英國國家籃球隊(duì)于2005年加入國際籃聯(lián)，是英國的國家男子籃球隊(duì)。和其他不少體育項(xiàng)目一樣，英國在過去參加籃球比賽時，分為英格蘭、蘇格蘭、威爾士等球隊(duì)參加比賽。而英國國家籃球隊(duì)則是因?yàn)閵W運(yùn)會要求一個國家只能有一支球隊(duì)參見比賽而組建。在2019年國際籃聯(lián)籃球世界杯舉辦之前，英國國家籃球隊(duì)已經(jīng)推出了一個全新的品牌視覺形象設(shè)計(jì)。
盡管籃球被認(rèn)為是英國的第二大運(yùn)動項(xiàng)目，然而英國男籃和女籃在2012年奧運(yùn)會的失利，導(dǎo)致了國家方面對于籃球的資金支持大幅度減少，隨后英國男籃無緣2015年歐錦賽，也沒辦法參加2016年的里約奧運(yùn)會。另外，根據(jù)2016年的一項(xiàng)針對青少年體育興趣愛好的調(diào)查顯示，14到25歲的青少年當(dāng)中，每周至少踢一次足球的人數(shù)高達(dá)123萬人。而橄欖球位居第二，為18萬人；籃球第三，僅17.55萬人。
最近，英國國家籃球隊(duì)任命新董事會之后，決定希望通過品牌換新來再次推動政府資金支持和商業(yè)贊助，同時吸引更多的年輕人能夠加入籃球這項(xiàng)運(yùn)動。
來自英國英格蘭西南部城市布里斯托爾（Bristol）的一家名為Mr B＆Friends的數(shù)字機(jī)構(gòu)為英國國家籃球隊(duì)重塑了品牌形象，新形象的推出將吸引更多多元化的“街頭”觀眾。Mr B＆Friends公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Steve Richardson介紹稱：“籃球運(yùn)動被我們看做是一項(xiàng)提供球的反彈來產(chǎn)生動能和力量。因此我們決定用街頭藝術(shù)和電影的形式來反映籃球的影響力。”
在布里斯托爾的一個廢棄飛機(jī)機(jī)庫中，設(shè)計(jì)公司將籃球表面涂上鮮艷的英國國旗顏色，并反復(fù)的將其投擲在墻上，通過攝影的方式來捕捉籃球的碰撞在墻面后創(chuàng)造出的飛濺效果。隨后將這些印記通過數(shù)字化的形式進(jìn)行處理和修改，最終成為了品牌中主要的視覺元素。
這個充滿活力的新品牌可以適應(yīng)各種各樣的環(huán)境，包括海報(bào)到服裝，商品和數(shù)字媒體。
英國國家籃球隊(duì)負(fù)責(zé)人Lisa Wainwright稱：“我們對GB籃球全新的品牌非常喜歡，具有能量和影響力的新視覺開啟了我們的全新的愿景，將有助于推動我們?nèi)〉贸晒Γ傥磥慝@得更多的投資和贊助。”
