據(jù)不完全統(tǒng)計，每個人從早上醒來到晚上睡覺的這段時間里，這一天中我們可能要經(jīng)歷4000至10000條廣告之多。這可能遠比你想象中的要多，而事實是，在現(xiàn)代生活里，我們無論走到哪里都被廣告所包圍著。
廣告無處不在，它存在于生活的各個角落，無論你是坐地鐵還是坐公車，去上班亦或是回家的電梯里，廣告都在源源不斷地涌入我們的視線里。如果你仍然對這個數(shù)字保持懷疑，那很有可能是日常生活中廣告的過度飽導(dǎo)致的。
雖然每天都充斥著如此多的廣告，但是真正能讓你記住的卻少之又少。好的廣告不僅能讓你過目難忘，更是蘊藏社會價值，在這里，我們選了14支優(yōu)秀創(chuàng)意廣告，一起來看看，這些創(chuàng)意廣告究竟比好在哪兒吧！
01
保羅·蘭德的
Jacqueline Cochran化妝品廣告
談到現(xiàn)代廣告設(shè)計，不得不提保羅·蘭德(Paul Rand)。這位偉大的設(shè)計師幾乎單槍匹馬地改變了我們對廣告設(shè)計的看法，是他讓我們相信好的設(shè)計實際上就是一門好生意。他的作品涵蓋產(chǎn)品包裝再到書籍封面等，每一件作品都展示了一個簡單的原則：廣告設(shè)計不僅要吸引人的感官，更是要傳達其功能性。
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02
Mohawk航空公司廣告
1968年Mohawk航空公司的廣告決定挑戰(zhàn)荒謬和挑釁之間的微妙界限，以吸引乘客選擇乘坐他們的航班。
在當(dāng)時那個年代里，這張海報的色彩及人物形象的塑造方式非常流行。雖然中心圖像略有些凌亂，但它與整個廣告的主視覺形成了很好的對比。不過，盡管這類廣告在60年代非常常見，但在今天，這張廣告的信息傳達方式早已不合時宜。(有物化女性的嫌疑）
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03
Billie剃須刀廣告
女性購買剃須刀來刮除體毛是一件再正常不過的事情，但早期的剃須刀公司從不展示女性帶體毛的照片，而Billie剃須刀則是最早在廣告中展示女性自信、陽光形象的一家公司，也因此受到了廣泛的好評。
在這個廣告設(shè)計中，他們邀請了不同體型和膚色的女性，分別擺出了各種有趣和充滿挑逗的造型，充分傳遞出剃除體毛是一種個人選擇的觀點，二如果你選擇使用剃須刀，Billie會有適合你的產(chǎn)品。
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04
大眾甲殼蟲廣告
作為廣告界中非常有名的案例，這則廣告抓取甲殼蟲汽車經(jīng)濟、小巧的亮點，使其形象深入人心。在這則廣告播出的時候，美國剛剛從二戰(zhàn)中走出來，那時候人們對汽車的認(rèn)證還停留在底特律生產(chǎn)的大型國產(chǎn)汽車中。
而這款外形古怪的小洋車一經(jīng)推出，便吸引住了大家的視線。幾年之后，甲殼蟲已經(jīng)成為美國人生活的一部分，為什么呢？
這是因為廣告中將甲殼蟲的精致小巧的亮點放大，讓更多家庭注意到它。這是一輛精簡的、讓人覺得負(fù)擔(dān)得起的汽車。整個廣告畫面采用了極簡主義的表達手法和大量的留白空間來吸引人們對甲殼蟲汽車實用性的關(guān)注。
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05
Hustle功能飲料廣告
Hustle是一款基于植物研發(fā)而成的無糖能量飲料，但目前市場上同類型產(chǎn)品非常多，該如何讓自身產(chǎn)品脫穎而出呢？
Hustle的廣告設(shè)計沒有使用植物性或無糖標(biāo)簽來推銷產(chǎn)品，而是專注于向觀眾傳達公司的氛圍。他們想給能量飲料市場帶來積極和樂趣的氛圍，畢竟，無人不愛又好喝又能帶來快樂的能量飲料。
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06
Hinge約會軟件廣告
通常來說，各類APP在宣傳時都想盡辦法希望用戶下載它們，提升用戶數(shù)。而美國的一款約會軟件Hinge卻反其道而行之，希望人們刪除它，這支影片提出了這樣一個主題：約會成功后，就刪了我吧。
這支廣告有趣之處就在于它直面了用戶的痛點——社交軟件可以幫助人們可以認(rèn)識伴侶，但同時也存在太多的可能性，使用約會軟件認(rèn)識的情侶常常擔(dān)心另一半不斷用它認(rèn)識更多的曖昧對象，這也是大部分約會軟件用戶的顧慮所在。
而Hinge的這支廣告則在文案中告訴用戶“我們是為了被刪除而生的”，“因為當(dāng)你找到真愛，你也不需要我們了”。在幽默化的畫面表現(xiàn)中，解決了用戶痛點，也樹立了正面性尋求真愛寓意的品牌形象。
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07
Chobani廣告
Chobani是一家專注于健康概念的希臘酸奶品牌，由Humdi Ulukaya創(chuàng)建于2005年。
在Chobani決定啟動推出一個全新產(chǎn)品線Chobani Oat之際，品牌打出了新廣告。這則廣告設(shè)計的特點是運用了許多經(jīng)典的老派元素，以此來慶祝一款經(jīng)典產(chǎn)品的誕生，廣告設(shè)計使用了三四十年前的廣告形象來吸引觀眾，無疑這是很巧妙的，這支廣告在向經(jīng)典致敬的同時也推廣了新產(chǎn)品。
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08
Spotify廣告
并不是所有的廣告設(shè)計都必須與其所傳達的信息相符。以Spotify的這則廣告為例，它使用了許多老歌的歌詞來吸引千禧一代對流媒體音樂平臺的關(guān)注。
這支廣告要傳遞的信息是明確的：Spotify一直這里等你，你想聽的音樂，在Spotify都能找到。
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09
蘋果廣告
蘋果公司的廣告，以“Shot on iPhone”為主旨，推出系列宣傳視頻。2019年，他們重點展示了最新款iPhone在音樂會和其他表演節(jié)目中的拍攝能力，在這支iPhone廣告中，攝影師們被邀請使用新款iPhone為知名音樂人的現(xiàn)場演唱會拍照，最終拍出的照片，成為了這支廣告的核心。蘋果公司希望在廣告中能傳遞給人超越“生活方式”的品牌文化氛圍。
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10
Thinx廣告
Thinx是一款女性環(huán)保內(nèi)褲品牌。其核心產(chǎn)品是一款讓女性在經(jīng)期時可以穿著的內(nèi)褲。這支廣告想象了男女都會經(jīng)歷月經(jīng)的世界。當(dāng)這樣的廣告鋪天蓋地地出現(xiàn)在紐約地鐵時，可以想象畫面會有多么的震撼。Thinx通過提供創(chuàng)新產(chǎn)品并激發(fā)社會對話，讓女性更輕松體面地面對大姨媽這件事。
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11
肯德基廣告
仿肯德基（KFC）的牌子可謂是層出不窮，除了有NFC，更有各種五花八門的諸如MFC、LFC等仿冒品牌，在肯德基的廣告中，肯德基把目標(biāo)對準(zhǔn)了那些已被人廣為熟知的冒牌店。廣告設(shè)計的重點是提醒觀眾誰才是真正的“炸雞之王”。
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12
耐克廣告
耐克的廣告不只關(guān)乎運動，更是與靈感有關(guān)。去年，耐克邀請當(dāng)時備受爭議的NFL球員科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）作為30周年系列的廣告代言人。卡佩尼克是一位抗議種族歧視者，曾多次在奏國歌時單膝跪地，引發(fā)眾多球員效仿，這樣的行為遭到了包括特朗普在內(nèi)的許多人的批評。
耐克公然邀請卡佩尼克做代言的行為，不但在社交媒體上引發(fā)了轟動，也使得一些網(wǎng)友開始抵制耐克產(chǎn)品，進而對股價造成影響，耐克股價在美國時間9月4日遭遇3.16%的大跌。不管怎樣，榜單中排名第一都是對耐克這條廣告的認(rèn)可，或許這將成為營銷界的又一經(jīng)典案例。
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13
吉百利廣告
作為英國排名第一的巧克力品牌，吉百利品牌聲望之大，無需贅述。在這個廣告中，吉百利去除了包裝中的品牌名，用傳統(tǒng)的紫色箔紙展現(xiàn)在人們眼前，觀眾可以發(fā)現(xiàn)，就算廣告中沒有任何“吉百利“的字眼，觀眾仍然能輕易辨認(rèn)出來。
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14
宜家廣告
“在這個廣告上撒尿可能會改變你的生活”是2018年最出人意料的廣告標(biāo)題之一。如果你的尿液中含有懷孕標(biāo)記，宜家的“尿漬廣告”可以通過改變尿液顏色來檢測你是否懷孕。這支廣告發(fā)布于2018年年初，直到年末這支廣告的怪異程度也依然沒有品牌超越。
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來源：Shillington
網(wǎng)站：www.shillingtoneducation.com
整理：三度出版?zhèn)髅?/a>
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