23歲的西安小伙張華，周末的晚上習慣和朋友一起到南門附近逛一逛。不過最近張華這樣的“南門夜貓子”有了更豐富的消費去處。因為南門附近永寧里項目等新業態逐步開放，特別是喜茶這些新消費品牌的新店在南門附近開業，帶來了全新的消費體驗。除了張華這些本地人，從成都到西安旅游的李倩對古城墻旁有一家設計獨特的喜茶店也感到有些驚訝，她沒想到西安古城也有潮流的一面。
張華和李倩對西安古城的新感受是西安消費場景煥新的一個縮影。“隨著2019年西安‘三改一通一落地’政策出臺，老城改造提升工作正在緊鑼密鼓進行中。新入駐的喜茶等新消費品牌通過獨特空間設計、創新的產品和品牌，讓城墻里的老商圈煥發新機。”西安美好生活文旅商業研究院院長夏強表示。
喜茶西區第100家店落地西安
張華和李倩可能不知道，他們提到的喜茶永寧里店正好是喜茶在西區的第100家門店。9月10日，這家位于西安古城墻永寧門附近的喜茶永寧里店正式開業。記者了解到，該店以古今文化對話和融合的方式，在古城墻旁邊打造出了一個新的新茶飲靈感空間。
據悉，永寧里門店是喜茶在空間設計上注重本地化設計概念的全新嘗試。喜茶從兵馬俑、古城墻、古石碑等西安城市文化元素中汲取設計靈感，通過現代化的表達方式，實現了西安傳統與現代文化元素的融合。比如喜茶從兵馬俑盔甲提取靈感元素，定制生產了3500多塊門店墻磚。同時，喜茶還從古城墻提取了“拱門”的造型元素，使用霧化面鋼板等現代材料在門店里搭建了充滿現代感的拱門。
這不是喜茶第一次把創新型的門店在西安進行落地。2018年10月，喜茶西安賽格國際DP店開業，這家店不僅是西安首店，也是喜茶在西北的首店，更是全國為數不多的幾家DP店之一。
隨著品牌勢能的持續拉升，喜茶受到了更多西安消費者的喜愛，在西安的布局也在逐步加速。從2018年進入西安市場以來，喜茶在西安的門店類型已經十分豐富，涵蓋了PINK主題店、DP店、LAB店、智慧GO店等。在產品層面，西安喜茶鐘樓LAB店還設置了限定產品“甑糕千層”。據悉，這在其他城市的門店中也是少有的配置。如今，喜茶再次把全新門店類型——靈感特色店開到了西安，也表明喜茶對西安市場的布局在加碼。
新茶飲品牌為西安老城帶來年輕元素
新茶飲頭部品牌喜茶在西安的發展軌跡，是這座區域中心城市消費活力提升、商業魅力逐漸增強的一個縮影。越來越多的消費品牌把西安作為一個重要的市場。相關數據顯示，2020年西安購物中心共引進首店品牌103個。其品牌涵蓋餐飲、零售、文體娛及生活服務等多個業態，品牌豐富度進一步加強。
這都源于西安這座城市消費活力的提升。《2021城市商業魅力排行榜》顯示西安相較去年再上升一名，在新一線城市排名中位列第四名。西安的“生活方式多樣性”、“城市人活躍度”等都排名靠前。這些吸引了諸多新消費業態在西安落地，“首店經濟”蓬勃發展，夜經濟成為城市名片……喜茶作為新消費品牌的典型代表，自然會對西安進行重點布局。
這些進入西安的品牌在從城市活力中汲取能量快速發展的同時，也以自己的方式為這座城市增添更多的價值。夏強表示，這些品牌通過創新的產品和服務，為消費者帶來了更多元化、品質化的消費體驗，同時以更年輕化的產品和品牌理念，在不斷釋放和挖掘著西安消費市場的潛力和活力。
在這個方面，新開業的喜茶永寧里店就是個典型代表。夏強認為，永寧里商業體是西安對古城商業進行年輕化迭代更新的重要節點，是打造“鐘樓—大南門”國際消費中心的重要組成部分。而喜茶作為新消費品牌的代表，入駐永寧里后，通過年輕化的產品和品牌，對于推動古城商業向著更年輕化的方向發展有著一定的作用。
喜茶和城市共同成長的故事
喜茶積極融入西安本地市場，在門店店型、門店設計與限定產品上進行了各種在地化的嘗試。這展現出喜茶對西安消費潛力與發展前景的重視，同時也體現出其對西安城市文化的深刻理解與尊重。
一直以來，外地人對西安的印象更多的還是千年古都、深厚歷史等，對于西安現代性的一面則了解較少。夏強認為，西安作為十三朝古都，天然具備塑造特色城市場景的基礎。但西安需要通過現代化的手段，在這些基礎之上進行延伸和更新，賦予新的生命力。喜茶永寧里店做到了這一點。未來，隨著喜茶在西安開出更多門店，這種展示西安多樣的文化與更具現代活力的城市場景也會越來越多。
對于喜茶而言，通過深入理解西安深厚的歷史文化底蘊與新興消費需求，也讓喜茶這樣的新消費品牌逐步完善了自身的門店體系布局，同時也更全面地了解和洞察本地消費者的真實需求。未來，喜茶會持續在西安快速而穩健的發展，和這座有著多元文化的城市共同成長。
類似喜茶和西安這種互相成就的故事，正在成都、武漢、長沙等等區域中心城市上演。喜茶通過深入理解這些城市的特色文化，并以在地化的方式和城市共同成長。截至目前，喜茶已經在全球60多個城市開設了800多家門店。在強大品牌勢能的支撐下，喜茶在這些區域中心城市的門店增速還在保持穩定水平。同時，以喜茶為代表的新消費品牌也已成為衡量區域中心城市活力的重要指標，為推動區域經濟轉型升級和高質量發展起到了積極作用。
