品牌基因（Brand DNA）是品牌營(yíng)銷中常提到的概念。數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代，數(shù)字代理公司的活兒就是幫助企業(yè)挖掘品牌基因、塑造品牌形象，最終讓他們賣得更好。那數(shù)字代理公司是如何包裝自己的呢？紐約布魯克林的一家數(shù)字代理公司Lifeblood直接將自己人的DNA數(shù)字化后變成了LOGO。雖然看起來(lái)過(guò)于樸素，但極簡(jiǎn)主義同樣傳遞著豐富的品牌信息。
“從現(xiàn)實(shí)世界到數(shù)字世界，我們被什么改變了？人類在數(shù)字時(shí)代的身份是什么？”這是在設(shè)計(jì)品牌之前，Lifeblood給自己提的思考題。
他們的回答是“Digital made human”，DNA是構(gòu)成真實(shí)世界人類的基礎(chǔ)，那么代碼則像是數(shù)字時(shí)代的DNA。
合伙人在實(shí)驗(yàn)室中分析出自己的DNA序列，并用數(shù)字技術(shù)將DNA序列生成為電子化的線條。你在下圖中看到是模擬的轉(zhuǎn)化過(guò)程，代表DNA的線條被無(wú)序地切斷，不同的DNA產(chǎn)生不同的斷點(diǎn)方式。
模擬DNA序列到品牌標(biāo)識(shí)的演變過(guò)程
看上去超級(jí)簡(jiǎn)單又似乎沒(méi)什么邏輯？但Lifeblood對(duì)此有個(gè)聽(tīng)上去很迷幻的解釋：“什么使我們生而為人？不是線條本身，而是這些線條之間的這些間隔。”數(shù)字時(shí)代對(duì)人的影響可能就像變成數(shù)字?jǐn)嗑€的DNA序列，我們都被重新編碼了。
沒(méi)看懂沒(méi)關(guān)系，作為生產(chǎn)創(chuàng)意的數(shù)字代理公司，Lifeblood當(dāng)然會(huì)給你介紹LOGO代表的品牌靈魂。
要知道，在形成品牌LOGO之前，合伙人們的DNA序列是被整體編入程序中的。“圖形的哪一部分代表誰(shuí)的DNA并不清楚，Lifeblood不能代表某一個(gè)人，而是要包容更多的個(gè)體和觀點(diǎn)。”
為此，Lifeblood還提出了一個(gè)“Sacrifice to ego”（犧牲自我）的概念，創(chuàng)意公司常會(huì)面臨不同腦洞的相遇或沖撞，好點(diǎn)子總是犧牲換來(lái)新生的結(jié)果。
Lifeblood在不同載體上發(fā)揮著靈活的視覺(jué)語(yǔ)言，在Apple Watch上顯示時(shí)，LOGO被設(shè)計(jì)在計(jì)時(shí)器，斷點(diǎn)的移動(dòng)代表時(shí)間的流動(dòng)。總的來(lái)看跟Apple原本的氣質(zhì)也很搭。
與Siri對(duì)話時(shí)LOGO變得活潑了一些，智能化的互動(dòng)傳達(dá)著數(shù)字化DNA的概念。
Apple Watch上的品牌展示
品牌周邊T恤的設(shè)計(jì)也遵循極簡(jiǎn)的風(fēng)格，顏色鮮明艷麗，正面只看得到LOGO。
名片的設(shè)計(jì)更加簡(jiǎn)約，但凸版印刷這個(gè)細(xì)節(jié)很棒，能觸摸到的凸起部分代表每個(gè)人專屬的DNA代碼。
在Lifeblood官網(wǎng)上還發(fā)現(xiàn)了它為新技術(shù)創(chuàng)業(yè)公司Gopher（地鼠）做的數(shù)字形象方案！
這家食雜配送O2O公司的品牌口號(hào)是“能幫你送任何你想要的東西”。打開(kāi)下單頁(yè)面，剃須刀、牛奶、酒瓶等雜貨會(huì)從地洞里升起來(lái)，就像地鼠派送給你的。
下單頁(yè)面
“小地鼠”作為品牌卡通形象，被Lifeblood設(shè)計(jì)在不同載體的下方，似乎想要表達(dá)：當(dāng)你需要它的時(shí)候，它就好像突然從地下冒出來(lái)一樣，幫你解決問(wèn)題。
Gopher品牌標(biāo)識(shí)
你喜歡這個(gè)設(shè)計(jì)嗎？或者還是覺(jué)得過(guò)于簡(jiǎn)單？
Lifeblood已經(jīng)習(xí)慣了他們的設(shè)計(jì)被質(zhì)疑過(guò)于簡(jiǎn)單或者不太可行。但它已經(jīng)表態(tài)：“如果人人都喜歡的話當(dāng)然很好，但是如果每個(gè)人都不喜歡，那更好。”還真是傲嬌啊！
數(shù)字技術(shù)的發(fā)展快到時(shí)常刷新我們的觀念，品牌數(shù)字營(yíng)銷的未來(lái)很難預(yù)測(cè)。對(duì)于這個(gè)復(fù)雜變化的技術(shù)和媒介環(huán)境，Lifeblood正在在努力尋找“能適應(yīng)任何載體的視覺(jué)語(yǔ)言”。
編譯：界面新聞?原文地址：adweek.com
