燒腦君整理一期讓人拍手叫絕的平面海報(bào)……話說(shuō)回來(lái)，為什么海報(bào)應(yīng)該算創(chuàng)意而不是文案呢？
其實(shí)，平面海報(bào)和文案有許多共同之處：兩者都要有深刻的洞察力，緊抓用戶的痛需，并運(yùn)用聯(lián)想、比喻、夸張等手法去傳達(dá)產(chǎn)品信息。只不過(guò)，平面海報(bào)的表現(xiàn)形式是畫(huà)面，文案則是文字。
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集天地之光輝，還原最真實(shí)的色彩，讓你描繪出世界萬(wàn)物之本色。這套海報(bào)將彩鉛的筆尖與火山、雪山、翠林聯(lián)系起來(lái)，表達(dá)其顏色的自然純正。
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還在為不能進(jìn)入工作狀態(tài)犯愁？只需一杯咖啡，讓你迅速進(jìn)入狀態(tài)！這套海報(bào)用夸張的手法，來(lái)體現(xiàn)咖啡的醒神功能之強(qiáng)大。
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不知道的還以為這是什么工作APP的廣告，其實(shí)仔細(xì)一看，會(huì)發(fā)現(xiàn)這滿滿的日程表匯成了："Help me god""Make it stop""Save me now"的吶喊。這是英國(guó)旅行社的創(chuàng)意，他為每一個(gè)被工作壓迫渴望放飛身心的工作狗喊出心聲，讓旅游來(lái)拯救你吧。
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這套海標(biāo)直接地給我們展示了什么叫穿針引線、見(jiàn)縫插針。倫敦、柏林、巴黎這三大城市的地標(biāo)建筑被拼成一根“針”，而Smart變成了一根可以靈活穿梭其中的“線”。即使在這些車水馬龍的繁華都市，小smart依然可以輕松穿梭其中。
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05?
這一組海報(bào)出自?shī)W美，畫(huà)家采用了傳統(tǒng)技藝“魚(yú)拓”，將魚(yú)的形象用墨汁拓印到紙上，并由書(shū)法家寫(xiě)下文案“佐川醬油，使食物栩栩如生”。傳統(tǒng)的“魚(yú)拓”技藝與歷史悠久的佐川醬油恰好相契合。傳統(tǒng)技藝的創(chuàng)新使用，使得這組平面具有一定的歷史感，仿佛隔著屏幕都能穩(wěn)到醬油的香味。
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狗永遠(yuǎn)咬不到自己的尾巴，奔馳用這一點(diǎn)自然現(xiàn)象來(lái)表現(xiàn)車身限距控制系統(tǒng)，非常有意思。用動(dòng)物的一些有趣特性來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品性能強(qiáng)大的例子，還有奔馳用雞頭永遠(yuǎn)不動(dòng)來(lái)體現(xiàn)自家車穩(wěn)定。
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為什么你家的香蕉、鴨子、雞蛋、檸檬都不是黃的？！法國(guó)牙醫(yī)中心這張海報(bào)就用這些與人們心中事物大相徑庭的畫(huà)面，來(lái)告訴大家：黃色在我們這消失了。
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同樣是夸張的手法，翻倒的水在空中被赫然抹去，來(lái)強(qiáng)調(diào)濕巾的快速潔凈功能。
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沒(méi)有我家的蕃茄醬，你的牛排將味同嚼紙。這張海報(bào)簡(jiǎn)單明了，讓人能迅速get到番茄醬的重要性，并感受到品牌的自信。
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震驚！硬漢史泰龍竟是用布料拼成的。這張洗衣液的海報(bào)，用柔軟的布料擺成史泰龍的形象，告訴人們：再硬的東西，我們也有辦法能讓它柔順起來(lái)。之前也有類似的創(chuàng)意。
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又一用與人們心中事物沖突的畫(huà)面來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品功能強(qiáng)大的海報(bào)。動(dòng)物身上的斑點(diǎn)都洗掉了，露出了白凈的皮毛，但動(dòng)物卻毫無(wú)察覺(jué)。這就體現(xiàn)了汰漬擁有超強(qiáng)的凈白力的同時(shí)溫和無(wú)刺激，絕對(duì)不會(huì)傷害到衣物本身。
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駕駛卡車的高強(qiáng)度工作是人盡皆知的，而這套海報(bào)卻讓卡車司機(jī)變成了坐著飛毯，或是漂浮在云上的夢(mèng)幻司機(jī)，一個(gè)個(gè)舒坦地笑出聲。一改傳統(tǒng)卡車硬邦邦的工業(yè)形象，讓人感受到福特大卡的舒適。
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這是一套故事性很強(qiáng)的海報(bào)：夫妻吵架碟子遭罪；美女出街鞋子遇難；大爺裝比雕像下線……但沒(méi)事，中途出現(xiàn)了一位強(qiáng)力膠英雄，讓一切回到最初美好的模樣！
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這套海報(bào)將人們?nèi)粘Ｉ钪械耐袋c(diǎn)直白地呈現(xiàn)了出來(lái)：請(qǐng)人指路越指越迷，因?yàn)閺?fù)雜的路況實(shí)在是太難記住了。這時(shí)候，一款靠譜的語(yǔ)音導(dǎo)航還是很有必要的。?
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我家壽司是最新鮮，全部真材實(shí)料！不信？你看看，食材切開(kāi)來(lái)就是壽司。
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這啤酒太新鮮了，整瓶就是檸檬呀！這啤酒太好喝了！啤酒瓶被卷成一坨，想榨干每一滴酒。
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豬肉回到豬身上，魚(yú)肉回到魚(yú)身上。封上這層保鮮膜，食物就還是原來(lái)的樣子，來(lái)體現(xiàn)保鮮膜的保鮮力強(qiáng)。
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這張海報(bào)有點(diǎn)年代久遠(yuǎn)了。U盤的出現(xiàn)，淘汰了CD，當(dāng)時(shí)索尼為宣傳U盤強(qiáng)大的儲(chǔ)存功能，用CD堆砌成U盤的外殼，讓人們很快能理解U盤的作用。?
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誰(shuí)說(shuō)吃和瘦不能同時(shí)進(jìn)行？用身上肥肉被輕輕撕走的畫(huà)面感，讓罐頭的功效一目了然。
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巧妙地利用幾塊口香糖與它們投射的陰影，組成一個(gè)牙刷的畫(huà)面，告訴大家益達(dá)口香糖跟牙刷一樣，對(duì)保護(hù)牙齒有好處。
似乎在如今媒體介質(zhì)多元化的時(shí)代，平面海報(bào)這種廣告形式似乎有點(diǎn)落伍的感覺(jué)。但不可否認(rèn)精彩平面海報(bào)擁有的創(chuàng)意、精準(zhǔn)洞察及到位的表現(xiàn)力，是當(dāng)今許多廣告不具有的。
當(dāng)初廣告人絞盡腦汁去追求，自己的平面海報(bào)作品要秒抓人們注意，鮮明傳遞給人們產(chǎn)品信息，留下深刻印象。
這種簡(jiǎn)單卻復(fù)雜的廣告形式，這種精益求精鉆研的廣告精神，是現(xiàn)在許多廣告人需要學(xué)習(xí)的。
作者公眾號(hào)：燒腦廣告（Id：shukewenzhai）
