SIDO（志道）成立于2006年，是日本知名的內衣和拳擊短褲品牌，其繼承了武士道精神，是應援支持有志者往自己道路一直努力前進的一個內衣品牌。SIDO以醫療用繃帶為原型獨自開發的新材質，它由高質量的棉花制成，這種專利紡織纖維專門在富山的一個家族企業被生產，最終的產品舒適，輕盈，柔軟，透氣，因為沒有腰圍橡皮筋，就像沒有穿著一樣的輕松舒適合身感覺。
SIDO邀請了西班牙的設計顧問公司Erretres在日本的分支機構負責為SIDO進行品牌重塑，Erretres的第一步是進行戰略分析，這將反過來幫助Erretres為品牌應該表現什么奠定基礎。在這個過程中，設計機構定義了構想（未來必須建立在日本的傳統和創新上），品牌使命（將最大化的舒適感轉化為酷）和定位。
同時還提取了品牌的差異化價值，指出其最有優勢的特征（企業，品牌和產品），并且發展它的產品結構。產生的品牌精髓表示為“功能的樂趣”（廣義上的樂趣指的是酷，性感，創造性，原始性……）。
視覺形象
這個品牌的新視覺形象必須反映出“功能上的有趣”，即產品的功能性和它的酷、現代性、有吸引力的形象之間的結合。因此，我們將商標畫在粗的，簡潔的，有包容性的擴展式的字體中，這樣可以涉及到衣料的彈性。我們在它的旁邊加了一個標記Hohtai來幫助突出Sido的主要優勢，為了把日本制造與商標聯系起來，我們用日文特征寫了Hohtai。作為商標的標志，我們對公司名稱中的字母S進行了特殊處理，S采用了紡織纖維的曲線形勢，并創造出一種黑白線條的圖案，這是對衣料透氣性的比喻。
圖形系統
在策略階段，我們推斷整個Sido產品范圍內需要一個體系結構來區分每個產品類別，我們創造了一個圖形系統來可視化地組織產品組合，每一個系列都需要與其他系列完美的區分開來，與此同時，要尊重并且與母品牌共存。為此，我們選擇了一個字母來標識每個產品系列，并且用涉及到衣料編制的方法來設計它（也讓人想起日本的禪宗花園）。Sido中的S表示高端系列，Hohtai中的H表示基礎系列，extreme中的X表示運動系列，＆表示特殊的合作。我們還根據產品是針對男性還是女性來調整設計。此外，我們還為視覺形象定義了其他圖形元素，例如顏色鑒賞力，圖案，攝影風格，插圖風格等。
包裝
包裝是一個品牌與公眾接觸的基本點。如何在銷售點形成影響是我們面臨的最困難的挑戰之一。設計團隊和戰略團隊共同努力，在實現品牌公認（針對競爭）和產品系列的區分之間找到一個平衡。最后，為了給這個品牌創造出想要的用戶體驗，我們對每一個產品系列進行設計，包括整個包裝以及產品標簽。
標簽
作為包裝項目的一部分，我們還設計了一個完整的標簽和產品識別系統。該產品最突出的特點之一是它的日本血統(質量、傳統和創新的代名詞)。為了強調這一點，我們設計了一個標簽，讓它看起來像一個質量密封。它作為一系列根據Hohtai線而繪制的曲線顯示出了富士山的輪廓。承載著這個符號的產品是以100%Hohtai完全在日本生產的。
盒子的背面，我們創建了兩個圖標：“Original?Hohtai”表明服裝是由100%?hohtai制成；“Hohtai?Technology”表明服裝雖不是由100%?hohtai制成，但它用的是與其相同的技術。在盒子頂部，我們還設計了一個在風格、尺寸和技術規格上有信息的功用標記。
其他
除了包裝，我們開發了如街頭廣告，文具，出版物，袋，標簽，網絡設計，社交媒體形象化符號等。不同的視覺元素（商標，顏色，排版，插圖和攝影）的正確，均衡的使用是傳達品牌精髓：“沒有什么比最酷的日本品牌更酷”。
編譯/張笑笑
