大家在設(shè)計中一定逃不開banner設(shè)計了，Banner設(shè)計可以說是品牌視覺設(shè)計中極為常見的，一般來說像網(wǎng)站頁面的品牌宣傳、電商平臺的首屏商品廣告、雜志手冊上的大標(biāo)題等，都離不banner設(shè)計。
而字體設(shè)計作為電商廣告Banner中的靈魂，對banner主題的呈現(xiàn)起著關(guān)鍵作用，今天我們一起來探討一下關(guān)于Banner文字設(shè)計的一些經(jīng)驗和方法。
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①文字排版
Banner中的文字信息傳達(dá)應(yīng)與口語表述相似，需要抑揚頓挫、重點突出地進行。在文字排版上，要求重點突出，大小粗細(xì)錯落有致。字與字之間的結(jié)構(gòu)、布局、留白、組織、呼應(yīng)等要疏密有序。字體保持在兩種左右，加入一些跟內(nèi)容有關(guān)聯(lián)的元素或者形狀，可以很好地表達(dá)整個設(shè)計的情緒。
在明確主題以及內(nèi)容之后，我們就要根據(jù)主題和內(nèi)容來設(shè)計版式，版式就是畫面的整體布局，好的版式能夠清楚的表達(dá)核心思路，正確的展示想要給用戶看的東西；大體上排版一般分為兩種：圖文左右排版和文字居中排版。
1、圖文左右排版
因為我們的視覺瀏覽習(xí)慣都是從左往右還有從上到下的，所以我們在做 Banner 的時候會經(jīng)常性的選擇使用左右排版，那么使用左圖右文還是左文右圖也是需要根據(jù)主題和內(nèi)容來決定的。
當(dāng)配圖示意比較模糊的時候，我們使用左文字右圖的形式，強調(diào)文字的吸引力，有一定指導(dǎo)作用。
圖片來自花瓣
這里文字能夠精準(zhǔn)地將信息帶給用戶，文字所占比例比圖片多些，這也解釋了為何大部分左文右圖排版的 Banner 都是文字占比大于圖片。
當(dāng)配圖示意比較明確，同時圖片能夠強調(diào)吸引的時候，我們采用左圖右文字，如下圖：
使用左圖右文字，也是因為圖片的內(nèi)容更吸引用戶多一些，所以對圖像的品質(zhì)要求更高，精致感品質(zhì)感也有要求，這種類型大多使用在家居，護膚等產(chǎn)品上。
小結(jié)：圖文左右排版，以分割排版的方式構(gòu)圖，畫面有明確的獨立性和引導(dǎo)性，這種方式留白更多，較好的視覺引導(dǎo)和方向使信息更明確，更顯品質(zhì)感。
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2、文字居中
文字居中的排版多用于電商促銷、公眾號的文章封面等，大多是突出文字的內(nèi)容，比如促銷的折扣，文章的主題等，其余的產(chǎn)品或者圖片都是為了搭配文字做出的氣氛烘托，吸引用戶點擊。
圖片來自花瓣
使用這種方式讓畫面展示規(guī)整穩(wěn)定、醒目大方，視覺更聚焦，信息更集中，在突出主體的同時能使整體畫面具有一定的沖擊力。
小結(jié)：文字居中布局對于實物（人，商品，創(chuàng)造形象）要求并不高，文字信息本身的處理要求就會高一點。在確認(rèn)好主題和內(nèi)容后，我們根據(jù)產(chǎn)品所要突出的重點來決定我們的版式，是要突出文字還是突出產(chǎn)品，突出產(chǎn)品即使用左圖右文字，這種版式對產(chǎn)品的圖片要求比較高；想要突出文字，則可以選擇左文字右圖或者文字居中排版，但都對文字的設(shè)計要求比較高。?不確定用什么版式，我們可以在設(shè)計的時候不妨多做幾個版本，大膽嘗試。
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②文字設(shè)計
Banner的文字信息是其表達(dá)中心思想的靈魂，如果在設(shè)計文字的時候全部使用自帶字體，會使 Banner顯得太過生硬，不富有情感，應(yīng)該更多地采用字體變形，重新組合。通過不同的筆觸粗細(xì)和寬高比例，展現(xiàn) Banner的視覺沖擊力和活力。
文案內(nèi)容要高效的傳遞信息，吸引用戶注意力，讓人一下子看到主題，文案中文字的排版要區(qū)分主次，把控好信息層級；使用合適的字體，明確字體適用的場合，同一畫面中字體的使用盡量不要超過三種，過多會顯得雜亂，要使用識別度高的字體。
而 Banner 中常用的字體有三種：襯線體、非襯線體和書法體。
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1、襯線體
襯線體筆畫有粗細(xì)之分，它模仿的是中國古代字體和古代碑文上的字體，簡單且易變形，襯線體能給人古典，經(jīng)典，文藝的感覺，適合用于文藝氣息的家居用品或文娛類的相關(guān)宣傳設(shè)計上。
圖片來自花瓣
以上圖為例：文案內(nèi)容中的“全面淪陷”，讓人一目了然；下面一行的內(nèi)容，更加詳細(xì)解釋了上面的主標(biāo)題。畫面顏色凸顯主題，所以字體變形，使用白色，反而在畫面中更加突出。襯線字體一般推薦使用方正經(jīng)黑簡體、方正俊黑、方正蘭亭顯黑簡體、華文細(xì)黑等，使用的時候注意版權(quán)問題。
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2、非襯線體
非襯線體較簡潔，筆畫較粗，很容易產(chǎn)生視覺重點，非襯線字體體現(xiàn)現(xiàn)代、簡約的特性，適合用于蒼勁有力、促銷類的相關(guān)設(shè)計，吸引用戶注意力，提高Banner點擊率。
圖片來自花瓣
以上圖為例：主副標(biāo)題區(qū)分清楚，在字體筆畫變形上，結(jié)合科技感的氣氛，增加了光的流動感，讓標(biāo)題不會過于死板。非襯線字體常用的有：漢儀潤圓、方正綜藝簡體、造字工房勁黑、造字工坊版黑、方正蘭亭粗黑、冬青黑體、思源黑體等。
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3、書法體
書法體源自中國古代，能體現(xiàn)中國文化和揮灑墨水的豪氣，適用于傳統(tǒng)、中國風(fēng)、意境的文藝主題和金戈鐵馬般的豪邁主題。
圖片來自花瓣
上圖為例：中秋節(jié)是中國的傳統(tǒng)文化，使用書法體能夠?qū)⒄w畫面營造的中國古典風(fēng)更好的融合起來，書法體推薦李旭科書法、漢儀尚巍手書、葉根友行書繁體等字體 。
小結(jié)：不管是使用哪種類型的字體，在制作 Banner 時，我們都需要清楚的知道整張 Banner 所要表達(dá)的情緒，從而在字體的設(shè)計上也能夠表現(xiàn)出情緒，這樣才能夠更好地融合進 Banner ，進而更好的表達(dá)出你想要的主題。
