西班牙教育、文化和體育部推出2017-2020年閱讀推廣計劃,旨在讓不同的人體會閱讀的樂趣。
設(shè)計機(jī)構(gòu)
TwoPoints.Net
宣傳口號
‘Leer te da vidas extra’（閱讀給你更超值的生活）
在項目概念化和視覺形式化之前，TwoPoints.Net進(jìn)行了激烈的內(nèi)部討論，提出了以下問題：
1.現(xiàn)在的書是什么形式的？
2.目前的閱讀行為是如何發(fā)生的？
3.現(xiàn)在的讀者如何？
4.通過什么媒介進(jìn)行閱讀？
事實上，最開始官方機(jī)構(gòu)只是希望得到一個為閱讀推廣計劃而設(shè)計的標(biāo)識。TwoPoints.net對現(xiàn)代通信傳播環(huán)境下，靜態(tài)標(biāo)識的傳播效率持懷疑的態(tài)度，于是決定設(shè)計一個靈活的系統(tǒng)來產(chǎn)生不同的標(biāo)識和視覺語言，而不僅僅是一個標(biāo)識。TwoPoints.net建議了一個靈活的視覺系統(tǒng)。
這場推廣計劃的戰(zhàn)略，建立在兩個非常明確的前提之上。第一，將閱讀和有趣的活動聯(lián)系起來。第二，基于電子游戲，他們想和更廣泛年齡段的觀眾產(chǎn)生聯(lián)系。希望閱讀可以和有趣、游戲、努力、輕松聯(lián)系在一起。
‘Leer te da vidas extra’（閱讀給你更超值的生活）是受到80年代電子游戲美學(xué)的啟發(fā)而產(chǎn)生的。靈活多變的視覺系統(tǒng)有助于產(chǎn)生不同版本的標(biāo)識組合，水平或是垂直組合都可以。還創(chuàng)建了以10為單位的印刷樣式，增加的品牌的識別度。讓閱讀和生命聯(lián)系起來，色彩選用白色和紅色，指的就是心臟的顏色。
西班牙和葡萄牙華特迪士尼公司首席執(zhí)行官Simon Amselem和文化部長Fernando Benzo。
活動的第一年，他們一方面申請印刷活動，在馬德里書展的攤位上張貼海報，并建立分發(fā)圖書點；另一方面，在一個月內(nèi)進(jìn)行病毒式的宣傳活動。這一活動受到了書商協(xié)會和類似機(jī)構(gòu)的好評，并且在傳播方面有很多合作。
宣傳視頻
視覺識別系統(tǒng)
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觀點
也許有人認(rèn)為這樣的主題表現(xiàn)顯得過時陳舊，然而，這恰恰是設(shè)計機(jī)構(gòu)希望引起受眾共鳴的部分，從而引發(fā)受眾的想象力。這套視覺識別簡單直接的呈現(xiàn)出了活動想要表達(dá)的主題。閱讀可以讓生命更美好而有趣，可以把不同的人連接在一起。
