里約奧運的文案，大多是情懷和感動為主，比如：
然而麥當勞，廣告界的一股清流，
整個奧運期間都在“賣萌”。
來看看它與眾不同的關注點吧。
?
一、開幕式
還記得中國代表團入場時經典的西紅柿炒雞蛋服裝嗎？
麥當勞表示一不小心撞衫了耶
火炬和甜筒
火炬有兩個甜筒有第二個半價
二、舉重
巨無霸
漢堡漢堡中的霸王
和舉重運動員的身材和氣場都很搭
?
三、洪荒少女
傅園慧奪得銅牌的那天
文案被“洪荒之力”刷屏
而麥當勞發了一個可愛的表情
游得比表情包還精彩
之后還推出了美少女套餐
把傅園慧經典語錄與產品對應
?
四、飛魚菲爾普斯
?
菲爾普斯繼續創造傳奇
麥當勞“才不是因為拔火罐”
語氣好傲嬌啊，還很驕傲神奇的拔火罐
圖中漢堡名字是麥香魚，很好的呼應文案
?
五、女乒決賽
大家都稱張怡寧為“大魔王”，那下一個大魔王是？
新一代大魔王選拔賽，這一說法輕松幽默也很好的用到了“大魔王”這一熱點詞語
?
?
六、男乒決賽
兩塊都是我們的
繼續傲嬌語氣
對稱的畫面構圖也很舒服
?
七、女排進決賽
女排比賽的時候，現場觀眾有給中國隊噓聲
然而中國隊沒有受到影響，贏下了比賽
扣殺也和排球聯系起來
八、跆拳道
跆拳道奪得第一枚金牌時
麥當勞用菠蘿派當了主角，與“實力派”聯系
?
?
九、林李大戰
觀眾對林李擁抱這一幕都印象深刻
那天的文案大多在贊嘆“對手”
而麥當勞和廣大腐女站在了一起
把37次對決說成發糖，麥當勞叔叔你是不是太懂了
脆薯餅的形狀也與羽毛球拍相似
?
十、女排奪冠
圖中的主角全名叫豬柳蛋麥滿分
你就是我的麥滿分，這句詞讓我想起了優樂美
滿分也是一語雙關
?
十一、諶龍摘金
馬龍奪得乒乓球男單冠軍之后，諶龍摘得羽毛球男單金牌
龍又來了，巨無霸也又來了
?
十二、閉幕式
麥當勞的少女心爆發了，粉色滿滿
吃飽的諧音和漢堡做的金牌，完美的給麥當勞在里約奧運所有借勢營銷畫上了句號
?
十三、抽獎活動
?
除了以上每天不同的廣告，這一活動貫穿整個奧運。每當中國隊收入一枚獎牌就會抽獎，其實就是每天抽獎。這一活動大大提高了網友的參與度，許多人為了抽獎參與了#沒你不行#話題討論，
麥當勞不發雞湯不打情懷牌，很好的抓住與眾不同的關注熱點，并與不同種類的產品很好的結合起來。文案輕松活潑，畫風清新明了。而且每次比賽剛結束，麥當勞的微博就立刻發出來。給麥當勞的文案大大的贊！
Via: 廣告狗是怎樣煉成的
