說到世界頂級廣告，就不能不提到有上百年廣告撕逼大戰史的可口可樂和百事可樂了，彼此是在一方面斗得樂此不彼，但同時也給世人帶來了很多經典的以及很有意思的設計，一起來欣賞這一波可樂的廣告設計吧。
前言
設計做得好的品牌不一定偉大，但偉大的品牌通常在設計方面會做得不錯。
可口可樂和百事可樂是飲料界最知名的兩個品牌，在這漫長的品牌歷史中他們都創造出了很多優秀的設計，今天我們就來欣賞一下這兩位大佬的海報設計。
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一、可口可樂
可口可樂是打造視覺錘最牛啤的品牌，沒有之一，除了logo之外，曲線瓶、飄帶、紅白色彩搭配等等，都能讓人立馬聯想到可口可樂，所以它的大部分海報都是在反復強調這些視覺錘。
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01.?以曲線瓶為視覺核心的海報?
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02.?以可口可樂飄帶為視覺核心的海報
除此之外，可口可樂還把幾種設計形式應用到了極致，一是正負形，一是發散。
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01.?正負形
對于這一系列的海報，正形往往是可以代表夏天、快樂的一切元素，而負形永遠都是曲線瓶。
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02. 扇形發散
可口可樂發散系列海報的形式也是非常統一的，即從可口可樂曲線瓶的瓶口迸發出各種代表快樂、運動、夏天的元素，這一形式的傳達的信息是：可口可樂開啟快樂，或是可口可樂開啟無限可能。
提示：使用扇形發散的設計形式時，元素的分布一般為以下兩種方法：
1.以發散點為中心往外，元素從小到大漸變；
2.把主要的元素放在發射點以上的中間區域，把受眾的注意力集中在中間。
做廣告和設計最高級的階段就是做感覺，無聲勝有聲，比如下面這組可口可樂的海報，幾乎拿遍了2019年各項國際廣告大賽的大獎。
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二、百事可樂
百事可樂的視覺錘雖然沒有可口可樂那么多，但也有兩個很經典的，一是百事的logo，另一個是紅白藍色彩搭配。所以運用這兩個視覺錘來做創意的設計自然也是主流方向。
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01.?傳播百事logo的海報作品
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02.?傳播紅藍白色彩的海報作品
另外，與可口可樂主打正宗和快樂不同，百事可樂的定位是新一代的選擇，所以在設計上更偏向年輕時尚，比如各種以紅白藍為主色的插畫海報玩到飛起。
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扁平風?
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3D風格
以及時不時Diss一下死敵可口可樂的海報也是一絕。
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結語
擁有一個簡單、美觀、特別的符號對一個品牌來說是非常重要的事情，甚至對做廣告傳播的設計師來說也是福音，因為很多時候我們只要變著法子把這品牌符號演繹出來就好，如果沒有這個符號，哪怕把某一種特別的設計形式一直延續下去也是一個不錯的辦法。既能強化品牌在消費者心中的印象，又不會太過糾結每次做設計時要用怎樣的形式，何樂而不為。
可口可樂和百事可樂的設計都做得很出色，不知道你更喜歡誰家的？??
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原文地址：蔥爺（公眾號）
作者：蔥爺
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