11.11是消費(fèi)者們的狂歡,更是電商平臺(tái)和商家們的一次“大考”。10月18日,京東11.11正式開(kāi)啟,品牌、商家摩拳擦掌,準(zhǔn)備打一場(chǎng)漂亮的業(yè)績(jī)之戰(zhàn)。今年11.11,京東不但為消費(fèi)者們準(zhǔn)備了超級(jí)百億補(bǔ)貼、千億優(yōu)惠的重磅福利,還對(duì)商家也進(jìn)行了全方位的賦能和支持。
10月21日,京東智能設(shè)計(jì)平臺(tái)“羚瓏”智能視頻功能全新升級(jí)上線,助力商家便捷、高效一鍵生成商品視頻廣告。相比目前市面上其他類(lèi)似工具,羚瓏智能視頻功能具有成本低、操作便捷、視覺(jué)效果更佳的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。更具震撼力的大片級(jí)視覺(jué)效果、更便利的一鍵生成操作方式,并且支持多場(chǎng)景覆蓋,減負(fù)并升格,羚瓏此項(xiàng)新功能的面世,不僅為商家提供了營(yíng)銷(xiāo)新利器,還引導(dǎo)視頻設(shè)計(jì)生態(tài)的優(yōu)化提升。
更靈動(dòng) 為商家減負(fù)全面提升設(shè)計(jì)效能
看圖、看字,不如看視頻,如今,在電商行業(yè),因?yàn)橄噍^于圖文具有更豐富信息承載量和更立體表現(xiàn)性,能夠快速打動(dòng)消費(fèi)者,視頻營(yíng)銷(xiāo)方式逐漸獲得認(rèn)可和重視。《2018年京東商品短視頻發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》中指出,商品短視頻的效能已經(jīng)越來(lái)越受商家重視,目前京東80%的活躍店鋪都已經(jīng)用短視頻來(lái)推介商品和品牌,而消費(fèi)者對(duì)短視頻也更加喜聞樂(lè)見(jiàn),觀看過(guò)京東商品短視頻的用戶(hù)同比2017年增長(zhǎng)了167%。
雖然短視頻的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值有目共睹,但對(duì)于大多數(shù)中小商家而言,制作短視頻的成本也不低。在業(yè)內(nèi),視頻的制作門(mén)檻比之靜態(tài)圖片高了不少,單個(gè)廣告視頻制作費(fèi)用一般在千元以上,而且設(shè)計(jì)時(shí)間多在3天以上,溝通耗時(shí)耗力,高昂的制作成本讓不少中小商家望而卻步。
此次全面升級(jí)的羚瓏智能視頻功能,單個(gè)視頻定價(jià)在5-20元之間,商家可以通過(guò)輸入sku ID或url一鍵式生成視頻,也可以自己上傳心儀的素材來(lái)生成視頻,整個(gè)過(guò)程只需要幾分鐘就可以完成,修改也方便簡(jiǎn)單。低成本投入和便捷的操作,為中小商家打開(kāi)了一扇高標(biāo)準(zhǔn)、精制作短視頻的大門(mén),讓他們得以通過(guò)短視頻開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)。
值得一提的是,所有羚瓏視頻素材均擁有正版版權(quán),商家購(gòu)買(mǎi)后可以安心將視頻用于商業(yè)用途,不必面對(duì)版權(quán)糾紛的危險(xiǎn)。
更靈性 升級(jí)視頻品質(zhì)呈現(xiàn)大片級(jí)影像
在越來(lái)越發(fā)達(dá)的社會(huì)化媒體時(shí)代,視覺(jué)系傳播有著無(wú)可替代的“第一感”優(yōu)勢(shì),一條優(yōu)質(zhì)的視頻可能會(huì)形成“魔彈論”一樣的傳播效果,因此京東羚瓏智能視頻功能升級(jí)的一大重心就是提高視覺(jué)性效果。
全新的羚瓏視頻設(shè)計(jì)框架由專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思,對(duì)各類(lèi)特效進(jìn)行了細(xì)膩打磨,具有豐富而流暢的動(dòng)線和卡點(diǎn)統(tǒng)一的音畫(huà)節(jié)奏。此外,新功能還為商品搭建了酷炫的虛擬舞臺(tái),創(chuàng)新使用了擬3D效果特效,商家可以根據(jù)商品傳播需求自由選擇設(shè)計(jì)風(fēng)格,可以時(shí)尚清新,可以魔幻神秘,也可以清雅藝術(shù)。
同時(shí),羚瓏視頻還可以根據(jù)商家提供的商品智能匹配設(shè)計(jì)風(fēng)格,使得設(shè)計(jì)輸出更能貼近商品本身特性。大片級(jí)的影像質(zhì)感不但提升了商品的傳播力,還讓消費(fèi)者在第一時(shí)間對(duì)商品和品牌有更深層次的感知,從而促進(jìn)下單轉(zhuǎn)化。
更靈活 智能設(shè)計(jì)滿足主流平臺(tái)投放要求
更新后的羚瓏視頻功能將覆蓋電商視頻設(shè)計(jì)的兩個(gè)主要場(chǎng)景:視頻廣告和主圖視頻,并且打通了多個(gè)場(chǎng)景,靈活輸出多種投放尺寸,滿足商家在抖音、快手、貼片廣告等多種運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景的投放需求。
京東玲瓏項(xiàng)目于2017年6月份正式啟動(dòng)(2019年4月份正式更名為“羚瓏”),由京東零售用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)部出品,定位為商家經(jīng)營(yíng)的設(shè)計(jì)合作伙伴,為個(gè)人、商家與企業(yè)提供一站式智能設(shè)計(jì)及其相關(guān)解決方案的智能設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái)。值得一提的是,羚瓏對(duì)于全網(wǎng)個(gè)人、平臺(tái)均開(kāi)放,只要注冊(cè)京東賬號(hào)便可使用。在2018年1月京東年貨節(jié)中,羚瓏第一次大規(guī)模應(yīng)用得到認(rèn)可之后,越來(lái)越多的功能開(kāi)始面向商家開(kāi)放,同時(shí)為了匹配商家需求也在不斷進(jìn)行升級(jí)。
可以預(yù)見(jiàn),全新升級(jí)的羚瓏智能視頻功能必將為許多此前困囿于營(yíng)銷(xiāo)成本的中小型商家?guī)?lái)上升機(jī)遇,為商家在商品短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)意提供更強(qiáng)載體和更高保障,在11.11到來(lái)之際磨礪刀鋒,做更好的準(zhǔn)備。
此外,新升級(jí)的羚瓏視頻功能還帶來(lái)了一個(gè)超級(jí)驚喜:在10月9日-11月13日期間,商家可以免費(fèi)領(lǐng)取7天羚瓏會(huì)員,會(huì)員可享全場(chǎng)功能免費(fèi);在活動(dòng)期間,購(gòu)買(mǎi)年度會(huì)員可享受5折優(yōu)惠價(jià); 前200名下單用戶(hù)可再領(lǐng)取100張圖片抵扣券,趕快打開(kāi)羚瓏官網(wǎng)領(lǐng)取福利吧!
