字體的價值?
網易考拉品牌升級明確規定中英文字體運用
▲字體在設計中重要程度越來越高，文字不僅是閱讀形式一種，不同的字體不僅能影響排版，同時也能反應出產品的性格！越來越多的品牌把字體設計融于品牌DNA中，在網易考拉改版設計中，針對中英文字體和整體品牌的融合 。
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▲韓國知名電商11街的視覺升級中，對于中英文字體，有著明確的規范。
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▲UBER的設計規范中，同樣也對字體有著明確的要求，英文字體，印刷字體，以及詳細使用規則。
越來越多的公司慢慢對字體在設計中運用進行規范，今天我們一起來聊聊界面設計中如何去定義我們的字體，以及UI中字體一些運用規則。
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字體的情感?
▲字體是影響品牌的很關鍵詞元素，如果了解色彩心理學的同學，應該知道不同的顏色其實有對應的色彩情感，那么同樣的不同字形，筆畫等等都也是有品牌情感的。
▲比如我們常用的西文常見字體之一，Helvetica作為一種無襯線字體，整體字體筆畫安全，專業，嚴謹廣泛適用于各種場合，尤其受品牌商標的偏愛, 包括3M，寶馬，雀巢, 曾經的蘋果等等。另外，該字體很受政府青睞，美國稅單上用的字體就是 Helvetica。
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圖片來源：https://www.behance.net/gallery/41054815/Typography-Google-Fonts-Combinations-Volume-2
▲Roboto是為Android操作系統設計的一個無襯線字體家族。該字型特點為“現代的、平易近人”也一直是安卓系統默認英文字體。
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▲《機械姬》這個電影大家應該很熟悉，作者使用幾何版型襯線字體，整體呈現科技感。
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▲《鋼鐵俠》電影中，整套設計來源Territorystudio團隊設計的虛擬界面。里面一整套虛擬界面，包括圖形，字體等，整體風格高度一致，整體字體呈現未來和科技感。
所以一套字體一定是和整個品牌DNA是相延續的，它們之前有整體品牌調性，而不是單獨存在，就像我們內衣，看不見但是很重要，字體也是如此。
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中文字體?
iOS和安卓都有官方推薦默認字體，見上圖，但是很多時候我們的品牌，整體設計語言都有自己獨特個性化，所以有時候也需要去重新制定一套新的字體，那么對于這些字體，我們要如何去選擇呢？
在選擇字體時候，一定要根據整體品牌調性去選擇最合適的字體，下面是一些界面中常用的中文字體，而且版權也比較容易買到。
▲華文黑體視覺感受：字形方正，筆畫較粗，整體給人易識別，可讀性高。
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▲思源黑體視覺感受：由adobe和Google 聯合推出的開源字體。字體家族龐大，涵蓋了中日韓用字。由日本設計師主導，與小冢黑體風格上一脈相承，字體堅固穩定，字符空間均勻，整體給人專業，硬朗感受。
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▲微軟黑體視覺感受：是方正第一代屏顯字體，也開創了中文屏顯字體設計先河，字形略呈扁方而飽滿，筆畫簡潔而舒展，易于閱讀，視覺感受清新和優美。
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▲冬青黑體視覺感受：字的結構是日本的印刷字設計與中國用字習慣有諸多不一致的地方，盡管冬青黑體簡體針對中國大陸而設計，卻保留了原設計的風格，這反倒讓字體顯得別具風味，有個性，錘子系統貌似運用的此款字體。
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▲黑體-簡視覺感受：黑體字是現代漢字體系中最重要的字體之一，特點：非常突出，方正、粗獷、樸素、簡潔、無裝飾、橫豎筆形粗細視覺相等、筆形方頭方尾、黑白均勻，因此非常醒目，運用廣泛。
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▲蘋方-簡視覺感受：蘋方是蘋果新一代主題字，整體字體特點：專業，便捷，排版嚴謹，比較容易識別，是蘋果官方中文字體，也是大多數app首選字體。
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▲方正蘭亭黑感受：方正蘭亭黑系列是微軟雅黑的延續設計，字面略為縮小，字重梯度多，獲得了更廣泛的適用性，其中用在品牌營銷中很多，它的特點：靈活多變，個性化營銷字體，排版嚴謹，識別性高，比如天貓淘寶很多營銷banner規范都是運用的蘭亭黑。
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關于字重??
字重：字體中很重要一個概念，不同字重傳遞出來視覺感受完全不一樣。
輕字重：傳遞出輕盈，放松視覺感受，常配合粗的字重使用，在一些引導頁面，閱讀頁面，說明文案時候使用。
重字重：視覺感受莊重，嚴謹，很重要，常用在重點強調的文字，數字，引導行動操作點上，或者頁面中大的標題，banner主標題等等。
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英文字體?
英文字體相對中文來說，字體包更小，所以選擇性更大一些，今天主要推薦一些谷歌免費開源字體，谷歌字體真的非常棒，搭配好了，能帶來很多不一樣視覺效果！
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1.Playfair Display
受很多設計師喜歡的襯線字體，整體搭配出來雜志感，大牌特別強，在很多高品質的產品頁面，或者H5頁面中有應用到。
界面來源于網絡
▲這個字體是我喜歡字體排前10，常常和一些非襯線字體搭配起來，用作大標題或者主題非常優雅和藝術雜志美感！字體非常優雅和經典。
界面來源于網絡
▲在UI設計中也是廣受熱愛，在一些PC頁面，或者閱讀類產品中，配合優美的排版，整體非常現代。
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2.Nunito Sans
英文界面常用的字體，國外設計師用的比較多，字形很現代，干凈，字母之間添加一些字間距，看起來更加干凈。
界面來源于網絡
▲Nunito Sans無論在平面設計中，或者UI設計中都非常干凈，現代，有利于閱讀，所以另外在做設計時候非常喜歡用，有個小竅門，在做英文時候，字母之間加一個字間距，可以讓設計看起來更舒服。
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3. Montserrat
這種字體很獨特，不像nunito sans那樣干凈。但每個字母上的一個小裝飾，使得UI看起來非常有吸引力。
界面來源于網絡
▲可以看出Montserrat字體深受一些大廠喜愛，無論是大小寫組合，還是正文閱讀，都很獨特。
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在UI界面中也是如此，讓整體設計更加獨一無二，充滿著細節。
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4.Roboto
谷歌產品界面默認字體，PC和無線上默認字體，可見在谷歌的重視程度，如果你做一個英文頁面，不知道選什么字體，那么選擇這個是最安全的。
界面來源于網絡
▲這個字體通用性很強，字重也很豐富，無論是粗體還是細體，用在各類產品網站和移動界面中非常簡潔優雅。
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5.Open Sans
Open Sans是一種無襯線字體，移動設計中也是運用比較多的一個字體，比較現代和簡潔視覺感受。
▲運用在網站中很干凈，幾乎沒有多余的筆畫正式，字重對比強烈！
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▲它配合這其他字體運用，都很OK，幾乎百搭，在國外很多經典的官方網站都有運用到。
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6.PT Sans
1998年發布，基于俄羅斯的無襯線字體,一般常用于雜志，美食產品。
▲PTSans在美食頁面中的運用，和食物本身也融合的很好。
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▲PTSans在雜志排版中運用也同樣很和諧。
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7.Futura PT
Futura PT是一種無襯線字體，也是深受設計師喜歡的一款字體，整體視覺感受現代時尚，我們一起來看看它是視覺魅力。
▲作為大標題的運用，簡單清晰干凈。
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▲作為設計公司網站的運用，配上網格的布局，非常的時尚。
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▲寶馬御用字體之一，用在寶馬官方APP和網站上，可見尊貴感。
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▲時尚雜志的官網運用，干凈簡潔。
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英文系列字體還有很多，后續有機會再和大家推薦，今天推薦的這些英文字體在界面中完全可以用到，并且很容易下載，都在 fonts.google.com 網站中。
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最后?
正如前面開頭所說，字體是設計中體現品牌很重要一點，字體選擇非常重要，字體也是設計中最大量的內容，所以我們一定要掌握起來，下一篇我將會圍繞數字字體運用分享給大家，下周見！
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原文地址：我們的設計日記（公眾號）
作者：sky
