來源 | 廣告創意（ID：idea1408）
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人靠衣裝，品牌靠包裝。
品牌偶爾也要換個新造型。最近去吃麥當勞的童鞋發現了嗎？麥當勞變了，居然換了一身敲敲敲敲敲敲可愛的新包裝。
不過比換新包裝更有意思的，麥當勞還讓新包裝設計“動”起來，通過動態插畫的形式，展現新包裝的變化亮點。?
看完這些動圖，保證你糟糕的小情緒全都會被治愈，讓你整天正能量滿滿。
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?巨無霸包裝?
?靈魂畫師大顯身手忙著調色、上色
把赤橙黃綠青層層疊加，就好像在蓋樓一樣
每一層都裹著豐富的食材
這樣的巨無霸真的超有料
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麥香魚包裝?
?漁夫打翻了畫家的染料缸
傾瀉了一溝的海洋童話
在這一片海洋藍，一抹浪花白里
竟然撈起了滿滿海洋味的麥香魚?
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麥樂雞包裝?
走地雞一起去爬山現場？
越過一座座山爬過一個個坡
“咯咯咯咯咯”地叫個不停，神采奕奕
最后留下兩只雞當左右“門神”
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薯條包裝?
薯條盒在蹦迪，薯條在K歌
從天而降的一撮番茄醬似剪刀
給薯條剪了個最浪的發型
化身舞池中央最靚的仔！
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菠蘿派香芋派包裝?
吃火鍋要“七上八下”
派換包裝也少不了“七上八下”
拔地而起的菠蘿和芋頭
瞬間變成真空派包裝，原汁原味
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麥當勞牛皮紙袋包裝?
牛皮紙袋就像蠢萌的豬豬
看起來臃腫而笨拙
走路跌跌撞撞，一不小心摔倒在地
跌倒不重要，姿勢一定要帥
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太陽蛋包裝?
BIU ~BIU~ BIU~
只需在包裝袋按下發射鍵
就可以蹦出一顆能量滿滿的“炸”蛋
還以為在玩坦克射擊游戲?
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雞翅盒包裝?
吃個麥當勞雞翅都是擺拍的樣子
橙色方格的卡片設計
就好像鋪上一塊簡約格子桌布
滿滿的ins風迎面撲來
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飲料杯包裝?
沙雕紙杯一起曬個太陽沖個浪
沙灘上葛優躺，把皮膚曬成橄欖色
印出冰塊、黃色彩帶的形狀
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麥當勞家族集體包裝?
麥當勞家族全明星陣容齊出陣
簡直就是大型時裝T臺走秀現場
身材凹凸有致，顏值爆表
保持好最性感的隊形，走起~~
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最后猜猜哪個會C位出道？
這一次，麥當勞把產品換包裝，做成了小而美的動圖創意，充滿奇思妙想。
就消費者觀看體驗來分析，相對于單純的平面海報，動圖顛覆了包裝冷冰冰的傳統認知，顯然多了幾分張力和感染力：戳中很多人的獵奇心理，加深消費者對于換包裝動作的記憶點。
1、好看的包裝會說話，“換新”滿足嘗鮮心理
產品包裝是最直接的廣告，包裝不僅是承載著“盛裝”功能的材料，還是與消費者對話的窗口。因此包裝扮演著品牌與用戶溝通的連接角色，好看的包裝自帶溝通力和銷售力。
再加上“喜新厭舊”是多數消費者的“弱點”，這就意味著品牌要學會換新，來滿足消費者的嘗鮮體驗興趣，可口可樂、味全每日C就是典型擅長做包裝創新的例子。
所以，麥當勞此舉同樣是抓住人性的弱點做營銷，以“換新”來搞定我們的消費者。
這次麥當勞的包裝新在哪？
首先是顏值和設計俱佳，其次就是用動態化語言來說話，以應景的故事給產品包裝加一點娛樂情緒。創造了足夠的吸引力，也就達到吸引用戶注意力的效果。
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2、以動態賦予包裝人格化，創造生動化表達
以動態為溝通形式，麥當勞的出發點就是期望賦予漢堡、薯條、派等包裝盒人格化的魅力。
如我們所見，每一款包裝的畫面滿滿都是戲，就好像真實的人，在蹦迪、健身運動、走秀一樣，從而為包裝加入溫度和情感，強化社交互動屬性，一把拉近了消費者與品牌之間的距離。
另外“動”的特質，還有一個溝通好處，就是讓表達更加豐富生動。無論是海底撈麥香魚、還是芋頭變派的場景，都生動營造了麥當勞從食材到餐桌的過程，分分鐘鎖住營養。
這樣的動圖表現力，增強新包裝“原汁原味”的調性，映射出麥當勞食材的地道和天然，建立大家對于“麥當勞食材=原生態”的聯想，提升消費者對麥當勞的品牌好感度。
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3、以治愈力營銷溝通，傳遞滿滿的治愈力
當然在我看來，最重要還有一點，即麥當勞在嘗試治愈系營銷的做法。
相信很多人看了麥當勞新包裝的設計，都會被萌物可愛軟萌的畫風軟化，讓人毫無抵抗力。
這體現麥當勞深諳萌經濟的巨大潛力，以治愈系營銷的方式演繹換包裝創意。這些動圖拍出了情緒感染力，給人傳遞治愈力滿滿的能量，達到安撫消費者情緒的效果。
可以說，麥當勞做這組創意動圖，真的用心了。
這樣的麥當勞新包裝設計，你喜歡嗎？
