2019年3月4日，由廣交會(huì)舉辦的“第十二屆中國(guó)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)制作高峰論壇”在廣州琶洲隆重拉開序幕。此次論壇旨在助力標(biāo)識(shí)行業(yè)的發(fā)展，交流以及傳播。主辦方邀請(qǐng)了眾多行業(yè)大咖，其中來(lái)自香港graphia|BRANDS董事長(zhǎng)何大衛(wèi)博士(Dr. David Osborne)更是受到現(xiàn)場(chǎng)觀眾以及業(yè)界人士的追捧和喜愛(ài)。何博士以“標(biāo)識(shí)在導(dǎo)示系統(tǒng)的角色”為演講主題，圍繞“如何增強(qiáng)地方體驗(yàn)從而為客戶及項(xiàng)目增值”，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾展開熱烈探討。
(圖1)何大衛(wèi)博士以“標(biāo)識(shí)在導(dǎo)示系統(tǒng)的角色”為演講主題
何博士從顧客體驗(yàn)的角度，討論標(biāo)識(shí)在導(dǎo)視系統(tǒng)中角色。他認(rèn)為導(dǎo)視不僅是有效地引領(lǐng)人們到達(dá)目的地，同時(shí)它也關(guān)乎通往目的地途中的旅程質(zhì)量。標(biāo)識(shí)系統(tǒng)不一定是由 “箭頭標(biāo)志”組成，它可以透過(guò)項(xiàng)目的地標(biāo)把地方的辨識(shí)度給提升出來(lái)。何博士鼓勵(lì)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)師們擴(kuò)寬他們對(duì)“標(biāo)識(shí)和導(dǎo)視系統(tǒng)”的定義，把現(xiàn)代景觀中更多以人文為中心的元素，以顧客體驗(yàn)的角度考慮進(jìn)來(lái)去做設(shè)計(jì)。
(圖2)會(huì)場(chǎng)氣氛非常活躍，座無(wú)虛席
到了提問(wèn)環(huán)節(jié)，許多現(xiàn)場(chǎng)觀眾迫不及待與何博士交流。有來(lái)自景觀行業(yè)的同僚提出“能否用藝術(shù)裝置來(lái)取代部分標(biāo)識(shí)?”，何博士認(rèn)為這種辦法是可行的，但前提需要有整體策略性的分析和把握，然后融合到整體的標(biāo)識(shí)與導(dǎo)視系統(tǒng)中, 這樣藝術(shù)裝置就會(huì)有更高的價(jià)值而非變成讓人產(chǎn)生視覺(jué)疲憊的單純裝飾品, 而整個(gè)項(xiàng)目的價(jià)值也從而得以提升。被問(wèn)到“未來(lái)標(biāo)識(shí)的發(fā)展趨勢(shì)”時(shí)，何博士指出，科技以及電子化將主宰未來(lái)，但他也看到了2個(gè)趨勢(shì)，一個(gè)是“好萊塢現(xiàn)象”- 指雖然用上極高科技及技術(shù)，但卻是不實(shí)用不接地氣的, 脫離現(xiàn)實(shí)。第二個(gè)趨勢(shì)是簡(jiǎn)單的將舊科技替換為新科技。比如指南設(shè)計(jì)從燈箱轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)電子屏。這個(gè)現(xiàn)象是不明智的，因?yàn)楦鶕?jù)graphia|BRANDS過(guò)去四年的調(diào)查，商場(chǎng)里面90%的用戶都不會(huì)使用總指南。何博士的回答獲得在場(chǎng)觀眾的一致認(rèn)可，活動(dòng)在掌聲雷鳴中結(jié)束。
(圖3)何大衛(wèi)博士希望透過(guò)這次的分享會(huì)共同推動(dòng)標(biāo)識(shí)行業(yè)。
何博士擁有逾30年環(huán)境美術(shù)及標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，他對(duì)人與空間的情感聯(lián)系有著深刻的理解，將本來(lái)為了滿足建筑功能的標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)提升至全面的環(huán)境美術(shù)設(shè)計(jì)、體驗(yàn)設(shè)計(jì)及空間品牌形象設(shè)計(jì)，有效直接地提升物業(yè)的商業(yè)氛圍，增加了訪客對(duì)地方的體驗(yàn)并提升了物業(yè)的個(gè)性及品牌形象。何博士除本身的美術(shù)學(xué)位之外，更持有英國(guó)考文垂大學(xué)(Coventry University)的博士學(xué)位，研究范圍涵蓋消費(fèi)行為模式及消費(fèi)選址理論。何博士更于1995年為香港理工大學(xué)傳意設(shè)計(jì)系創(chuàng)立了環(huán)境美術(shù)科，并連續(xù)任教8年。他曾為馬來(lái)西亞Teknologi MARA大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)系校外考試評(píng)審員、同時(shí)也是馬來(lái)西亞UCSI大學(xué)客座教授、及知名學(xué)術(shù)雜志Asian Journal of Environment-Behaviour Studies和Journal of Asian Behaviour Studies的編輯點(diǎn)評(píng)及專業(yè)顧問(wèn)。
何博士所創(chuàng)立的graphia|BRANDS是香港第一家專注于環(huán)境美術(shù)及導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的顧問(wèn)公司。自1980成立后, 一直引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，參與過(guò)上海興業(yè)太古匯、成都遠(yuǎn)洋太古里、北京僑福芳草地、迪士尼酒店等多個(gè)大型項(xiàng)目，一直走在中國(guó)設(shè)計(jì)復(fù)興熱潮的最前線。憑借多年來(lái)在亞洲參與不同世界頂級(jí)項(xiàng)目的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，graphia|BRANDS 已成為區(qū)內(nèi)最富創(chuàng)意的空間品牌設(shè)計(jì)公司之一，是全球業(yè)界的權(quán)威。
graphia|BRANDS的深圳漢京中心項(xiàng)目獲得2018 HOW國(guó)際設(shè)計(jì)比賽的獎(jiǎng)項(xiàng)
graphia|BRANDS項(xiàng)目：澳門新濠天地的摩珀斯酒店
graphia|BRANDS項(xiàng)目：廣州K11藝術(shù)館
