2017年12月12日，以“紅船啟夢 心游嘉興”為主題的嘉興旅游新品牌發布會在上海舉辦。發布會上，嘉興旅游品牌LOGO“心游嘉興”正式對外發布。嘉興市旅委還發布了2018年嘉興旅游三大核心產品：不忘初心之旅、水鄉走心之旅、濱海隨心之旅，對嘉興旅游產品進行全新詮釋和塑造，從“心”出發。
據了解，“心游嘉興”這個旅游新品牌經過近一年時間的醞釀、設計完善。設計過程中，力圖突破古鎮、水鄉、運河、南湖、粽子等嘉興固有的形象，始終不忘初心、傳承紅船精神，打造一個前所未有的超級符號，創造出打動人心、獨一無二的全域品牌。
新LOGO以一艘簡約、時尚的紅船，傳遞嘉興這座城市最本真的文化基因，是水鄉古橋的倒影，是江南屋檐的波滐、是大運河彎延的流淌，是錢江潮奔騰的大浪，更是一張張快樂笑臉。它傳遞這座城市的一種溫度和精神：儒雅、傳承、詩意、創新、活力；代表著包容大氣、勇于創新的態度，承載著嘉興未來的無限可能。
未來，嘉興新LOGO將被應用到的包括嘉興新LOGO的VI應用系統、對外營銷工具設計、旅游公共服務空間設計等的全域氛圍營造中區，讓游客從進入嘉興到游玩結束離開，全過程都可以感受到嘉興全新旅游形象帶來的全新視覺體驗。
從全國來看，城市旅游品牌形象以超級符號形式進行呈現并不多見。中國美院綜合設計系主任、嘉興旅游新品牌設計評審組組長、杭州城標最后修改者成朝暉教授認為，嘉興能最終采納這一超級符號可以看出嘉興創新、包容的胸懷和智慧。
從旅游產業來說，這個超級符號解決了一些現實的問題。市旅委主任張碩說，嘉興旅游資源氣質稟賦差異度比較大，有“紅古藍綠銀”五色旅游，如果用具象表達很難兼顧全部特色。大道至簡，這樣一個超級符號反而可以用疊加的方式，把所有內容放進去。
超級符號具備的疊加性和無限延展性是它備受青睞的重要因素。從LOGO發布前的受眾調研來看，這個超級符號的接受度非常高。張碩說，玩轉“超級符號+”，不單在旅游形象和旅游產品宣傳時可以用，任何展現嘉興形象的場合都可以把這個超級符號疊加進去。
張碩介紹稱，嘉興旅游新品牌形象在設計時，比較注重標志與紅船之間的聯系，也契合了當前紅色旅游快速發展的需求。在迎來建黨百年之際，如何發揮嘉興紅色旅游的優勢，擴大與紅色旅游地區合作，共同掀起紅色旅游的新高潮，將成為嘉興旅游新品牌形象樹立的重中之重。而“紅色+”，也必將成為今后嘉興旅游發展新思路。
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