很難界定千禧一代（生于20世紀(jì)80年代至2000年初——和 z 世代（生于1995年以后），但那些已成為當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)中心的人與上一代有著不同的價(jià)值觀和文化品味。他們表現(xiàn)出的消費(fèi)特征是強(qiáng)調(diào)個(gè)人幸福而非群體，分享而非持有，體驗(yàn)而非產(chǎn)品。他們傾向于通過(guò)購(gòu)買(mǎi)包含社會(huì)價(jià)值觀和信息的東西來(lái)表達(dá)自己的信念，而不僅僅是單純地購(gòu)買(mǎi)。他們也喜歡那種展示自己成功或財(cái)富的文化，并且樂(lè)于投資昂貴的奢侈品。與老一輩為了一個(gè)遙遠(yuǎn)的未來(lái)而犧牲了現(xiàn)在不同，他們關(guān)注的是現(xiàn)在。
千禧一代：在美國(guó)，千禧一代通常指的是出生于1980到21世紀(jì)初的人。對(duì)于千禧一代的界限有很多分歧，但2018年3月1日，《紐約時(shí)報(bào)》宣布，美國(guó)皮尤研究中心對(duì)1981年至1996年的千禧一代進(jìn)行了定義。千禧一代也被稱(chēng)為 Y 一代，意思是他們是 X 一代的下一代。因?yàn)槭煜?IT 技術(shù),這一代人也被稱(chēng)為技術(shù)一代。在《時(shí)代》雜志上，他們把這一代人稱(chēng)為「自我一代」 ，因?yàn)檫@一代人的思考和行動(dòng)以自我為主。
Z世代：指的是1995年后出生，在全球和美國(guó)市場(chǎng)上已占據(jù)最高人口比例，超過(guò)了千禧一代的人。目前，Z世代處于十幾歲到二十多歲的年齡段，他們被稱(chēng)為數(shù)字原住民，不像千禧一代生長(zhǎng)在模擬和數(shù)字文化的混合環(huán)境中，他們從小就接觸到數(shù)字環(huán)境。
首先，我們將用6個(gè)能代表千禧一代和z世代的關(guān)鍵詞來(lái)總結(jié)他們的特征。其目的是了解處于趨勢(shì)中心的他們，解讀流動(dòng)的變化，并預(yù)測(cè)未來(lái)。我們將以匹配每個(gè)關(guān)鍵詞的例子來(lái)研究年輕一代的特點(diǎn)。
對(duì)于千禧一代和Z世代來(lái)說(shuō)，被認(rèn)為是某一特定階層的專(zhuān)有財(cái)產(chǎn)的文化，如向公眾傳播的游戲、動(dòng)畫(huà)和科幻電影等，已經(jīng)成為他們生活的一部分。奢侈品牌歷來(lái)在戰(zhàn)略上排斥流行文化，但他們目前正試圖通過(guò)針對(duì)千禧一代和Z世代的各種合作來(lái)反映年輕一代的品味和文化。
Supreme#StreetBrand#Drop
嘻哈和滑板在過(guò)去只是亞文化，現(xiàn)在成為談?wù)摮绷鞑豢苫蛉钡囊蛩亍碛谢暹\(yùn)動(dòng)員感性和理念的街頭品牌Supreme，受到全世界年輕人的支持。他們與許多奢侈品牌合作，激發(fā)年輕一代的收集欲望。千禧一代和Z世代毫不猶豫地將資金投入到他們喜歡的東西上。許多具有亞文化精神的公司和品牌正在引領(lǐng)這一潮流。
#Popmart#ArtToy#Blindbox#Unboxing
不同于動(dòng)畫(huà)或電影中的人物形象，藝術(shù)玩具是以藝術(shù)家的作品為基礎(chǔ)，用3D形式制作出來(lái)的具有藝術(shù)感的人物。在中國(guó)，它們現(xiàn)在是最為熱門(mén)的購(gòu)買(mǎi)項(xiàng)目。千禧一代和Z世代喜歡享受愛(ài)好和表達(dá)個(gè)性的需求，使得這個(gè)市場(chǎng)正在迅速增長(zhǎng)。過(guò)去，藝術(shù)玩具是一種只有少數(shù)人喜歡的文化，但千禧一代和Z世代不把錢(qián)花在業(yè)余愛(ài)好上，他們把這種收集藝術(shù)玩具的文化傳播給了大眾。
復(fù)古是一種持續(xù)數(shù)年的潮流，如今，年輕一代更注重將舊的潮流創(chuàng)造詮釋為新事物，而不僅僅是發(fā)現(xiàn)舊的東西。千禧一代和Z世代不懷念過(guò)去，但過(guò)去本身對(duì)他們很有吸引力。比起始終如一的文化，他們認(rèn)為多樣性和原創(chuàng)性是時(shí)髦的，他們沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)的內(nèi)容是新出現(xiàn)的。
#UglyShoes#Balenciaga#Sneakers
Balenciaga在2017年發(fā)布了一款名為triple S的運(yùn)動(dòng)鞋，這是他們品牌之前從未見(jiàn)過(guò)的設(shè)計(jì)。它包含一個(gè)大的外底，一個(gè)不同成分的多層鞋幫，并被至少設(shè)計(jì)了3-4種顏色。triple S打開(kāi)了ugly shoes的時(shí)代，因?yàn)樵O(shè)計(jì)得很像爸爸會(huì)穿的運(yùn)動(dòng)鞋，這種鞋也被稱(chēng)為「老爹鞋」。在不同品牌中，他們發(fā)布了代表「ugly shoes」的運(yùn)動(dòng)鞋，并變得非常流行。90年代是運(yùn)動(dòng)服裝的全盛時(shí)期，許多品牌都使用最新技術(shù)重新推出當(dāng)時(shí)熱銷(xiāo)的產(chǎn)品。這些款式不是根據(jù)鐵桿趨勢(shì)匆忙制造的，它蘊(yùn)含著品牌悠久的傳統(tǒng)。年輕一代對(duì)這些品牌的設(shè)計(jì)和故事充滿熱情。
#RetroRadio#RetroProduct#RetroInterior
千禧一代和Z世代在物質(zhì)豐富的生活環(huán)境中長(zhǎng)大，他們傾向于追求有價(jià)值的生活。在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，除了實(shí)用性，他們更喜歡獨(dú)特性或故事化的產(chǎn)品。收音機(jī)曾經(jīng)是記憶的產(chǎn)物，但最近又形成了以年輕消費(fèi)者為中心的，復(fù)古收音機(jī)的新的消費(fèi)趨勢(shì)。集感性設(shè)計(jì)、故事性和多種功能于一體的復(fù)古收音機(jī)，成為年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的禮物，也是年輕一代想要擁有的室內(nèi)配飾。
在認(rèn)為環(huán)保就是性感的態(tài)度下，千禧一代和Z世代喜歡素食主義，他們覺(jué)得假皮草很新潮，甚至?xí)紤]制作過(guò)程來(lái)購(gòu)買(mǎi)化妝品。現(xiàn)在，企業(yè)已經(jīng)讀懂了這些市場(chǎng)趨勢(shì)，并開(kāi)始改變營(yíng)銷(xiāo)方式，只有注重可持續(xù)性而不是追求簡(jiǎn)單美的公司才能生存下來(lái)。
#Patagonia#DoNotBuyThisJacket#Eco-friendly
Patagonia是一家以引領(lǐng)環(huán)境保護(hù)和自然保護(hù)而聞名的公司，他們發(fā)布了一則「不要買(mǎi)這件夾克」的廣告，兩年內(nèi)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)40%。年輕一代不是通過(guò)廣告來(lái)購(gòu)買(mǎi)Patagonia的產(chǎn)品，而是贊同他們的理念，即盡量減少對(duì)環(huán)境的破壞，追求公平交易，并告知一件夾克的制作過(guò)程如何影響環(huán)境，通過(guò)商業(yè)來(lái)保護(hù)環(huán)境。
#Freitag#UpCycling#Sustainability
Freitag品牌包包由卡車(chē)防水布、汽車(chē)安全帶、廢棄自行車(chē)橡膠管制作而成，是環(huán)境保護(hù)和循環(huán)再造的代表。它回收現(xiàn)有的廢棄品，并通過(guò)添加不同的價(jià)值進(jìn)行再創(chuàng)造。盡管售價(jià)高達(dá)200-600美元，但它目前有400家商店，去年的收入為10億美元。
我們稱(chēng)這些年輕人為「中性」的一代，他們接受不同的種族、性別和文化背景，并承認(rèn)其價(jià)值觀。與上一代相比，千禧一代和Z世代更了解和熟悉那些與自己不同的人，他們對(duì)同性戀和跨性別問(wèn)題也很感興趣。他們沒(méi)有按照別人設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)去調(diào)整自己，而是有一種接受和肯定現(xiàn)狀的意識(shí)。
#GlobalPrideCrossing#AnimalCrossing
針對(duì)性少數(shù)群體的活動(dòng)在任天堂游戲《動(dòng)物之森》中舉辦，這款游戲在今年很受歡迎。因?yàn)闀r(shí)間和空間的限制，以前沒(méi)有機(jī)會(huì)參加活動(dòng)的人們，可以輕松地在虛擬空間中參與活動(dòng)。
#Non-BinaryEmoji#Memoji#Apple
蘋(píng)果在其系統(tǒng)為每個(gè)表情符號(hào)添加了「性別中立」的選項(xiàng)。區(qū)分男人和女人的視覺(jué)元素被排除在外，比如頭發(fā)的長(zhǎng)度變?yōu)橹械乳L(zhǎng)度，并使用灰色，這樣衣服的顏色就不會(huì)讓人想起特定的性別。膚色也拓寬了選擇范圍，讓用戶(hù)選擇與自己相似的顏色。蘋(píng)果2019年推出的表情符號(hào)功能為更多種族和性別提供了多種選擇，包括臉型、膚色、發(fā)型等，人們可以對(duì)蘋(píng)果的性別和種族問(wèn)題一目了然。
數(shù)字原住民通常被稱(chēng)為「擁有智能手機(jī)的一代人」，智能手機(jī)的發(fā)展比其他任何技術(shù)都更主導(dǎo)著數(shù)字原住民的生活。他們熟悉互聯(lián)網(wǎng)和IT，并且喜歡圖像和視頻內(nèi)容，而非文本，喜歡手機(jī)而非電視機(jī)和計(jì)算機(jī)。視頻是千禧一代和Z世代最突出的交流工具，他們把大部分時(shí)間花在YouTube上進(jìn)行搜索、學(xué)習(xí)、消費(fèi)和交流。YouTube已經(jīng)成為他們不可或缺的服務(wù)。由于他們是通過(guò)視頻學(xué)習(xí)和交流的一代人，許多公司利用影響力，在視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上投入大量的資金。在決定購(gòu)買(mǎi)時(shí)，他們不是根據(jù)廣告，而是通過(guò)各種渠道收集到的信息和經(jīng)驗(yàn)來(lái)判斷產(chǎn)品的價(jià)值。前幾代人主要受老一輩人的影響，而這一代人則受年齡相近的影響者的影響。此外他們熱衷于分享自己的興趣和生產(chǎn)內(nèi)容，他們可以被視為文化的消費(fèi)者和生產(chǎn)者。
#GucciGang#Youtube#Influencer
17歲的說(shuō)唱歌手Lil Pump穿Gucci產(chǎn)品演唱的Gucci Gang，在Billboard排行榜上名列第三。他通過(guò)Facebook，Instagram和YouTube對(duì)這首歌進(jìn)行各種視頻營(yíng)銷(xiāo)。2017年，以「Gucci」 和 「Gucci-ish」為關(guān)鍵詞的谷歌搜索量也高居時(shí)尚類(lèi)榜首。當(dāng)其他奢侈品牌擔(dān)心自己的品牌形象會(huì)在網(wǎng)絡(luò)空間受損時(shí)，Gucci在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行投資，使Gucci成為千禧一代和Z世代喜愛(ài)的品牌。
#Meme#TikTok#Challenge#Remix
通過(guò)摘錄、模仿和再加工一些現(xiàn)有內(nèi)容而產(chǎn)生的模因，是業(yè)余愛(ài)好者和粉絲自愿創(chuàng)作并傳播到SNS的一種游戲文化。它像病毒一樣迅速傳播，并給分享相同模因的群體一種強(qiáng)烈的同質(zhì)感。最近，它作為一種代表千禧一代和 z 一代的數(shù)字游戲文化受到了廣泛關(guān)注。美國(guó)雜志《紐約客》稱(chēng)TikTok為模因工廠，TikTok在美的用戶(hù)年齡60%為16到24歲之間，它是一款經(jīng)過(guò)優(yōu)化的應(yīng)用程序，用戶(hù)可以消遣15秒左右的短視頻，也可以自己制作內(nèi)容。年輕人可以通過(guò)TikTok來(lái)復(fù)制和創(chuàng)造新的模因。TikTok不同的兩個(gè)視頻有多種混音，并且不同的人編輯相同的圖像，可以產(chǎn)生新的，感覺(jué)不一樣的圖像。此外，「挑戰(zhàn)」文化最近在TikTok變得流行起來(lái)。從表演特定任務(wù)，到舞蹈挑戰(zhàn)，再到偶像歌曲，各式各樣的挑戰(zhàn)正在TikTok中舉行。因此，千禧一代和Z世代正通過(guò)TikTok積極地引領(lǐng)內(nèi)容市場(chǎng)。
千禧一代和Z世代把消費(fèi)看成是當(dāng)前的滿足感，而不是未來(lái)的儲(chǔ)蓄，新的體驗(yàn)是必須的投資。即使減少了其他方面的開(kāi)支，他們也會(huì)根據(jù)自己的心情和目的，投資消費(fèi)一種不同尋常的、更加現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)。
#GentleMonster#CultureExperience#RetailExperience
創(chuàng)造與眾不同的概念空間，引導(dǎo)用戶(hù)體驗(yàn)和購(gòu)買(mǎi)眼鏡產(chǎn)品，Gentle Monsterde 在空間上充滿產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)與體驗(yàn)價(jià)值的空間策略，給千禧一代和Z世代帶來(lái)好感。針對(duì)線上線下同時(shí)進(jìn)行的項(xiàng)目，有效滿足了這幾代人的體驗(yàn)型消費(fèi)傾向。
#NRC#Nike+RunClub#SNS#BrandExperience
Nike通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，提供令人愉悅的跑步體驗(yàn)，引領(lǐng)跑步趨勢(shì)。在每年都舉辦高水平跑步活動(dòng)，并且可以與專(zhuān)業(yè)教練和參與者一起訓(xùn)練的Nike + Run Club上，根據(jù)不同跑步者的距離、速度和水平等技能，Nike為他們提供定制的跑步程序。Nike的營(yíng)銷(xiāo)策略注重運(yùn)動(dòng)的難忘體驗(yàn)，而不僅僅是銷(xiāo)售運(yùn)動(dòng)鞋，因?yàn)槟切w驗(yàn)到跑步樂(lè)趣的年輕消費(fèi)者會(huì)在社交媒體上，不斷上傳能展示自己跑步記錄的照片。
千禧一代和Z世代追求理性消費(fèi)，并首先傾向于投資自己。接受一個(gè)品牌的方式也取決于品牌所追求的價(jià)值，它所具有的風(fēng)格，以及它與自身的契合度。過(guò)去，奢侈品牌在戰(zhàn)略上排斥流行文化，但現(xiàn)在他們正在針對(duì)年輕一代進(jìn)行各種嘗試。千禧一代和Z世代正在成為最有影響力的消費(fèi)者，品牌需要的是能夠直接吸引他們品味并帶來(lái)樂(lè)趣的營(yíng)銷(xiāo)，而不是他們過(guò)去所追求的優(yōu)雅的品牌戰(zhàn)略。
Chrome Hearts x Converse Chuck Taylors
Chrome Hearts和Converse合作打造的全明星運(yùn)動(dòng)鞋已經(jīng)發(fā)布。這款世上僅有一雙的聯(lián)名運(yùn)動(dòng)鞋，用Chrome Hearts的識(shí)別標(biāo)志—金屬十字徽標(biāo)緊密地貼在匡威運(yùn)動(dòng)鞋中設(shè)計(jì)而成。Bam Margiela在Instagram上發(fā)布了這款運(yùn)動(dòng)鞋，他一直在發(fā)穿著聯(lián)名運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)行滑板運(yùn)動(dòng)的視頻。
Chanel Game Center
奢侈品牌Chanel開(kāi)了一家游戲中心，當(dāng)你進(jìn)入這個(gè)游戲中心，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)化妝品與娛樂(lè)共存的世界。以游戲機(jī)為概念，Chanel的目的是購(gòu)物+娛樂(lè)。比起引誘人們對(duì)品牌進(jìn)行單次性購(gòu)買(mǎi)，重要的是讓他們體驗(yàn)品牌并塑造一個(gè)年輕的形象。質(zhì)量和苛性比固然重要，但是針對(duì)千禧一代和Z世代，品牌體驗(yàn)是否有吸引力和是否有樂(lè)趣更重要。
Louis Vuitton x NIGO
Louis Vuitton設(shè)計(jì)師Virgil Abloh和NIGO（日本街頭時(shí)尚的傳奇人物和Human Made的創(chuàng)始人）進(jìn)行了一次合作。NIGO曾為日本代表性街頭品牌Bape工作，Humanmade是NIGO于2010年創(chuàng)立的服裝品牌，正在推出基于日常主題的美國(guó)復(fù)古休閑服裝。此次合作通過(guò)Louis Vuitton 2020年秋季前系列外觀手冊(cè)公布，由標(biāo)題為L(zhǎng)V2的設(shè)計(jì)產(chǎn)品組成，用Nigo的風(fēng)格表達(dá)Louis Vuitton的特征。當(dāng)這兩個(gè)在高級(jí)時(shí)裝和街頭品牌領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位的品牌打破界限，展現(xiàn)出前所未有的融合，千禧一代和Z世代都非常喜歡。
Burberry
掉落式銷(xiāo)售策略是指，通過(guò)一些商店或社交網(wǎng)絡(luò)以驚人的方式銷(xiāo)售限量版或小批量生產(chǎn)的產(chǎn)品。受Supreme等街頭品牌投放策略的啟發(fā)，Burberry每月17日推出一款針對(duì)年輕一代口味的新產(chǎn)品，這款新產(chǎn)品僅限于線上銷(xiāo)售。掉落式銷(xiāo)售策略是一種能夠滿足千禧一代和Z世代渴望擁有特殊產(chǎn)品需求的策略。
PALACE
PALACE是一個(gè)以滑板服裝為主，對(duì)年輕人有很大影響的英國(guó)街頭品牌，在英國(guó)被稱(chēng)為「Superme」。PALACE使用街頭文化經(jīng)常引用的復(fù)古元素來(lái)打造品牌形象。PALACE 公司有意通過(guò)模擬VHC(家庭視頻系統(tǒng))的拍攝方式進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。他們還通過(guò)模仿不同的品牌或制作看起來(lái)像是開(kāi)玩笑的產(chǎn)品說(shuō)明頁(yè)，來(lái)迎合想要獨(dú)特和新鮮事物的，年輕一代的口味。通過(guò)這些營(yíng)銷(xiāo)，PALACE得到了喜歡復(fù)古和街頭文化的年輕一代的好評(píng)。
Lululemon
與其他時(shí)尚品牌不同，Lululemon強(qiáng)調(diào)通過(guò)品牌而不是產(chǎn)品本身獲得體驗(yàn)。Lululemon有各種各樣的項(xiàng)目，如瑜伽、冥想、現(xiàn)代舞和跑步，顧客可以定期參加，并一起享受鍛煉和文化。Lululemon的 核心哲學(xué)是汗水生活，這是一種喜歡流汗，熱愛(ài)生活的人的生活方式。千禧一代和Z世代更喜歡穿能讓自己滿意的衣服，而不是穿衣服給別人看，Lululemon品牌本身就能吸引到他們。現(xiàn)有的時(shí)尚服裝市場(chǎng)總體呈下降趨勢(shì)，但運(yùn)動(dòng)休閑服裝市場(chǎng)在年輕一代中穩(wěn)步增長(zhǎng)。
Alexander Wang x McDonalds
去年11月，Alexander Wang發(fā)布了一款新產(chǎn)品，緞面午餐袋。因?yàn)橥庑慰崴汽湲?dāng)勞的午餐袋，這款產(chǎn)品備受關(guān)注。Alexander Wang后來(lái)與麥當(dāng)勞合作發(fā)布了午餐袋和野餐籃。他說(shuō)「麥當(dāng)勞品牌一直是最接近流行文化的品牌，能夠參與到創(chuàng)意項(xiàng)目中來(lái)，我感到很榮幸」。麥當(dāng)勞中國(guó)首席營(yíng)銷(xiāo)官徐佳婷（Christine Xu）也提到，「與Alexander Wang的合作反映了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)新理念和創(chuàng)新的強(qiáng)烈渴望，我希望這次合作能使人們微笑，能給他們的日常生活帶來(lái)微小但令人驚嘆的快樂(lè)」。
CocaCola NewCoke x Stranger Things
1985年，可口可樂(lè)推出一種新配方贏得了百事可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)，但由于現(xiàn)有消費(fèi)者的強(qiáng)烈反對(duì)，新配方在上市三個(gè)月后就停止了生產(chǎn)。30年后，這款新可樂(lè)隨Netflix電視劇《怪奇物語(yǔ)3》回歸。30年前沒(méi)體驗(yàn)過(guò)新可樂(lè)的年輕一代通過(guò)這部劇對(duì)新可樂(lè)的味道產(chǎn)生了好奇，可口可樂(lè)通過(guò)一家特殊的彈出式商店復(fù)制了新可樂(lè)的配方以及設(shè)計(jì)，并對(duì)這款限量版新可樂(lè)進(jìn)行銷(xiāo)售。
Gompyo Flour
Gompyo最初是韓國(guó)磨坊公司具有代表性的面粉品牌，但現(xiàn)在，它與LG家居&保健、Run Rabbit、Swanicoco和4XR等各種品牌合作，以復(fù)古概念展示了廚房清潔劑、化妝品、服裝、啤酒等各種產(chǎn)品。雖然「面粉等于Gompyo」在中年人中根深蒂固，但它被認(rèn)為是適合年輕一代的，新穎而有趣的品牌。這種激進(jìn)而富有挑戰(zhàn)性的變化使其成為最受歡迎的復(fù)古品牌。
Jinro Soju
Jinro是最近隨著newtro潮流而更新的品牌之一。Jinro透露了「 Jinro is back」的logo和淺藍(lán)色瓶包裝。這款重新詮釋了他們?cè)瓉?lái)品牌形象的產(chǎn)品在推出后兩個(gè)月內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售目標(biāo)。Jinro正通過(guò)與Obey，Covernat等街頭時(shí)尚品牌合作，與戶(hù)外品牌Helinox發(fā)行野餐裝等方式，努力吸引年輕一代。
Louis Vuitton x LOL
積極抓住年輕消費(fèi)者的Louis Vuitton也將數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)展到了電子競(jìng)技領(lǐng)域。Louis Vuitton與英雄聯(lián)盟合作的特別目標(biāo)似乎是中國(guó)消費(fèi)者，因?yàn)樗麄兿Ｍ肔oldCup (英雄聯(lián)盟+世界杯）在中國(guó)的流行來(lái)擴(kuò)展消費(fèi)者的體驗(yàn)。
PUBG x BAPE
韓國(guó)皇室游戲PUBG與日本街頭品牌BAPE合作。通過(guò)這次合作，BAPE發(fā)布了含有PUBG品牌元素的標(biāo)志性產(chǎn)品，比如鯊魚(yú)迷彩拉鏈風(fēng)帽、短袖襯衫、背包和其他物品。如果用戶(hù)在現(xiàn)實(shí)中購(gòu)買(mǎi)這些產(chǎn)品，他們將獲得可以在游戲中使用的代碼，這些代碼可以獲取 BAPE的物品。通過(guò)這款合作產(chǎn)品，PUBG的用戶(hù)不僅可以在現(xiàn)實(shí)，還可以在游戲中看起來(lái)獨(dú)特而時(shí)尚。
Animal crossing
與被新冠疫情捆住了手和腳的現(xiàn)實(shí)世界不同，動(dòng)物之森允許人們?cè)谔摂M空間中享受日常生活，它給那些不得不呆在家里的人帶來(lái)了滿足感。在這個(gè)游戲中，你可以通過(guò)換幾件在現(xiàn)實(shí)中很難穿的奢侈衣服來(lái)展示你的時(shí)尚感。隨著游戲?qū)r(shí)尚越來(lái)越感興趣，奢侈品牌也進(jìn)入了虛擬世界。Valentino在動(dòng)物之森中發(fā)布了二十種風(fēng)格的衣服，Mark Jacobs 免費(fèi)發(fā)布了6套，Anna Sui和 GCDS也有參與。對(duì)于追求個(gè)性和自我滿足的千禧一代與Z世代來(lái)說(shuō)，游戲中的奢侈服飾和配飾成為了一種很好的推廣品牌的方式。
Zepeto x Blackpink
全球AR角色服務(wù)公司Zepeto與韓國(guó)偶像Black Pink有過(guò)一次代表性的合作。因?yàn)?Zepeto APP沒(méi)有時(shí)間和空間的限制，粉絲可以和Black Pink的角色合照，并一起享受和參加各種各樣的活動(dòng)。如今，年輕一代喜歡在網(wǎng)上創(chuàng)建他們自己的角色(多重形象），這些生活在網(wǎng)絡(luò)空間的角色，比在現(xiàn)實(shí)擁有更多的自由。
Fortnite x Travis Scott
Travis Scott在 《堡壘之夜》的游戲世界中舉辦演唱會(huì)并發(fā)布新歌。1230萬(wàn)用戶(hù)在世界第五大游戲中同時(shí)觀看了這場(chǎng)show。他們實(shí)時(shí)演出，用戶(hù)則在游戲中交流和享受這場(chǎng)演唱會(huì)。在因?yàn)樾鹿谝咔闊o(wú)法舉辦演唱會(huì)的情況下，通過(guò)游戲進(jìn)行的虛擬演唱會(huì)給年輕一代帶來(lái)了特別的樂(lè)趣。
《和平精英》是騰訊游戲公司出品的一款皇室戰(zhàn)爭(zhēng)手游。通過(guò)與美國(guó)著名電動(dòng)汽車(chē)品牌特斯拉合作，《和平精英》的用戶(hù)可以在游戲中直接駕駛特斯拉。此前，當(dāng)《和平精英》推出一款可以在游戲中駕駛的瑪莎拉蒂時(shí)，游戲用戶(hù)增加到了2700萬(wàn)。與特斯拉的合作也有望產(chǎn)生巨大的廣告效應(yīng)。
Snapchat x Demian Hirst
當(dāng)代最著名的英國(guó)藝術(shù)家 Damien Hirst發(fā)明了一種 Snapchat鏡頭，任何人都可以在Snapchat APP中使用AR技術(shù)來(lái)體驗(yàn)他的旋轉(zhuǎn)作品。有了這個(gè)鏡頭，人們可以用Demian Hirst完成作品的方式在APP上作畫(huà)。Damien Hirst和Snapchat建議通過(guò)這個(gè)項(xiàng)目，向那些致力于為弱勢(shì)群體提供現(xiàn)代醫(yī)學(xué)科學(xué)的非盈利組織捐款。這項(xiàng)捐贈(zèng)政策使Snapchat得到了不大會(huì)為社會(huì)或環(huán)境花錢(qián)的，千禧一代和Z世代的巨大反響。
KAWS Virtual Gallery
隨著新冠病毒對(duì)空間的日益限制，世界各地的一些畫(huà)廊和博物館允許人們?cè)诰€觀看他們的展覽。最近墨爾本國(guó)家美術(shù)館與年輕一代喜愛(ài)的藝術(shù)家 KAWS共同舉辦了一個(gè)虛擬展覽。進(jìn)入NGV網(wǎng)站，人們可以在一個(gè)由3D構(gòu)成的空間里欣賞一個(gè)逼真的展覽。此外，KAWS還與Acute Art合作，創(chuàng)作了可在全球12個(gè)城市體驗(yàn)的AR雕塑。Acute Art通過(guò)積極利用VR和AR等尖端技術(shù)，引入了新的視覺(jué)藝術(shù)形式。通過(guò)手機(jī)的AR技術(shù)，用戶(hù)可以自由地觀看由3D實(shí)現(xiàn)的KAWS雕塑。采用這一先進(jìn)技術(shù)的展覽超越了時(shí)間和空間的限制，同時(shí)展示了綠色展覽的可能性。
Apple [AR]T
使用AR技術(shù)，蘋(píng)果發(fā)布了一款名為[AR]T的體驗(yàn)系列。該系列由交互式 [AR]T Walk組成，其中包括世界著名的當(dāng)代藝術(shù)家的AR作品；以及Apple Store的[AR]T，用戶(hù)可以在全球所有蘋(píng)果商店體驗(yàn)AR作品。[[AR]T Walk有一個(gè)體驗(yàn)舊金山、倫敦、香港和東京等城市的概念，并在每個(gè)城市街道行走的同時(shí)，通過(guò)iPhone的AR技術(shù)欣賞藝術(shù)作品。在Apple Store的[AR]T中，用戶(hù)可以在蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店欣賞Nick Cave擴(kuò)增現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)作品。專(zhuān)注于向數(shù)字原生一代分享有趣經(jīng)驗(yàn)的方式，使蘋(píng)果的AR技術(shù)推廣取得了成功。
千禧一代和Z世代都是數(shù)字原住民，他們使用移動(dòng)設(shè)備的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他任何一代。通過(guò)移動(dòng)設(shè)備，這些年輕一代可以進(jìn)行超越時(shí)空限制的交流，他們喜歡通過(guò)圖像和視頻與同齡人交流，通過(guò)社區(qū)獲取新聞和信息，也更加自由地展示自己的個(gè)性。這幾代人的這些特點(diǎn)也被應(yīng)用到了移動(dòng)APP的首選項(xiàng)上。對(duì)于千禧一代和Z世代來(lái)說(shuō)，從通信到社交，購(gòu)物到銀行，移動(dòng)APP幾乎應(yīng)用于他們?nèi)粘Ｉ畹拿恳徊糠帧１竟?jié)我們將分享市場(chǎng)上正在興起的年輕一代的移動(dòng)服務(wù)。
年輕一代喜歡根據(jù)圖片或視頻來(lái)尋找、編輯和分享他們想要的信息，他們喜歡不厭其煩地制作和消費(fèi)在線內(nèi)容來(lái)展現(xiàn)自己。此外，千禧一代和Z世代熱衷于不到一分鐘的短視頻。因?yàn)槟贻p人非常渴望用簡(jiǎn)單易行的方式制作和分享他們的日常故事，可以制作短視頻的，像Instagram 和 TikTok一樣的APP越來(lái)越受歡迎。
Tiktok
TikTok提供各種各樣的工具幫助人們進(jìn)行短視頻內(nèi)容創(chuàng)作。通過(guò)AR技術(shù)修飾人臉的濾鏡、各種貼紙、速度控制器、反向播放和慢動(dòng)作等功能，只需按幾個(gè)按鈕，就可以應(yīng)用于用戶(hù)的視頻。不像其他視頻平臺(tái)，用戶(hù)可以在TikTok輕松地編輯他們的視頻并分享樂(lè)趣。
Instagram story
Instagram Story是一項(xiàng)功能，它允許用戶(hù)將照片和視頻分享到訂閱源，并實(shí)時(shí)分享他們的日常生活。Instagram Story有一個(gè)特點(diǎn)，內(nèi)容會(huì)在24小時(shí)之后消失。因?yàn)橹纼?nèi)容會(huì)很快就消失，用戶(hù)可以以一種更隨意的方式，實(shí)時(shí)展示他們的日常生活。Instagram Story受到喜歡獲取關(guān)注，喜歡展示和表現(xiàn)自己的千禧一代和Z世代的歡迎。
IGTV
Instagram還推出IGTV，一個(gè)新的，允許用戶(hù)上傳長(zhǎng)達(dá)一小時(shí)視頻的視頻平臺(tái)。IGTV開(kāi)通移動(dòng)優(yōu)化視頻頻道，降低了新影響者的門(mén)檻。雖然在YouTube上發(fā)布內(nèi)容的用戶(hù)比例要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于使用它的用戶(hù)，通過(guò)在IGTV的個(gè)人賬戶(hù)上發(fā)布內(nèi)容，Instagram卻有讓用戶(hù)成為內(nèi)容生產(chǎn)商的潛力，而不僅僅是使用者。
與前幾代人在書(shū)籍或門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上搜索信息不同，千禧一代和Z世代喜歡通過(guò)在基于視頻內(nèi)容的手機(jī)應(yīng)用或社交媒體上提問(wèn)來(lái)獲取答案，這些手機(jī)應(yīng)用或社交媒體可以提供即時(shí)的反饋和交流。
Youtube
YouTube是千禧一代和Z世代用來(lái)獲取信息的最大移動(dòng)APP。例如當(dāng)年輕一代想知道如何烹飪時(shí)，他們會(huì)搜索YouTube而不是閱讀書(shū)籍或在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上搜索。根據(jù)最近的一項(xiàng)研究，59%的千禧一代和Z世代更喜歡從YouTube視頻中學(xué)習(xí)，55%的人說(shuō)他們?cè)赮ouTube上學(xué)到的東西實(shí)際上很有幫助。對(duì)于這幾代人來(lái)說(shuō)，YouTube已經(jīng)成為教育和娛樂(lè)的平臺(tái)。
Twitch
Twitch是一款千禧一代和Z世代都喜歡的，特定游戲流媒體服務(wù)。Twitch針對(duì)的是想在游戲文化中進(jìn)行積極交流的游戲粉絲，作為一名社區(qū)成員，他們自愿管理和擴(kuò)大Twitch的文化，并喜歡觀看和與他們喜歡的 star streamers進(jìn)行交流。
Reddit是美國(guó)的一家社交新聞網(wǎng)站。大致來(lái)說(shuō)，它是一個(gè)巨大的社區(qū)網(wǎng)站，但它專(zhuān)注于分享有趣的新聞和信息，而不是像社交網(wǎng)絡(luò)一樣注重成員之間的交流。千禧一代和Z世代通過(guò)訪問(wèn)Reddit社區(qū)來(lái)了解他們感興趣的主題。調(diào)查顯示，87%的千禧一代和Z世代表示，Reddit社區(qū)包含了他們想要的所有信息。
隨著千禧一代和Z世代的口味變得越來(lái)越個(gè)性化和細(xì)分化，他們希望獲得的是適合自己口味的內(nèi)容，精選服務(wù)分析個(gè)人口味并推薦合適的內(nèi)容。最近，AI技術(shù)可以讓用戶(hù)更加細(xì)致地獲得他們想要的內(nèi)容推薦。
Spotify
Spotify的每周發(fā)現(xiàn)功能可以自動(dòng)分析用戶(hù)聽(tīng)過(guò)的音樂(lè)，并推薦適合他們口味的音樂(lè)。用戶(hù)聽(tīng)得越多，越能得到更好的推薦。通過(guò)這個(gè)功能，Spotify已經(jīng)成為世界上最好的音樂(lè)流媒體平臺(tái)，它滿足了許多千禧一代和Z世代的口味。
Zamface
Zamface是一項(xiàng)利用AI技術(shù)搜索 beauty YouTubers，并給用戶(hù)推薦適合他們口味的美妝視頻的服務(wù)。Zamface在年輕一代中越來(lái)越受歡迎，它的訂閱用戶(hù)95%的年齡在13至24歲之間。Z世代通過(guò)beauty Youtuber的視頻關(guān)注和學(xué)習(xí)化妝方法，這是準(zhǔn)確讀取了他們的需求，并利用AR技術(shù)不斷對(duì)服務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新的結(jié)果。
現(xiàn)在的信息服務(wù)有很多，但很少能受到千禧一代和Z世代的喜愛(ài)。比起面對(duì)面，年輕一代有時(shí)候會(huì)覺(jué)得在網(wǎng)上交流更舒服。他們更熟悉實(shí)時(shí)分享自己現(xiàn)在的狀態(tài)。有些服務(wù)就專(zhuān)注于這些特性。
Facebook Messenger
Facebook messenger在用戶(hù)界面只留下兩個(gè)按鈕，將功能最小化，并特別強(qiáng)調(diào)社交功能。Facebook messenger帶來(lái)了Instagram story的功能，用戶(hù)可以在messenger中查看朋友的故事，也可以隨時(shí)查看朋友的連接狀態(tài)。千禧一代和Z世代通過(guò)移動(dòng)設(shè)備與每個(gè)人建立聯(lián)系是自然而然的。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，不需要與真正的朋友見(jiàn)面，就能感覺(jué)到彼此在一起，因?yàn)檫@樣，F(xiàn)acebook的messenger收獲了巨大的人氣。
Zenly
Zenly 是在一款基于谷歌地圖的社交網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)，它在青少年中很受歡迎。Zenly 有一項(xiàng)普通messenger服務(wù)沒(méi)有的獨(dú)特的功能。如果你使用Zenly ，你可以獲知你朋友的位置，速度和剩余電量，當(dāng)你與朋友相遇時(shí)，APP警報(bào)會(huì)顯示你正在遇見(jiàn)他的事實(shí)。Zenly 在Z世代中如此受歡迎的原因是，其他幾代人經(jīng)常認(rèn)為分享自己的位置是對(duì)隱私的侵犯，而年輕一代則認(rèn)為共享位置很有趣，可以確認(rèn)與朋友的關(guān)系。
考慮到千禧一代和Z世代強(qiáng)調(diào)概念和故事的性格特征，許多公司為之創(chuàng)造了新的角色，并通過(guò)年輕人可以共情的故事與他們進(jìn)行交流。年輕人現(xiàn)在熟悉圖像或視頻而不是文字，他們通過(guò)創(chuàng)建自己的角色內(nèi)容來(lái)引領(lǐng)新文化，并通過(guò)將自己喜歡的角色轉(zhuǎn)化為「文化因子」來(lái)自愿推廣。此外，虛擬網(wǎng)紅已經(jīng)成為一種新的營(yíng)銷(xiāo)工具，以熱衷于網(wǎng)紅的年輕人為營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象。
許多公司根據(jù)年輕一代的口味，使用角色I(xiàn)P內(nèi)容來(lái)制作短視頻。最近，可以實(shí)時(shí)反饋用戶(hù)響應(yīng)并可以在社交平臺(tái)上快速傳播和輕松消費(fèi)的短視頻內(nèi)容，已成為一種有效的營(yíng)銷(xiāo)工具。它以機(jī)智的短片而不是長(zhǎng)篇故事片吸引年輕的消費(fèi)者。
以BT21角色品牌為例，通過(guò)使用其角色I(xiàn)P在TikTok中制作模仿的格式，產(chǎn)生了大量與年輕一代的口味相匹配的內(nèi)容，并受到年輕人的喜愛(ài)。 此外，它們還提供了用于粘貼TikTok視頻內(nèi)容的角色貼紙，使用戶(hù)可以自然地在他們制作的內(nèi)容中宣傳角色。 以Spotify和華為為例，通過(guò)使用一些適合年輕一代口味的流行藝術(shù)家的人物IP分享短視頻，將新的品牌形象傳達(dá)給了這些世代。
千禧一代和Z世代人都熟悉IT設(shè)備，他們很容易以數(shù)字形式繪制事物。 這些世代傾向于將自己的日常生活制作成短片，然后將其上傳到社交平臺(tái)上。 他們制作這些簡(jiǎn)短的動(dòng)畫(huà)片來(lái)表達(dá)自己的個(gè)性。 卡桑德拉卡林（Cassandracalin）和Min4rin則是根據(jù)作為女性的經(jīng)歷來(lái)日常創(chuàng)作。 他們的漫畫(huà)獲得了女性的大力支持和同情，并且還出版問(wèn)世。 這些案例成為Instagram被認(rèn)可為另一個(gè)網(wǎng)絡(luò)卡通平臺(tái)的開(kāi)始。 以洋基基為例，他幽默地在自己的社交平臺(tái)上刊登了關(guān)于「工作中非理性狀況」的簡(jiǎn)短漫畫(huà)。 隨著千禧一代和Z世代的到來(lái)，他的故事已在工人群體中引發(fā)許多話題，而且這些內(nèi)容已通過(guò)書(shū)籍、在線表情包、商品和廣告的形式被大眾消費(fèi)。
千禧一代和Z世代人認(rèn)為，表情包是一種新型的交流工具。 表情包是數(shù)字世界中獨(dú)特的交流工具，可幫助清晰直觀地表達(dá)情感并理解信息。 對(duì)于那些喜歡在不面對(duì)面的情況下進(jìn)行交流的人來(lái)說(shuō)，表情包已成為一種超越語(yǔ)言障礙的強(qiáng)大交流工具。 如今，千禧一代和Z世代使用表情包多于書(shū)寫(xiě)，他們甚至只使用表情包交談。
隨著表情包成為一種新的交流工具，頭像表情包通過(guò)將千禧一代及Z世代的個(gè)性和自我表達(dá)，讓AR技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展。 年輕一代使用他們自己的頭像表情包來(lái)表達(dá)自己并創(chuàng)造新的文化。
千禧一代和Z世代使用的在線表情包包含了小眾情感的表達(dá)，而且他們更喜歡輕便且大致帶有直觀信息的表情包。隨著小眾情緒表達(dá)的在線表情包變得流行，習(xí)慣了數(shù)字繪圖的年輕一代傾向于自己制作在線表情包。即使它不那么精致，但如果年輕人能夠共情這個(gè)概念，它也會(huì)受到年輕人的喜愛(ài)。
隨著在線表情包在年輕一代中的流行，它已成為角色行業(yè)的重要組成部分。由于個(gè)人可以在社交平臺(tái)上出售在線表情包，因此出現(xiàn)了各種角色，受歡迎的角色則擴(kuò)展到了角色商品業(yè)務(wù)。這些角色I(xiàn)P可以通過(guò)快閃店、在線商店，甚至可以直接與各種品牌進(jìn)行合作。
在千禧一代和Z世代的支持下，網(wǎng)絡(luò)卡通市場(chǎng)急劇增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)卡通最近已成為制作電影、戲劇和游戲的主流內(nèi)容。隨著全球OTT市場(chǎng)的擴(kuò)展，具有良好故事和想法的網(wǎng)絡(luò)卡通內(nèi)容成為IP業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)卡通的流行，讓《上帝之塔》和《高中之神》被制作成了動(dòng)畫(huà)。它已經(jīng)在全球發(fā)行，包括亞洲、美國(guó)和歐洲，并且在海外市場(chǎng)上有很多粉絲。Itaewon類(lèi)也是基于網(wǎng)絡(luò)卡通在Netflix上制作的。 它在亞洲市場(chǎng)排名第一，并取得了巨大的成功。
網(wǎng)絡(luò)卡通IP在角色I(xiàn)P行業(yè)中占據(jù)很大一部分。使用網(wǎng)絡(luò)卡通IP設(shè)計(jì)的角色商品受到年輕一代的喜愛(ài)。另外，各家公司與網(wǎng)絡(luò)卡通IP進(jìn)行合作以推廣其品牌，因?yàn)樗鼈兛梢宰匀坏赝茝V其產(chǎn)品并為消費(fèi)者（尤其是年輕人）帶來(lái)樂(lè)趣。
虛擬網(wǎng)紅是由主要消費(fèi)者群體的變化和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)造的一種新的數(shù)字IP趨勢(shì)。 它們主要在Instagram，Twitter，F(xiàn)acebook和Snapchat等社交媒體上活躍。即使他們不是真實(shí)的人，卻能通過(guò)與粉絲交流來(lái)表現(xiàn)自己，并且擁有大量的關(guān)注者。這種虛構(gòu)的特征已經(jīng)成為利用社交媒體的公關(guān)市場(chǎng)的新趨勢(shì)。
這些虛擬網(wǎng)紅正在與多個(gè)品牌合作 沒(méi)有任何因素會(huì)損害這些虛擬網(wǎng)紅的品牌形象，因?yàn)樗鼈兊某霈F(xiàn)不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，而且不像真實(shí)偶像那樣，會(huì)出現(xiàn)個(gè)人隱私的問(wèn)題。這是許多品牌對(duì)虛擬網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)感興趣的主要原因。
在某些情況下，品牌會(huì)自己創(chuàng)造虛擬網(wǎng)紅。肯德基（KFC）創(chuàng)造的桑德斯上校（Colonel Sanders）使人想起了該公司的創(chuàng)始人形象，只不過(guò)看著更年輕一些。韓國(guó)老牌飲料公司Binggrae創(chuàng)建了虛擬角色「Binggraeus」。Binggraeus有一個(gè)概念，他是做Instagram推廣Binggrae品牌的王子，該品牌反映了年輕人喜歡的小眾文化。Binggraeus能夠通過(guò)制作具有個(gè)性的各種文化因子，并通過(guò)與年輕人積極溝通，來(lái)自然地推廣他們的產(chǎn)品。 這些有影響力的人顯然正在將品牌推廣給年輕一代，也被用作各種品牌活動(dòng)的主要典范。
圖形設(shè)計(jì)趨勢(shì)不斷變化，以反映千禧一代和Z世代的特征。年輕的一代更喜歡他們能夠直接體會(huì)到的機(jī)智或感性的圖像，而不是精心打磨和精致的圖像。針對(duì)年輕人，可以快速應(yīng)用于各種媒體的設(shè)計(jì)正在引領(lǐng)潮流。
過(guò)去，品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)更加精致和不變，通常應(yīng)用于印刷和應(yīng)用程序。但如今，媒體變得越來(lái)越多樣化，品牌標(biāo)識(shí)也正在轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N靈活的形式，可以適應(yīng)這種變化。許多品牌正在進(jìn)行多種嘗試，以在千禧一代和Z世代人身上打上烙印。
許多品牌傾向于使用其品牌logo制作簡(jiǎn)短的logo動(dòng)畫(huà)。品牌logo已不再是品牌標(biāo)識(shí)中不可更改的元素。品牌形象可以給千禧一代和Z世代一個(gè)有趣輕松的印象。
隨著數(shù)字平臺(tái)的發(fā)展，海報(bào)也正在演變?yōu)橐苿?dòng)海報(bào)。由于千禧一代和Z世代都熟悉視頻內(nèi)容，因此他們對(duì)移動(dòng)圖形比對(duì)精致圖像更感興趣。 而且，與過(guò)去不得不將所有內(nèi)容打印在一頁(yè)上的情況有所不同，通過(guò)運(yùn)動(dòng)圖形以更加有趣的方式顯示更多信息變得更加容易，這也吸引了年輕一代的關(guān)注。
艾米莉·洛佩斯（EmilyLópez）的動(dòng)態(tài)海報(bào)是由字體和復(fù)古圖形組成的，感覺(jué)粗糙而怪誕。羅伯托·華納（Roberto Warner）的海報(bào)采用簡(jiǎn)單的版式和圖紙制作而成，突出了藝術(shù)家希望使用動(dòng)態(tài)圖形顯示的內(nèi)容。許多圖形海報(bào)傾向于具有復(fù)古風(fēng)格或由年輕一代喜歡的簡(jiǎn)單有趣的圖形元素組成。
千禧一代和Z世代寧愿主動(dòng)參與并獨(dú)自體驗(yàn)新事物，而不是單方面看到信息。許多設(shè)計(jì)師或藝術(shù)家試圖通過(guò)使用諸如AR之類(lèi)的新技術(shù)，使年輕一代參與他們的作品。年輕一代對(duì)與他們互動(dòng)的圖形更感興趣。
Agenda 2020和后印刷時(shí)代都是使觀眾參與到使用AR觀看展覽的項(xiàng)目，并且有很多使用AR技術(shù)的圖形實(shí)驗(yàn)，使人們可以通過(guò)圖形海報(bào)體驗(yàn)三維技術(shù)。通過(guò)讓人們積極參與該項(xiàng)目，自然地將品牌形象烙印于熱衷有趣和新體驗(yàn)的年輕一代中。
過(guò)去，似乎只是由兒童繪制的類(lèi)似涂鴉的圖像往往不被認(rèn)為是不錯(cuò)的圖形。但是，千禧一代和Z世代更喜歡以一種輕松自由的方式表達(dá)自己的情感和個(gè)性，他們傾向于將「涂鴉式的插畫(huà)」視為一種時(shí)髦的圖形。有一點(diǎn)可以證明這種說(shuō)法，許多希望得到千禧一代和Z世代支持的時(shí)裝品牌都渴望與繪制涂鴉風(fēng)格圖形的插畫(huà)家合作。
Margonzales是一位專(zhuān)業(yè)的滑板手和藝術(shù)家。 他過(guò)去從事滑板很長(zhǎng)一段時(shí)間，他從街頭和滑板場(chǎng)景中汲取了靈感并在推出了自己的作品后就成為一名藝術(shù)家。他的自由奔放和個(gè)人主義插圖受到許多年輕人的歡迎，并在他與Supreme發(fā)行合作產(chǎn)品時(shí)聞名世界。
薩姆·考克斯（Sam Cox）是一位來(lái)自英格蘭的藝術(shù)家，比杜奇先生更著名。 他的作品的特征在于圖案、角色和對(duì)象像病毒傳播一般不斷擴(kuò)展。乍一看，他的作品看上去很幼稚，但氣氛明亮，受到很多人的喜愛(ài)。他最近還與芬迪開(kāi)展了有趣的合作。
丹尼爾·約翰斯頓（Daniel Johnston）于2019年去世，是歌手兼作詞人和視覺(jué)藝術(shù)家。他一生中大部分時(shí)間都在精神疾病中掙扎，這影響了他的圖形風(fēng)格。2020年，街頭品牌Supreme與其合作推出了聯(lián)名產(chǎn)品。
俗話說(shuō)，潮流在變，復(fù)古風(fēng)格如今卻風(fēng)行一時(shí)。現(xiàn)在，可以使人聯(lián)想起80年代和90年代游戲和動(dòng)畫(huà)的圖形重新成為一種時(shí)尚風(fēng)格。復(fù)古風(fēng)格對(duì)某些人來(lái)說(shuō)可能是懷舊的，或者對(duì)某些人來(lái)說(shuō)是新鮮的。
Hanavbara是一個(gè)受歡迎的Instagram使用者，擁有24萬(wàn)追隨者，主要繪制以K-pop偶像為主題的插圖。他的插圖使人們覺(jué)得自己正在觀看90年代的動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景。另外，Pixeljeff的插圖讓人想起90年代游戲中的場(chǎng)景。過(guò)去由于技術(shù)限制而制作的粗糙且簡(jiǎn)單的虛線游戲圖形現(xiàn)在被當(dāng)成了表達(dá)個(gè)性的一種方式。隨著這種復(fù)古趨勢(shì)，許多藝術(shù)家傾向于從過(guò)去的文化中獲得啟發(fā)。
路易威登最近發(fā)布了一個(gè)有趣的視頻。 維吉爾·阿布洛（Virgil Abloh）制作了一個(gè)動(dòng)畫(huà)，名為「與朋友的動(dòng)物園大冒險(xiǎn)」，這是路易威登男裝系列的新概念視頻。 他們正在根據(jù)千禧一代和Z世代的需求，做出獨(dú)特的新嘗試，以擺脫傳統(tǒng)時(shí)裝秀的形式。另外，最近包含了老式動(dòng)畫(huà)圖形的Toon-out等動(dòng)畫(huà)過(guò)濾器在年輕人中也很流行。包括Doja Cat在內(nèi)的許多藝術(shù)家都制作了復(fù)古音樂(lè)錄影帶。這種復(fù)古風(fēng)格已成為針對(duì)千禧一代和Z世代的新趨勢(shì)。
千禧一代占人口的31.5％，Z世代人口現(xiàn)在占比為32％。千禧一代已經(jīng)在改變世界，Z世代也開(kāi)啟了新的范例。他們是現(xiàn)在和未來(lái)的真正消費(fèi)者。這篇研究文章研究了這樣的情況：這些世代具有比其他任何世代都更為獨(dú)特的個(gè)性，它們正在成為未來(lái)的力量，并且正在發(fā)生變化，以理解和反映這些世代在設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)方面的文化和品味。我們希望本文能夠幫助人們了解這些世代的特征，并了解他們所領(lǐng)導(dǎo)的趨勢(shì)。
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來(lái)源：騰訊ISUX
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