2020年6月15日，知名意大利賽車(chē)與跑車(chē)生產(chǎn)商瑪莎拉蒂（Maserati）官方宣布，其歷史上的第一款電動(dòng)汽車(chē) Ghibli Hybrid 將于7月15日正式發(fā)布，標(biāo)志著瑪莎拉蒂家族正式進(jìn)入了電氣化世界。
瑪莎拉蒂6月份放出的預(yù)熱短片
「三叉戟」更鋒利
美國(guó)中部時(shí)間16日下午1時(shí)，瑪莎拉蒂正式發(fā)布了 Ghibli Hybrid 混合版車(chē)型。同時(shí)，我們注意到瑪莎拉蒂更改了使用106年之久的「三叉戟」車(chē)標(biāo)。從車(chē)標(biāo)的變化思路來(lái)看，優(yōu)化后的新LOGO更好地配合現(xiàn)已發(fā)布的 Ghibli Hybrid 混合版新能源車(chē)型。
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首先，LOGO的圖文組合上，將圖標(biāo)下方的名稱(chēng)「Maserati」從大寫(xiě)的襯線體改用更時(shí)尚的連寫(xiě)式藝術(shù)字體。其實(shí)這款字體在2006年就已經(jīng)出現(xiàn)。這次更新則是在此基礎(chǔ)上優(yōu)化了字體結(jié)構(gòu)，調(diào)整了筆畫(huà)之間的精度，使其在易讀性上有很大提升。
其次是標(biāo)志性的「三叉戟」圖案在造型上有明顯改動(dòng)，看到新標(biāo)時(shí)給我的第一感覺(jué)是，「三叉戟」變「瘦」了。新的圖標(biāo)調(diào)整了「三叉」的角度以及「三叉」的高度比例，使其具有更立體的視覺(jué)呈現(xiàn)。
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由于「三叉」的角度縮小，相應(yīng)的底部的寬度也會(huì)縮短，因此中間的三條等寬線條根據(jù)三叉所占的面積進(jìn)行了對(duì)應(yīng)的比例調(diào)整。
瑪莎拉蒂「三叉戟」圖標(biāo)新舊變化區(qū)域
調(diào)整后的「三叉戟」不用多說(shuō)，它不僅很符合數(shù)字環(huán)境的傳播，同時(shí)也更能體現(xiàn)新能源戰(zhàn)略的產(chǎn)品定位。舊版「三叉戟」雖然看起來(lái)更有歷史感，但也給人感覺(jué)很笨重，尤其是「三叉」頂部的尖角，一點(diǎn)也不「鋒利」。我更喜歡更新后的各種細(xì)節(jié)調(diào)整，尖銳的尖角和倒刺，讓這把兵器瞬間變得更有鋒利，更有速度感。
瑪莎拉蒂「三叉戟」圖標(biāo)新舊對(duì)比
從目前標(biāo)志情報(bào)局能找到的資料來(lái)看，新版LOGO率先在其社交媒體平臺(tái)開(kāi)始使用，而全球的官方網(wǎng)站（Ghibli Hybrid 專(zhuān)題網(wǎng)站除外）暫時(shí)還使用圖文組合的舊版設(shè)計(jì)。
瑪莎拉蒂「三叉戟」新標(biāo)
另外，在7月初發(fā)布的全新瑪莎拉蒂 Nettuno 發(fā)動(dòng)機(jī)上，也可以看到新的連寫(xiě)字標(biāo)的應(yīng)用（下圖）。而最新新發(fā)布的電動(dòng)車(chē) Ghibli Hybrid 并沒(méi)有看到新版「三叉戟」的影子。
瑪莎拉蒂發(fā)動(dòng)機(jī) Nettuno 上的全新金屬字標(biāo)
目前來(lái)看，瑪莎拉蒂此次優(yōu)化的新版LOGO暫時(shí)將不會(huì)全范圍開(kāi)展應(yīng)用，包括其現(xiàn)有的品牌識(shí)別手冊(cè)，顯示的最新更新日期為2017年。
瑪莎拉蒂「三叉戟」新圖標(biāo)
瑪莎拉蒂品牌調(diào)色板（來(lái)自2017版的品牌指導(dǎo)手冊(cè)）
瑪莎拉蒂品牌指南（來(lái)自2017版的品牌指導(dǎo)手冊(cè)）
Ghibli Hybrid 的藍(lán)色視覺(jué)
汽車(chē)方面，全新發(fā)布的混合動(dòng)力汽車(chē) Ghibli Hybrid 在設(shè)計(jì)上突出了藍(lán)色元素的應(yīng)用，據(jù)悉，藍(lán)色將成為未來(lái)區(qū)分瑪莎拉蒂混合動(dòng)力技術(shù)的核心視覺(jué)顏色。
這些藍(lán)色出現(xiàn)在 Ghibli Hybrid 的側(cè)風(fēng)道、剎車(chē)鉗以及C柱上方經(jīng)典的「Saetta」橢圓形圖標(biāo)中的藍(lán)色橫線條。在車(chē)內(nèi)，汽車(chē)內(nèi)飾的縫線工藝，特別是座椅上的繡花圖案，都會(huì)出現(xiàn)同樣的藍(lán)色（上圖）。
瑪莎拉蒂 Ghibli Hybrid 官方照片
瑪莎拉蒂 Ghibli Hybrid 官方照片
瑪莎拉蒂 Ghibli Hybrid 宣傳視頻
瑪莎拉蒂 Ghibli Hybrid 官方照片
瑪莎拉蒂 Ghibli Hybrid 官方照片
瑪莎拉蒂 Ghibli Hybrid 官方照片
瑪莎拉蒂 Ghibli Hybrid 官方照片
瑪莎拉蒂 Ghibli Hybrid 官方照片
瑪莎拉蒂 Ghibli Hybrid 官方照片
瑪莎拉蒂 Ghibli Hybrid 官方照片
瑪莎拉蒂 Ghibli Hybrid 官方照片
瑪莎拉蒂 Ghibli Hybrid 官方照片
瑪莎拉蒂 Ghibli Hybrid 官方照片
瑪莎拉蒂 Ghibli Hybrid 官方照片
瑪莎拉蒂「三叉戟」演變過(guò)程
說(shuō)到瑪莎拉蒂標(biāo)志性的「三叉戟」，其實(shí)背后的故事也非常有趣。1914年，瑪莎拉蒂兄弟（Maserati Brothers）在意大利創(chuàng)立了瑪莎拉蒂公司，和其他汽車(chē)品牌史上的兄弟組合不同的是，瑪莎拉蒂兄弟不是兩三個(gè)，而是七個(gè)。由老三 Alfieri Maserati 領(lǐng)導(dǎo)公司成立，其他兄弟則協(xié)助設(shè)計(jì)和汽車(chē)制造，其中包括在1910年賽車(chē)時(shí)去世的瑪莎拉蒂老大 Carlo Maserati，也為公司的工程技術(shù)做出過(guò)很大貢獻(xiàn)。
Tipo 26
那么「三叉戟」LOGO是怎么來(lái)的？剛成立的瑪莎拉蒂并沒(méi)有生產(chǎn)汽車(chē)，直到直到1926年，瑪莎拉蒂公司才開(kāi)始制造自己的汽車(chē)。隨著Tipo 26車(chē)型的首次亮相，瑪莎拉蒂公司急需一個(gè)官方LOGO。在七兄弟中，只有老六馬里奧·瑪莎拉蒂（Mario Maserati）對(duì)汽車(chē)完全不感興趣，但他非常熱愛(ài)藝術(shù)創(chuàng)作，因此設(shè)計(jì)LOGO的重任就委托于他。
海神尼普頓雕像
Mario Maserati 靈感突現(xiàn)，他以海神波塞冬（希臘神話人物）手中的武器三叉戟為原型，設(shè)計(jì)出象征瑪莎拉蒂的「三叉戟」圖標(biāo)。
之所以能想到波塞冬手中的三叉戟，是因?yàn)楝斏傩值艿墓枢l(xiāng)博洛尼亞馬焦雷廣場(chǎng)就有海神波塞冬的雕像。另外，博洛尼亞也是瑪莎拉蒂公司總部遷至摩德納之前的第一家工廠所在地。
馬里奧·瑪莎拉蒂（Mario Maserati）最初設(shè)計(jì)的「三叉戟」圖標(biāo)
從上面的線稿中可以看出，最初設(shè)計(jì)的「三叉戟」圖形具有豐富的細(xì)節(jié)，隨著時(shí)間的發(fā)展，「三叉戟」的造型也逐步進(jìn)行了簡(jiǎn)化。但經(jīng)歷百年變化的瑪莎拉蒂始終保留了具有獨(dú)特識(shí)別性的「三叉戟」符號(hào)。
下面再來(lái)說(shuō)說(shuō)一百多年來(lái)，瑪莎拉蒂車(chē)標(biāo)的演變過(guò)程。Mario Maserati設(shè)計(jì)的初版LOGO用了近十年后，開(kāi)始出現(xiàn)了極具簡(jiǎn)化的三叉戟圖標(biāo)。而從1943年開(kāi)始，「三叉戟」才有了紅藍(lán)兩種配色，據(jù)說(shuō)這兩種顏色源于當(dāng)時(shí)瑪莎拉蒂所在城市博洛尼亞城市旗幟的顏色。
1951年推出的橢圓形圖標(biāo)可以說(shuō)是使用最久的一個(gè)方案，直到今天，我們依然可以在汽車(chē)前臉柵格上方的位置看到它。有趣的是，在1983年前后，瑪莎拉蒂曾使用過(guò)一段時(shí)間比較另類(lèi)的「三叉戟」圖標(biāo)（精簡(jiǎn)的只剩下三叉戟的上半部分），然而在短暫的三年后，瑪莎拉蒂于1985年對(duì)三叉戟及其結(jié)構(gòu)進(jìn)行了細(xì)微的改動(dòng)后再次換回傳統(tǒng)橢圓形方案。
瑪莎拉蒂品牌LOGO演變歷史（1926-1997）
2006年，瑪莎拉蒂將紅藍(lán)配色的橢圓形車(chē)標(biāo)增加了高光和陰影的效果，同時(shí)還首次推出「saetta」版本標(biāo)識(shí)（橢圓圖標(biāo)下方增加了一條橫線）。這個(gè)版本僅用于下線產(chǎn)品使用，一般應(yīng)用在汽車(chē)的C柱上凸顯專(zhuān)屬性。
瑪莎拉蒂品牌LOGO演變歷史（2006至今）
同年發(fā)布的還有三款不帶橢圓外殼的簡(jiǎn)化版圖文組合標(biāo)識(shí)，可以在小尺寸時(shí)具有更好的分辨率。這三款組合標(biāo)分別配有襯線體、無(wú)襯線字體和手寫(xiě)體「Maserati」字樣，分別用于每次與新聞或營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的傳播。
