不經(jīng)意間，2019年已走過(guò)近半程，但各大知名企業(yè)“變臉”風(fēng)仍然是強(qiáng)勁有力。對(duì)于一個(gè)品牌而言，LOGO的重要性不言而喻，它不僅是品牌的無(wú)形資產(chǎn)，同時(shí)也是消費(fèi)者識(shí)別品牌的重要標(biāo)識(shí)。
能驅(qū)動(dòng)一個(gè)品牌更換LOGO勢(shì)必有著很明確的動(dòng)因。比如，因并購(gòu)而更名的公司、因業(yè)務(wù)分拆而產(chǎn)生的新公司、因更名而更換LOGO的公司，當(dāng)然還有一類(lèi)就是為了詮釋新理念而更換LOGO的公司。
近日，作為直播行業(yè)第一股的虎牙宣布使用全新的?企業(yè)級(jí)logo 設(shè)計(jì)，不僅如此，為了追逐全新理念，虎牙特意在同一天完成了喬遷之喜。可以說(shuō)，虎牙的這次“變臉”成功的很徹底。
靈感：傳承與創(chuàng)新的結(jié)合
在外形上，虎牙新LOGO采用了中英文相結(jié)合的設(shè)計(jì)形式。中文字體結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，中宮自然舒適，重心略高，體現(xiàn)了虎牙精致靈動(dòng)、具有現(xiàn)代感的企業(yè)個(gè)性。同時(shí)，虎牙對(duì)中文字體做了一定簡(jiǎn)化處理，更體現(xiàn)虎牙企業(yè)的年輕態(tài)。
在結(jié)構(gòu)上，虎牙的新LOGO將英文名（Huya)首字母H、虎牙拼音(Hu Ya)首寫(xiě)字母h和y進(jìn)行拆解和組合，形成了兩個(gè)平行世界。以可視化的方式，傳達(dá)虎牙的多元和高度包容性，帶給了用戶(hù)更多的想象空間。
在用色上，虎牙的新LOGO由陽(yáng)光黃及星云紫組成。親切溫暖的陽(yáng)光黃，延續(xù)了虎牙直播主要色系，融合了品牌的精神和資產(chǎn)，體現(xiàn)了親切溫暖的陪伴。神秘未知的星云紫，代表與虎牙星系平行的另一個(gè)宇宙空間。富有積極的創(chuàng)造力和探索力，反映了虎牙展望未來(lái)、發(fā)展創(chuàng)新的國(guó)際化視野。
陽(yáng)光黃和星云紫這對(duì)互補(bǔ)色，既符合當(dāng)下年輕消費(fèi)群體流行文化的審美趨勢(shì)，又具有獨(dú)特的辨識(shí)度和強(qiáng)烈的沖擊力，更加強(qiáng)了平行空間的視覺(jué)張力。
理念：直播的多元化未來(lái)
可以說(shuō)，從外觀(guān)而言，新LOGO的字體設(shè)計(jì)蘊(yùn)含包容性及創(chuàng)新性，保有親切溫暖的同時(shí)，又不失視覺(jué)力量和美學(xué)動(dòng)感。但它的背后卻蘊(yùn)含了這個(gè)游戲直播行業(yè)龍頭對(duì)行業(yè)縱深思考和多維前瞻。
虎牙直播于2018年5月11日在美國(guó)紐交所掛牌上市，成為國(guó)內(nèi)首家上市的游戲直播平臺(tái)。上市一年來(lái)，虎牙業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼，深受資本市場(chǎng)認(rèn)可。以最新出爐的2019年一季報(bào)為例，虎牙總營(yíng)收為人民幣16.315億元（2.431億美元），相比2018年同期的人民幣8.436億元增長(zhǎng)93.4%；非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下歸屬虎牙的凈利潤(rùn)為1.313億元（1960萬(wàn)美元），同比增長(zhǎng)94.1%，連續(xù)六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利，遠(yuǎn)超公司管理層和華爾街分析師的預(yù)期。
近幾年，為了助力中國(guó)電競(jìng)發(fā)展，虎牙持續(xù)加大對(duì)高質(zhì)量電競(jìng)賽事的投入。同時(shí)，作為直播平臺(tái)，虎牙將海外業(yè)務(wù)視為核心差異化競(jìng)爭(zhēng)因素，率先引領(lǐng)游戲直播行業(yè)出海，進(jìn)軍東南亞和拉美市場(chǎng)。在不到一年時(shí)間，旗下海外平臺(tái)Nimo TV在2018年12月的月活用戶(hù)總數(shù)就已突破1150萬(wàn)，海外用戶(hù)基礎(chǔ)對(duì)比同業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯。虎牙以直播平臺(tái)為媒介，讓世界了解中國(guó)電競(jìng)，也讓中國(guó)電競(jìng)文化走出國(guó)門(mén)。
平行空間，無(wú)窮無(wú)盡，生生不息，容納了無(wú)限的可能。作為一家以直播為主營(yíng)業(yè)的企業(yè)，同時(shí)又是一個(gè)擁有多種直播內(nèi)容的綜合性平臺(tái)，虎牙在直播世界內(nèi)打開(kāi)了一個(gè)通道，開(kāi)啟了一個(gè)多元文化交融的大干世界，創(chuàng)造了共生的多維的空間，建立循環(huán)再生的生態(tài)圈戰(zhàn)略，打造全球化數(shù)字生態(tài)共同體。
虎牙新LOGO圖形設(shè)計(jì)，就是對(duì)虎牙多元文化全新概念的可視化呈現(xiàn)，即是兩個(gè)不一樣維度、充滿(mǎn)獨(dú)特、生動(dòng)、未知?jiǎng)?chuàng)造力的多元空間，倡導(dǎo)“多元文化，多維自己”，注入了虎牙為創(chuàng)造多元文化陣地的目標(biāo)，展現(xiàn)了虎牙更為開(kāi)放、全球化布局的愿景。對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，虎牙的意義便是另一個(gè)平行空間的陪伴，每一次看直播，都在找尋另外一個(gè)平行世界的自己。虎牙是造夢(mèng)空間，喚醒年輕心靈，鼓勵(lì)用戶(hù)敢于挑戰(zhàn)、活出自我、發(fā)現(xiàn)非凡。
每一個(gè)平行空間都可能存在著一個(gè)與自己與眾不同的自己。在虎牙，你可以帶著好奇心到另外一個(gè)平行世界去探索，去尋找另一個(gè)自己。
