英國國家歌劇院（English National Opera）位于倫敦南岸的中心地帶，由麗蓮·貝麗絲（Lilian Baylis）創(chuàng)建于1931年。在上世紀(jì)90年代初期曾經(jīng)一度陷入危機，財務(wù)黑洞，管理層變動不斷，劇目了無新意。直到最近幾年，從管理團隊到制作團隊均煥然一新，不僅橫掃了皇家愛樂協(xié)會的所有歌劇獎項，還屢次創(chuàng)下票房新高。
去年2月份，英國藝術(shù)委員會將英國國家歌劇院從資助名單上拿下，使其失去了每年500萬英鎊的預(yù)算。近來，歌劇院的合唱團也險些為薪酬問題罷工。不久前，英國國家歌劇院邀請倫敦一家設(shè)計工作室Rose為其重新定制品牌戰(zhàn)略、視覺識別系統(tǒng)，以便能夠在失去英國藝術(shù)委員會資助的情況下能夠使得歌劇更容易被更多的觀眾接受，并能夠帶來更好的收益。
最為一個為期一年半的形象重塑過程中，歌劇院對品牌進行一輪重新評估。評估的過程中他們發(fā)現(xiàn)很多觀眾很難將其與別的歌劇院區(qū)分開來。歌劇院一直以來以讓所有人可以聽到、了解歌劇為目的，所以歌劇院的歌劇都是以英文歌唱的。但經(jīng)過一系列的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人們并不在意這一點。于是，歌劇院希望能夠從此次評估中找出不足和缺陷，能夠像十幾年前那樣延續(xù)輝煌。
設(shè)計工作室Rose為歌劇院設(shè)計的新LOGO是基于之前的版本進行修正，這個LOGO由Mike Dempsey設(shè)計于15年前，以英國國家歌劇院縮寫字母“ENO”組成，其中“E”、“N”兩個較小的字母在上，較大的紅色粗體“O”在下。現(xiàn)在，經(jīng)過Rose的簡化，在保持原有結(jié)構(gòu)不改變的情況下將其統(tǒng)一為一種較細的字體。同時Rose工作室還為歌劇院定制了一款名為Lineto的字體，這套字體將配合全新的LOGO呈現(xiàn)在所有的視覺系統(tǒng)之中。
最終，新形象以更簡潔現(xiàn)代的字體和排版將其與其他歌劇院區(qū)分開來，并且采用更開放的方式與其他藝術(shù)家進行合作，例如讓這些藝術(shù)家根據(jù)歌劇或者場景元素來創(chuàng)作，并將創(chuàng)作的作品應(yīng)用到和這出歌劇有關(guān)的宣傳物料中，以講故事的形式代替原來傳統(tǒng)的標(biāo)題加時間的宣傳手法。
