歷史最悠久的西班牙時裝公司之一Grupo Cortefiel宣布將其名稱更改為?Tendam，并建立新的品牌視覺形象，這是近24個月前開始實施的戰略計劃的一部分。新的公司品牌包括Cortefiel，Pedro del Hierro，Women’secret，Springfield和Fifty等。
項目背景
Tendam具有140年的歷史和2000家商店，隨著集團多種產品組合的整合和發展，盡管Cortefiel是集團的起源，這個名字仍不足以容納集團目前的發展趨勢和戰略需求。在過去兩年中進行的轉型過程使Tendam處于穩健的運營和財務狀況，從而能夠應對未來國際化和數字化的挑戰。
在管理和未來品牌發展規劃的愿景下，新的企業品牌象征一種承諾，就是指數級增長。新的品牌定位目標是以領導、協作、需求和誠信的價值觀為基礎，提高消費者對集團的認識，使其成為高端大眾市場的領導者。
設計機構
Interbrand品牌咨詢成立于1974年，是全球知名的綜合性品牌咨詢公司，致力于為全球大型品牌客戶提供全方位一站式的品牌咨詢服務。
令人回味的命名
這個項目的策略之一就是改變集團的名稱，以展示一個新階段的開始。Interbrand希望名字可以讓人聯想到“群體”或“趨勢”的概念，有“傾向”“提升”“提供”的含義。
標識：宇宙中心那顆星
由于新的定位和價值觀，Tendam推出了全新的視覺形象，源于“指數增長”的創意概念。
1.標識中“E”內出現的星形符號，可以理解為加法和乘法的符號，既象征五個品牌的總和，又象征企業未來增長的可能性預期。
2.字體源于SignaSerif字體結構，“Global Fashion Retail”是谷歌字體Nunito Sans。
3.具有強烈存在感的元素是藍色，除白色外，藍色成為品牌色彩中主角。突出企業的穩健、全局和卓越。
視覺系統
除創建了由曲線和星形構建的視覺系統外，還建立了拼貼風格視覺效果，形成了一個動態的圖形溝通方式。
觀點
企業集團名稱通常會采用原創品牌的名稱，或者旗下最知名品牌的名稱。這是個常見的錯誤，很容易使消費者混淆企業品牌和旗下品牌。品牌戰略是企業發展的核心競爭力，是企業迅速發展的必要條件。清晰的品牌識別可以幫助企業樹立品牌形象，為企業發展保駕護航。Tendam采取的多品牌戰略為每一個品牌提供了獨立的成長空間，有助于提升集團整體的競爭力。
