今天給大家?guī)硪患颐赖綐O致的品牌美學(xué)設(shè)計(jì)，資生堂，一家擁有百年歷史的美妝企業(yè)，涵蓋全球90多個(gè)國家、世界排名第五位，它將東方美學(xué)與西方技術(shù)完美結(jié)合，受到了廣泛消費(fèi)者的認(rèn)可。
最近，資生堂在橫濱港新建成一座未來的新型復(fù)合體驗(yàn)設(shè)施——“S/PARK”，通過平面和多維度空間打造出未來美。
新型復(fù)合體驗(yàn)設(shè)施「S/PARK」由花原正基擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，并邀請到佐藤大，小山薫堂進(jìn)行合作。
花原正基1979年出生于福岡，2005年進(jìn)入資生堂宣傳部。主要負(fù)責(zé)資生堂旗下品牌maquillage、資生堂企業(yè)廣告和資生堂美術(shù)館的設(shè)計(jì)。他曾獲得倫敦國際廣告獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)，ADFEST銀獎(jiǎng)、gooddesign獎(jiǎng)、DSA獎(jiǎng)、THEONE SHOW銀獎(jiǎng)、CLIO AWARDS 銅獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)、JAGDA新人獎(jiǎng)等。
S/PARK by Masaki Hanahara
花原正基以自己獨(dú)特的視角，在數(shù)字、科技與“美”和設(shè)計(jì)之間，以自己擅長的角度，去發(fā)現(xiàn)和更新平面設(shè)計(jì)，同時(shí)準(zhǔn)確地洞察現(xiàn)代人的需求。這一點(diǎn)在S/PARK的VI設(shè)計(jì)中體現(xiàn)得淋漓盡致。
100多年以來，資生堂都在其包裝和廣告投放中，廣泛應(yīng)用到下面這套經(jīng)典的品牌字體。
而S/PARK作為資生堂全新的美容體驗(yàn)中心，從品牌LOGO、定制字體到品牌延伸圖形等等……都圍繞著資生堂經(jīng)典字體中標(biāo)志性的漢字——「美」出發(fā)。
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生于美，始于美
同時(shí)基于「Modern Japanese Beauty」這一資生堂全球品牌戰(zhàn)略定位，為S/PARK開發(fā)全新的品牌定制字體（極具辨識度）：
將資生堂品牌標(biāo)志性漢字「美」中提煉的筆畫作為品牌延伸圖形，并直接應(yīng)用于S/PARK品牌延展設(shè)計(jì)，成為品牌的核心視覺資產(chǎn)：
還有S/PARK美容體驗(yàn)中心的導(dǎo)視系統(tǒng)，也遵循品牌整體極致的設(shè)計(jì)風(fēng)格，細(xì)節(jié)的處理也非常地到位：
還有系列品牌應(yīng)用設(shè)計(jì)，都充分將S/PARK品牌這一極致之美展現(xiàn)得淋漓盡致：
#p#副標(biāo)題#e#
空間設(shè)計(jì)：產(chǎn)生連接的靈感之地
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S/PARK 整體空間以溫和的木質(zhì)為基調(diào)，再用純白色系搭配，極具未來感。
導(dǎo)視設(shè)計(jì)十分干凈優(yōu)美，細(xì)節(jié)感特別強(qiáng)。花原正基表示：「圖形對我們來說很重要，因?yàn)樗枰軌蚣磿r(shí)傳達(dá)信息，因此我們多次檢查了圖形部分，以確保它能作為非語言視覺傳達(dá)。」
值得一提的是，S/PARK 空間中的文字標(biāo)識大都是英文，幾乎沒有日文。?
花原正基說：我們之所以做出此決定，是因?yàn)槲覀冴P(guān)注全球標(biāo)準(zhǔn)。作為「全球創(chuàng)新中心」，我特別思考了如何建立一個(gè)空間設(shè)施，如何讓世界各地的人們都能在這里感到舒適。我們使用更簡單的英語，是為了方便包括日本人在內(nèi)的非母語訪客能正確的理解其中的內(nèi)容。當(dāng)然，必要時(shí)我們也使用了日文。
資生堂的研究人員可在現(xiàn)場對客戶的皮膚進(jìn)行專業(yè)分析，并提供個(gè)性化的護(hù)膚服務(wù)，并為每個(gè)訪客準(zhǔn)備個(gè)性化的化妝品。
S/PARK Studio 以「動(dòng)感美」為主題，通過人體探索美的來源，提供瑜伽、跑步等專注于美的課程。此外，S/PARK Studio 不僅是跑步和鍛煉的工作室，也是消費(fèi)者和研究人員互相連接、溝通的地方。
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S/PARK Café 以素食為核心，為消費(fèi)者提供以蔬菜為主營養(yǎng)的均衡膳食，并提供季節(jié)性菜單。
S/PARK Museum 提供不同主題的展覽和體驗(yàn)區(qū)，分為 4 個(gè)區(qū)域：科學(xué)×藝術(shù)、美麗人生、美容創(chuàng)新和未來。
這里不僅能看到資生堂最新研究成果和正在開發(fā)的產(chǎn)品原型，也能通過實(shí)驗(yàn)和影像了解化妝品的科學(xué)原理和應(yīng)用方法。
花原正基說：「我希望 S/PARK 成為人們可以建立關(guān)系、在咖啡館里讀書的同時(shí)放松身心、在健身設(shè)備上大汗淋漓、在美容吧體驗(yàn)個(gè)性化化妝品的定制、在博物館看展覽以及發(fā)現(xiàn)美好物品的地方。如果訪客通過這些活動(dòng)對資生堂有了新的認(rèn)識，我會(huì)很高興。」
