9月12日，素有包裝設(shè)計(jì)屆奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)之稱的Pentawards 2019年頒獎(jiǎng)典禮在英國(guó)倫敦諾森伯蘭大道8號(hào)（8 Northumberland Avenue）盛大舉行，同仁堂健康旗下產(chǎn)品品牌“總統(tǒng)”斬獲2019年P(guān)entawards奢侈品類大獎(jiǎng)。這是中國(guó)醫(yī)療健康類品牌首次在Pentawards上嶄露頭角，同仁堂健康總統(tǒng)品牌將故宮宮殿元素融入包裝設(shè)計(jì)，延續(xù)宮廷御藥的高品質(zhì)感獲得了國(guó)內(nèi)外包裝設(shè)計(jì)行業(yè)人士的高度贊揚(yáng)。
Pentawards是全球首個(gè)也是唯一的專注于各種包裝設(shè)計(jì)的競(jìng)賽，素有包裝設(shè)計(jì)界“奧斯卡”之稱，屬于世界頂級(jí)包裝獎(jiǎng)項(xiàng)，是全球最富盛名的包裝設(shè)計(jì)大賽。自2007年創(chuàng)辦起，每年的Pentawards國(guó)際包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目，分為飲料、食品、個(gè)人用品、奢侈品及其它等五大類別，并聘請(qǐng)12位在全球頗具盛名的設(shè)計(jì)師，以及知名公司的包裝設(shè)計(jì)總監(jiān)，組成專業(yè)的評(píng)審團(tuán)隊(duì)，一同評(píng)比來(lái)自世界各地頂尖的包裝設(shè)計(jì)作品。
本次獲得Pentawards奢侈品類獎(jiǎng)項(xiàng)的總統(tǒng)品牌為同仁堂健康旗下高端產(chǎn)品品牌，涵蓋滋補(bǔ)養(yǎng)生、古法新方、高端蜂花源等系列產(chǎn)品。總統(tǒng)品牌原材料匯集道地名貴中藥材，與悅活力現(xiàn)代營(yíng)養(yǎng)保健及同仁堂草本廣入百姓家庭為同仁堂健康新零售業(yè)態(tài)超級(jí)IP「知嘛健康」重要發(fā)力品牌之一。
隨著消費(fèi)需求的升級(jí)，中國(guó)市場(chǎng)從零售1.0時(shí)代傳統(tǒng)百貨業(yè)態(tài)，到零售4.0時(shí)代線上線下融合回歸用戶體驗(yàn)，消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往越來(lái)越強(qiáng)，人們開(kāi)始學(xué)會(huì)享受生活，提高生活質(zhì)量，追求更好的生活方式。消費(fèi)商品方面表現(xiàn)在追求包裝塑造的高價(jià)值感、高體驗(yàn)感，滿足自己對(duì)于理想生活和全新生活方式的追求。包裝設(shè)計(jì)作為生產(chǎn)結(jié)束、體驗(yàn)開(kāi)始的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也逐漸成為品牌升級(jí)與演繹，打動(dòng)消費(fèi)者與尋求共鳴的利器。
??? 秉承同仁堂宮廷御藥188年工匠精神，將故宮元素完美融合到包裝的核心設(shè)計(jì)理論中，總統(tǒng)品牌的手提袋、外盒、內(nèi)盒、藥材內(nèi)襯與藥材完美契合紫禁城護(hù)城河、外殿、內(nèi)殿、養(yǎng)心殿、珍寶的概念，從整體包裝設(shè)計(jì)隱隱可見(jiàn)故宮恢弘的氣象，具有強(qiáng)烈舞臺(tái)儀式感，帶給人‘從傳統(tǒng)到現(xiàn)代’漸進(jìn)式的高端體驗(yàn)。
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為豐富包裝的視覺(jué)體驗(yàn)層次，總統(tǒng)品牌的插畫設(shè)計(jì)由國(guó)際郵票雕刻大師、插畫家、設(shè)計(jì)師、探險(xiǎn)家、獨(dú)立策展人等集結(jié)多領(lǐng)域探索的知名藝術(shù)家馬丁莫克 (Martin Morck)繪制，他用細(xì)致入微、引人入勝的版畫風(fēng)格，代替?zhèn)鹘y(tǒng)中藥創(chuàng)作出藝術(shù)化的視覺(jué)語(yǔ)言，呼應(yīng)了同仁堂在傳統(tǒng)炮制工藝上的細(xì)致追求，傳達(dá)了品牌對(duì)傳統(tǒng)與現(xiàn)代，極致與精粹不懈探究的精神。
同仁堂健康總統(tǒng)品牌不僅設(shè)計(jì)獨(dú)到，品質(zhì)出勝。在包裝材質(zhì)選擇方面，探尋新型材質(zhì)，采用極為安全食品級(jí)材質(zhì)環(huán)保可降解，至臻至善地思考每一個(gè)客戶的體驗(yàn)環(huán)節(jié)。同仁堂健康副總經(jīng)理俞睿璇表示：“作為一家擁有350年歷史的品牌企業(yè)，同仁堂需要傳承國(guó)粹與歷史，所以在零售4.0時(shí)代到來(lái)的今天，同仁堂健康旗下的總統(tǒng)、同仁堂和悅活力三大品牌都進(jìn)行了包裝升級(jí)，目的也是為了給消費(fèi)者提供更加極致的新零售場(chǎng)景下的一站式消費(fèi)體驗(yàn)，順應(yīng)趨勢(shì)，搏力潮頭。”
此次同仁堂健康協(xié)同全球知名品牌創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Superunion揚(yáng)特品牌同盟，在總統(tǒng)品牌斬獲Pentawards大獎(jiǎng)的同時(shí)，同仁堂健康旗下的悅活力品牌也獲得英國(guó)最知名的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)DrumAwards金獎(jiǎng)，同步在入圍國(guó)際權(quán)威的包裝獎(jiǎng)項(xiàng)國(guó)際D&AD獎(jiǎng)項(xiàng)。悅活力整體包裝靈感源于自然細(xì)胞結(jié)構(gòu)連接相生不息，極具飽滿富有生命活力的色彩，借此吸引勇于嘗試改變生活的受眾，連接生命與活力。
??? 一直以來(lái)，Pentawards獎(jiǎng)項(xiàng)尤其是奢侈品類別的獲獎(jiǎng)作品多被國(guó)外品牌包攬，中國(guó)品牌幾乎難以入圍。同仁堂健康總統(tǒng)品牌以中國(guó)傳統(tǒng)紫禁城形象為靈感來(lái)源，糅合藝術(shù)品味較高的繪畫作品，不僅將傳承與創(chuàng)新完美融合，通過(guò)國(guó)際級(jí)別的設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)輸出了更多的中國(guó)文化，更為行業(yè)未來(lái)的設(shè)計(jì)樹(shù)立了新的標(biāo)桿。
