艾登瑞德（Edenred）集團的前身為雅高服務（Accor Services）2010年雅高集團對旗下的二大核心業務“酒店業”務和“服務業務”進行拆分，雅高服務隨后更名為艾登瑞德，使其成為一個獨立實體的集團公司。“Edenred”中包含的Eden，系公司全員參與的Eden項目，蘊含著對公司持續增長的堅定信念。“Eden”來自該項目法語口號的縮寫：“Entreprendre Différemment Ensemble”(創造不同、并肩前行)。而“Red”則代表公司近50年來在全球深入人心的紅球產品系列。目前艾登瑞有6000多名員工活躍于全球42個國家和地區，為將近61萬家企業和公共機構提供服務。
2017年6月14日，艾登瑞德集團在全球范圍內實現了品牌升級，以更強大、更統一的嶄新形象華麗登場。攜手服務于全球的4300萬員工客戶、75萬公司和機構以及140萬商戶，為艾登瑞德集團旗下250款產品和服務升級了品牌，實現了全球一體化的視覺呈現。
此次艾登瑞德品牌形象的變更以及口號“We connect, you win”是集團快速前進戰略的重要一環，表達了艾登瑞德集團數字化戰略的決心，旨在全面數字化我們的產品和服務，為企業員工提升購買力、為公司客戶優化費用支出、為零售商戶帶來更多生意，同時進一步鞏固集團在全球B2B2C行業的領導地位。
艾登瑞德的全新品牌形象傳承了自上個世紀60年代起“Ticket Restaurant”項目就開始使用的紅球元素，并賦予了更多的含義：簡單、可信、數字化、通用、果敢、聯結。不同于過去的圓形閉環，此次新LOGO中的首字母E與紅球的左側邊緣采用了開放式的展現形式，象征著對集團獨特的業務網絡，特別是使用Edenred解決方案的員工客戶、公司客戶和零售商戶的開放姿態。
文字”red”采用集團一直沿用至今且易于辨識的紅色，同時red在西班牙語中有網絡的意思，如同集團產品活躍著的多樣交錯的生態系統。干凈的字體曲線標志著在B2B和B2C領域中數字化形象的順利過渡，與艾登瑞德服務的4300萬員工客戶建立更緊密的聯系。
除了新的LOGO，艾登瑞德集團也重新設計了品牌視覺形象：新的絲帶狀元素象征著為不同受眾締造的紐帶，同時充滿活力的色彩，顯著位置使用的圖像和符合。
