9月19日,正值中秋佳節(jié),中國家居行業(yè)領(lǐng)軍者——圣象重磅發(fā)布萌象微電影系列第三部《月亮出逃記》,在全網(wǎng)掀起觀看熱潮,并引發(fā)了一場有關(guān)親情的話題討論。
只要心中有美好與愛,所有的缺憾都會(huì)變得圓滿。這部微電影,圣象再度啟用明星IP萌象家族為主角,通過一個(gè)帶有奇幻色彩的溫馨故事,傳達(dá)品牌“用愛承載,美好生活”的口號(hào)與“成為世界級(jí)可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)健康與生活空間品牌”的愿景,深化其在消費(fèi)者心中愈發(fā)青春活力的品牌形象。
萌象家族共話團(tuán)圓,以月為媒傳遞愛與美好
微電影從月亮跌落“萌象家族”庭院展開,以月亮為線索,通過家人之間約定、鬧別扭、解除誤會(huì)等情節(jié),體現(xiàn)家人之間相互思念的愛的表達(dá)。萌小弟希望全家一起過中秋、萌象爸爸希望月亮能幫兒子實(shí)現(xiàn)心愿、在外打拼的游子希望能與遠(yuǎn)處的家人共一輪明月……所有的角色都是親情的傳遞者與親歷者,他們所傳遞的情感能量,感動(dòng)了無數(shù)觀眾。
看過該片的網(wǎng)友紛紛表示,這部微電影呈現(xiàn)的內(nèi)容引發(fā)了自身強(qiáng)烈的情感共鳴,現(xiàn)代人的工作都很繁忙,團(tuán)圓便顯得彌足珍貴,片中體現(xiàn)的內(nèi)容,雖有比較戲劇化的設(shè)定,但滲透出濃郁的生活氣息。3D萌象生動(dòng)自然地展示生活點(diǎn)滴,十分具有煙火氣息。
在Z世代逐漸成為主流消費(fèi)群體的當(dāng)下,他們和父母長輩有著截然不同的生活方式、價(jià)值觀、消費(fèi)理念,Z世代愿意嘗試各種新生事物,但和家人溝通的機(jī)會(huì)卻在減少。圣象希望通過這部充滿人間煙火氣的微電影,讓人們重溫親情的珍貴。
萌動(dòng)人心,圣象通過萌象IP與年輕人更親近
據(jù)悉,這已經(jīng)是圣象推出的第三部以萌象家族IP形象為主人公的微電影,此前在2021年春節(jié)及五四青年節(jié)上線的微電影,收獲了年輕群體及圣象忠實(shí)用戶的廣泛好評(píng)。
萌象家族于2018年首次與公眾見面,是品牌踐行年輕化的重要舉措。童真滿滿的萌小弟、聰明活潑的萌小妹……六個(gè)特色鮮明的象人物,創(chuàng)造出有愛親近的品牌內(nèi)容,是品牌理念用愛承載的“愛”的年輕化表達(dá),從而進(jìn)一步賦能整個(gè)品牌健康持續(xù)地增長。與此同時(shí),萌象家族也逐漸成為圣象品牌與用戶拉近距離的重要觸媒。
目前,萌象家族的人物形象已完成從2D到3D的全面升級(jí)。要打造一個(gè)打動(dòng)人心的品牌IP,必須要與用戶互動(dòng)起來,用戶有了真實(shí)的體驗(yàn)與感受,IP才能真正深入人心。
利用萌象家族IP,圣象做了許多新鮮的嘗試。線上推出微電影、表情包、短視頻等豐富內(nèi)容;線下則推出多款周邊文創(chuàng),將萌象元素運(yùn)用于品牌各大重要活動(dòng)及會(huì)議氛圍的設(shè)計(jì)中。值得一提的是,在8月剛剛落下帷幕的大學(xué)生學(xué)院獎(jiǎng)春季賽進(jìn)程中,萌象家族還與圣象品牌共同走進(jìn)全國多所高校,與充滿創(chuàng)造力的大學(xué)生們親切交流,共創(chuàng)“美好生活的顏色”。
未來,圣象將持續(xù)在產(chǎn)品、傳播、營銷、體驗(yàn)層持續(xù)年輕化發(fā)力,萌象家族也會(huì)持續(xù)為用戶創(chuàng)造驚喜,更好地向大眾講述圣象的品牌故事,推廣圣象的品牌文化,用愛承載美好生活。
