從醒來的那一刻，我們就被廣告包圍了：它出現在我們的咖啡杯上、電視上，回家路上也充斥我們眼前。但我們總能關掉它，將它逐出視線。
增強現實（AR）是一種新方式，將數字化的體驗呈現在我們的虛擬世界。
如今的生活與增強現實下的生活，區別就在于你可以避開廣告。
向過去學習
讓我們回到21世紀初：網站都是800×600尺寸，用table構建。一種新的廣告形式正在醞釀，它將成為自Ally McBeal的跳舞嬰兒以來，互聯網上最招人煩的東西。
彈窗廣告。
彈窗采用了最直截了當的方式，通過占據人的視野來奪取注意力。提到自動播放音頻的彈窗時，一位Nielsen研究的測試用戶寫道：
“如果有什么比彈窗還糟糕的，那就是這個了。我討厭這種廣告。極度討厭。”
隨著我們掌握如何在增強現實的維度中傳遞信息，事情就開始變得棘手。但是這次，讓我們為了用戶體驗，拋棄彈窗和笨重的廣告吧。
如何觸達增強現實的使用者，而不使他厭惡：
- 學習用戶的社交節奏，作出響應
- 有選擇加入，而非全部加入
- 收集行為線索，解讀興趣
- 采用影響程度低的方式，比如消息推送
- 基于真實世界，構建實體的廣告模型，例如戶外廣告
- 大膽探索新的溝通模式
用戶設定社交活動的度量
我的社交節奏類似這樣：
- 早晨：獨自工作
- 下午：探索、與人交談
- 晚上：與家人共度
增強現實應當補充與改善社交節奏，不必時常調整參數就更好了。
在我想象中，增強現實應該是這樣改善社交節奏的：
- 早晨：優先展現郵件和Slack、Basecamp這類應用，同時關閉娛樂與廣告頻道
- 下午：打開社交開關，讓我與朋友連線，提供寬泛的娛樂與廣告內容
- 晚上：切換回家庭優先模式：交流、安排日程，寫下買一加侖牛奶的便簽
廣告有選擇進入
你正在線購買一雙鞋，結賬過程中，商家問你是否可以給你發送郵件和文字通知，并且愿不愿意下載他們的應用。你可以選擇接受，或叫他們走開。
同樣的模式也適用于增強現實，但是觸發方式可能不同。我們看看增強現實設備可能會如何收集行為線索，解讀興趣。
發現
增強現實設備可以通過觀察你的行為，呈現你的感興趣程度。
關注
你在一則增強現實內容上逗留了一定時長。設備將之解讀為感興趣，于是提供額外的內容。
接受
你采取行動接受這些內容。它可以是一個手勢、語音指令，或是眨眼。
體驗
內容在你周圍展開，切換現實世界的體驗。
退出
退回最初狀態。
增強現實世界會和當前世界一樣，但有一些額外信息。再舉2例來說明它可能的形態。
1. 通知推送
接受通知推送時，有3種典型選擇：
- 忽略它，任它消失
- 關閉后續通知推送
- 查看詳情
推送的時間與注意力成本相對較低，不像彈窗，它對用戶是可選的。可選這一點至關重要。
2. 戶外廣告
你走在充斥著海報的墻邊。其中一張吸引了你的眼球，你走近查看詳情。這是種古老卻仍然有效的交互方式，因為它很簡單。在廣告的世界中，這就是戶外廣告（OOH）。
OOH存在于高人流量的區域，有各種形式，例如廣告牌、售貨亭、海報和交通工具表面。
2條將增強現實用于戶外廣告的論點：
- 廣告圖像能被機器視野識別
- 增強現實可以強化戶外廣告，或使它在用戶的頭戴設備中唯一定制。
有人會設定增強現實的界限。可能也會有某些無廣告的行政區。或許建筑會向增強現實廣告收費，也可能它會受制于言論自由。現在預測為時過早，但我相信未來會更加多彩而活躍。
設計和開發新應用時，要探索新的交互模式——不要在新時代來臨之際，繼續沿用陳舊的方式。
