Burger King漢堡王發(fā)布的新廣告,一只Whooper漢堡,從新鮮到發(fā)霉的過(guò)程錄制成短片,還直接將發(fā)霉的漢堡做成一系列廣告海報(bào)。
雖然自然發(fā)霉的漢堡看起來(lái)讓人毫無(wú)食欲,但漢堡王認(rèn)為,這其實(shí)是回應(yīng)了顧客對(duì)于食品健康和有機(jī)成分的潛在需求。同時(shí)通過(guò)這支作品完成了強(qiáng)有力的品牌聲明:產(chǎn)品在大部分歐美國(guó)家/地區(qū),已經(jīng)去除了人工防腐劑,也不使用人工色素和香料。
這支《The Moldy Whopper》廣告短片利用延時(shí)攝影技術(shù),記錄了漢堡在34天內(nèi)發(fā)霉腐敗的全過(guò)程,并在整個(gè)漢堡已經(jīng)腐爛到極致之后,畫面中才出現(xiàn):The beauty of no artificial preservatives.?(無(wú)人工防腐劑之美)的campaign,簡(jiǎn)直太懂消費(fèi)者心理了!由陽(yáng)獅廣告西班牙和羅馬尼亞團(tuán)隊(duì)操刀,聯(lián)手Ingo與David Miami共同呈現(xiàn)。畫面干凈利落,著名行業(yè)媒體Adweek把它評(píng)價(jià)為廣告時(shí)代的分水嶺作品。





