商談即可大獲成功”的美好寓意。
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彩棠青瓷系列彩妝
CAITANG CELADON SERIES
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制造商/品牌方:寧波彩棠化妝品有限公司
設計方:寧波彩棠化妝品有限公司
2020年當代好設計獎
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彩棠青瓷彩妝產品系列以龍泉青瓷為創新靈感,結合中國經典徽派建筑馬頭墻和瓷器修繕工藝——金繕開發而成。
氣勢不凡又不乏婉約靈動的馬頭墻元素使用在容器頂部卡扣設計中,為簡約的造型增添了靈動美感。容器開合處金邊設計靈感來自瓷器金繕工藝,青與金的碰撞,坦然接受瓷器的缺損,渾然天成的金色裂痕,整體便如金枝玉葉般優雅盎然。
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狼煙
Tenwolves
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制造商/品牌方:Septwolves Group(Asia) Investments Limited
設計方:睿伯浩意 ROBIN
2020年當代好設計獎
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色彩和圖形是包裝設計的重要視覺要素,明亮鮮艷的色彩可以在短時間內迅速吸引消費者注意力,抽象的圖形則可以使消費者產生與產品特質相關的聯想,從而巧妙地傳達產品信息。
“狼煙”大面積的黑色底色和彩色燙金印刷使其兼具潮流炫酷和高級感,加上繪制具有神秘冷峻形象的“狼”圖騰,給予產品區別于其他同類的獨特識別特點,增加視覺上的品牌記憶點。
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茶小壺花果茶
TEAPOTEA Flower And Fruit Tea(Tea bags)
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制造商/品牌方:北京小罐茶業有限公司
設計方:北京小罐茶業有限公司
2020年當代好設計金獎
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茶小壺花果茶是專為當代年輕人研發的現代新茶飲產品。
包裝設計將天然草本與花果食材的特點濃縮為獨立漢字進行主體表達,讓用戶有“見字知茶”、“見字知味”的直觀感。包裝色彩提取每款產品對應的草本與花果的顏色,豐富多元易于識別,也符合年輕人的審美喜好。盒體使用食品級卡紙和油墨進行專色印刷,背部按壓式的開盒方式在方便打開的同時也保護了包裝正面主視覺的完整性。
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月之亮面
THE BRIGHT SIDE OF THE MOON
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制造商/品牌方:上海斯拓文化傳播有限公司
設計方:上海斯拓文化傳播有限公司
2020年當代好設計獎
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這款月餅禮盒的包裝具有多重寓意:外包裝盒的環形鐳射及壓印紋理設計寄巧思于堅韌的月球和起伏的潮汐,寓意“在2020的混沌中尋找新的光亮”。驚喜撕條方式打開、朦朧花瓣扉頁,寓意“在裂縫中尋找新生”。
撕開外包裝盒后可得到一個倒計2020年的月相日歷,展開則可變為月歷支架;底部則是一個半月歷,六盒月餅的六個半月歷剛好至2020年結束。
另外,禮盒的外包裝以環保和可二次使用作為設計主題,取材環保的杜邦紙作為外包裝,還可用于植物種植。
在越來越講究“用戶體驗”的消費年代,顏值與審美成為除產品功效外的重要附加價值。包裝設計,正是其中重要一環。
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而我們通過上述獲獎產品可以得知,其實單獨一種設計趨勢已不再足以完全概括一種包裝。
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回到開頭的問題,為實現第一時間獲取注意力,同時迎合消費者多維需求、傳遞品牌溫度,或許糅合諸多元素又顯得豐富而不雜亂,既借各大潮流趨勢的東風之勢又準確結合自身的品牌定位和特質,正是設計師和品牌商可以努力的方向。
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你的包裝設計將連同產品本身,共同提升品牌核心競爭力。
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上述包裝設計作品案例均來自2020當代好設計獎及2019/2020紅點品牌與傳達設計大獎獲獎作品。
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一個好的設計,值得被全世界看到,一個好的設計獎項也應當看到并嘉賞擁有這些特質的設計作品。
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2015年德國紅點獎創辦了當代好設計獎(Contemporary Good Design Award,簡稱CGD),它延續了紅點設計大獎的國際化評審標準和組織流程,旨在為當代社會甄選好設計,并期許為獲獎者提供最優質的服務。
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“獲得當代好設計獎對獲獎者極具價值,它足以向所有消費者證明,您的產品是中國,乃至全世界的最好設計之一。”
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2021年當代好設計獎全球征件自2021年6月23日啟動,目前已進入追加報名階段,截止至10月12日。紅點獎機構創始人兼主席彼得?扎克教授博士從德國發來問候,誠摯地邀請世界各地的制造商與設計師提交優秀的設計作品,邁出走向成功之道的第一步。
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所有的成功都始于最初一步,提交你最棒的作品,邁出參與當代好設計獎的第一步。當你獲獎,當代好設計獎將使你的作品在市場上脫穎而出,并幫助你贏得商業成功,這個獎項會成為你幸運的一擲!
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——彼得?扎克 教授博士
紅點獎機構創始人兼主席
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當代好設計獎歷年參賽作品來自全世界30余個國家和地區,已有上千件作品獲獎,獲獎作品既有來自奧迪、寶馬、百度、聯想、戴爾、西門子、TCL等知名企業,又有像盈趣科技、睿米等以設計創新為驅動的新銳品牌。
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近年來,室內設計與建筑設計所注重和發展的方向愈發清晰,為了方便設計師更加明確地選擇各自領域的類別,2021當代好設計獎將原有的“建筑設計與室內設計”類別,拆分為“室內設計”和“建筑設計”兩個類別,參賽類別從49類增至50類。
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國際化、專業與公正?
為當代社會甄選好設計
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當代好設計獎的評審流程基于紅點設計大獎 60 余年專業評審經驗,來自全球不同國家及地區的國際評審,依照國際化的高標準對報名產品進行評選,使評選結果兼具專業性與公正性。
2021年當代好設計獎評審陣容
多達14項?
為好設計提供優質的服務
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當代好設計獎已全面開啟自我升級的“2.0時代”,針對獲獎作品的市場發展需求,為獲獎者精心定制獲獎者權益,全面升級獎項服務。
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當代好設計獎提供包括舉辦獲獎作品展覽、設計大師論壇、媒體宣傳、設計師之夜等行業交流、宣傳活動等多達14項的獲獎者服務,全方位滿足獲獎者品牌宣傳、產品推廣、銷售提升及產業對接4大層面的發展需求。
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在過去的6年間,當代好設計獎在國內外多個國家和地區舉辦了獲獎作品展巡展,并在紅點設計博物館?廈門設立了「設計元素」常設展區。這是當代好設計獎重要的獲獎者服務之一,為國內企業面向全國市場并走向國際,國外企業走進中國市場提供了設計文化交流、品牌推廣服務的平臺,幫助獲獎企業在贏得國際聲譽的同時贏得消費市場。
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2021年當代好設計獎
報名將于10月12日截止
歡迎來自全球的設計師們踴躍報名
一起讓社會看到更多當代好設計!
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▼詳情請關注“CGD當代好設計”公眾號
