當消費進入新零售時代，美感力成為快消零售品牌的一種核心競爭力。今年3月，雀巢咖啡即飲系列絲滑拿鐵特別聯合日本插畫協會金獎藝術家木內達朗(Tasuro Kiuchi)獨家設計包裝，推出2021春季限定口味“櫻花舒芙蕾拿鐵”——一款匠心獨到的創新之作，以其直觀的形象性、真實的生活感和美的感染力為消費者營造一個舒服治愈的櫻花季體驗。
木內達朗
木內達朗是享譽國際的日本現代藝術家，曾榮膺日本插畫家協會金獎、講談社出版文化獎，被譽為“靈動雋永的意境大師”。他的作品曾于BIB布拉迪斯拉發國際插畫雙年展、博洛尼亞國際繪本原畫展等全球頂尖藝術盛事展出。木內達朗還曾作為特邀藝術家，為紐約時報，華盛頓郵報，英國皇家郵報，NHK日本廣播協會等國際一線媒體創作插畫。
木內達朗的作品取材于生活，有著溫暖的細節和靈動的趣味。他尤其擅長微妙的色彩過渡，模糊處理的色塊交融，通過細致的親身觀察和反復不斷的嘗試，像發生化學反應一樣，所呈現出來的作品，從世界上充滿舒適的治愈感。
木內達朗畫作原稿
在為雀巢咖啡絲滑拿鐵櫻花舒芙蕾拿鐵創作新包裝時，木內達朗稱：“雀巢絲滑拿鐵櫻花舒芙蕾口味，豐富多層次的舒服口感，啟發了我這一次的創作”。咖啡與牛奶的搭配，櫻花與舒芙蕾交融，將各種各樣能夠治愈心靈的元素，通過多層次感受集結成“多重舒適”，結合木內達朗的畫風，完美詮釋舒服治愈的櫻花季。
隨著消費升級，讓大眾在愉悅的審美情感下享受商品帶來的樂趣，品牌所帶來的整體消費體驗和感受越發重要。木內達朗不僅為雀巢絲滑拿鐵創作了春日限定包裝，也特別設計了配套的春日賞櫻小物，放大這一份舒服與柔軟：藝術家聯名裝飾畫、帆布包、布藝紙巾盒、Airpods耳機殼、裝飾紙膠帶等限量禮品，讓櫻花舒芙蕾所營造的藝術感呈現在更多生活的小細節中，為消費者將這一美好的春日感受延續到生活的方方面面。
櫻花舒芙蕾拿鐵藝術家聯名櫻花周邊小物
為了給消費者帶來更加多元的視覺和心靈體驗，雀巢咖啡絲滑拿鐵還邀請日本大師級廣告片導演市川沙耶香親自掌鏡，拍攝制作了木內達朗包裝創作過程的紀錄片，以微電影的形式記錄藝術大師創作的心路歷程。除此之外，雀巢咖啡絲滑拿鐵還將櫻花季延展到了上海和武漢的場景中，為希望在春日氣息中享受舒適時光的消費者們帶來一場貫穿城市的藝術感春日之旅。為打造沉浸式的舒服體驗，雀巢咖啡絲滑拿鐵在武漢打造了NESCAFE春日限定賞櫻專列，并用櫻花元素全包上海、武漢等地的幾家羅森、全家便利店，將櫻花季的體驗帶入更多消費者的日常生活。
櫻花舒芙蕾拿鐵與木內達朗進行藝術聯名，從產品外觀設計、打造藝術家聯名櫻花系列限量周邊禮品、在地鐵和超市打造櫻花季室內設計等等方式，在生活中的每個細節為消費者營造春日櫻花的氛圍感，帶來一系列充滿美感力多元化的消費感受，提高了產品的附加值和社交話題度。充滿真實生活感和美好感染力的設計直擊消費者心靈，進一步加持了這款新品。
在快節奏的現代社會中，作為全身心投入的藝術家，木內達朗始終專注于藝術創作，打磨出世的作品，為觀眾帶來美的享受。而雀巢咖啡絲滑拿鐵作為即飲咖啡市場的領導品牌，與木內達朗產生了默契的共鳴，致力于以創新的方式，將藝術家為新品創造的舒適意境以味覺、視聽、心靈體驗等豐富的方式，為消費者營造更美好的沉浸式感受，引領消費升級的新趨勢。
