「大佛龍井」作為茶界的“黑馬”,在改革開放的歷程中僅在二十多年時間里,大佛龍井15.3萬畝茶園產業鏈總產值達到了86.2億元,連續11年列入中國茶區域公用品牌前10強,獲得國際金獎30余個。
近年來新昌茶業的最重要品牌「大佛龍井」的品牌價值釋放度卻低于預期,眾多的生產經營主體尚未得到理想的品牌成效。新昌茶業的發展遇到了瓶頸,還有「天姥云霧」、「天姥紅茶」等其他種類也急需品牌升級。那些從古至今就吸引無數文人墨客的茶文化,需要更好地被世界看到。
新昌茶業現已沉淀出更為深刻的禪茶一味文化,以新昌的生態優勢與地域文化,推廣了“居深山、心自在”的茶飲文化,素雅別致,悠享自在。
紅點設計博物館?廈門與新昌縣名茶協會聯手,為新昌茶業旗下「大佛龍井」、「天姥云霧」、「天姥紅茶」打造新一輪設計共創計劃,致力于通過設計打造出新一輪的國風新潮流,助力新昌茶業品牌升級,重新激發品牌潛力。
「云青青兮欲雨,水澹澹兮生煙。」
李白一曲《夢游天姥吟留別》
使天姥山成為文人墨客無限向往的神奇仙境
「南方有嘉木,不止于雅玩」
登完天姥山,穿過千丈幽谷,漫步大佛寺后
坐下來品一壺茶
這曾經文人墨客的一大雅事
現在紅點設計博物館?廈門邀請你加入
新昌茶葉設計共創計劃
一起走唐詩之路 重溫古文化遺夢
/松間白月照寶書,竹下香泉灑瑤席/
紅點設計博物館?廈門 × 新昌茶業設計共創計劃
20組X?16周?= 20款
招募20組共創成員
歷時16周
預計打造20款可落地執行方案
產品設計? x20
傳達設計? x34
品牌營銷? ?x10
活動策劃? ?x10
服務設計? ?x6
我們邀請80位設計師與20位在地茶業從業者組隊,讓前沿設計思維與在地實業碰撞,通過深入探討,產出兼顧創意與可行性的執行方案。
/萬古一芳春/
?共創方向?
以「大佛龍井」、「天姥云霧」、「天姥紅茶」的品牌差異化定位為起點進行系統思考。使用“一體兩翼”概念,即用多品牌組合的方式滿足消費者對同一產品的不同需求,三大品牌聯合打造專屬新昌茶葉的衍生品與服務設計。
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品牌VI設計與茶包裝設計
包括Logo設計、字體設計、企業排版等等,根據品牌定位進行差異化VI設計。根據用戶畫像區分包裝風格,可以經典傳統,也可以時尚新穎,以不同使用場景區分,或融入當地文化。
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衍生品設計
水為茶之母,器為茶之父。通過「茶之器物」的設計打造專屬于新昌茶葉的衍生品設計。
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品牌提升
飲茶是中國文人雅士愛好的生活藝術,在新時代背景下,以新昌茶葉文化為根基,在原有服務、體驗的形式上,重新定義與創新,推出系列吸引青年人關注的銷售、展示、體驗服務,例如四季茶食、茶體驗空間、茶文化展覽/市集等。
/鏡浪洗手綠,剡花入心春/
?共創流程?
即日起,新昌茶業設計共創計劃開始報名,1月24日24:00將截止報名,設計師伙伴們快抓緊時間加入我們吧!
/碧嶂幾千繞,清泉萬余流/
?共創導師?
(排名不分先后)
/清溪一路踏花歸/
?參與者可以在共創中獲得什么?
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實地考察
在新昌采茶之季,參與線下相關調研活動,深入新昌茶業產地,感受禪茶一味之茶文化內涵(由主辦方提供包括交通、住宿在內的差旅費用)。
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導師一對一輔導
獲得國際頂級導師一對一輔導(線上+線下),業內杰出設計大師分享與交流,獲得個人能力的提升,在導師輔導中完成創作,并由主辦方助力作品落地。
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線上推廣
共創過程將被全國設計與大眾媒體進行話題性傳播;共創成員將作為紅點設計博物館?廈門特邀合作設計師,在本項目宣傳平臺上露出及報道;優秀成果將有機會被推薦上線優質線上商城,獲得優質銷售渠道。
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線下展示
創作成果將參與紅點設計博物館?廈門主題展,優秀共創成果還能擁有更多交流平臺和市場空間。
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共創獎金
共創成果將由共創導師與主辦單位共同甄選,評選一等獎、二等獎、三等獎、參與獎,共四個階段獎金(金額4000至30000元)。
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證件加持
共創結束后,獲得紅點設計博物館?廈門頒發的特邀合作證書。
我們期待著像可爾必思那樣可以歷經百年的銀河浪漫想象設計,我們也期待著你從百年產業中革新升級,打造全新爆款設計;我們期待著像三頓半那樣年輕、時尚,以mini外帶杯形狀代入超多場景的設計,我們也期待著你的跨界靈感,打造更有活力的形象……相信下一個備受矚目的設計就出自你的手中!
加入共創 點亮色彩
「一番春意換年芳」,現在加入新昌茶業設計共創計劃,你將走進茶的歷史,一起延續傳統開創新篇。2021的新春,你的創想與熱情將在這里一起吐新芽,迎接新氣象,與我們共同為中國名茶延續永不褪色的未來吧!
如果你領導或參與過商業項目的策劃、落地;服務過快銷品行業;在設計方面有高水準審美與專業能力;在品牌策劃上具備獨到的商業敏感度,你就是我們正在尋找的人!如果你可相對靈活地安排時間,并在共創過程中與成員們相互配合、積極合作,快來加入我們吧!
報名方式
「添加」紅點設計學院官方微信
關注與咨詢共創營更多動態
共創營咨詢人石老師:15980837350
截止報名時間:1月24日24:00
完成報名后,將由主辦方與專業導師共同篩選共創成員,篩選成果將于五個工作日內以郵件形式告知參與結果。
?共創合作方?
新昌縣名茶協會
新昌縣名茶協會成立于1994年10月27日,是全國第一家縣級名茶協會。集生產、科技、加工、流通、管理于一體,推動了名牌建設和名優茶品的創立。10年來接待日本、韓國、美國、意大利等國家40多批共計400多位外賓,以及全國18個省市1.3萬人次的考察與訪問,為名茶走向世界作出了重要貢獻。
首席創意合作伙伴
站酷,在2006年創立于北京,作為中國人氣設計師互動平臺,深耕設計領域十四年,聚集了1200萬設計師、攝影師、插畫師、藝術家、創意人,在設計創意群體中具有一定的影響力與號召力。
紅點特邀合作伙伴
專業品牌創意設計平臺,以創意設計分享與版權保護為核心,為設計師提供優質的線上線下設計交流,面向設計專業相關人群,與各大院校及設計協會保持高度密切的合作。
關于新昌茶業設計共創計劃
紅點設計學院?新昌茶業設計共創計劃,由紅點設計博物館?廈門與新昌縣名茶協會共同發起;以新昌茶業主要品牌「大佛龍井」、「天姥云霧」、「天姥紅茶」的設計項目為核心,連接紅點設計博物館國內外創意、設計、傳播資源,助力新昌茶業產業持續發展,注入設計創新活力,再次綻放“新昌模式” 的光彩。
關于紅點設計學院
依托設計大獎數千家品牌企業、創意機構、設計院校等國際頂級伙伴,以及近百位邀請自全球設計領域極具權威的設計教授和專家評審的資源網絡和對產業趨勢的洞察,設立于紅點設計博物館?廈門的紅點設計學院致力打造國際化高端設計思維培育與產業升級輔導平臺,協同城市管理者、企業、高校與設計師,共同組成中國最具創新力與影響力的創意社群。
