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Glasses Direct是一家位于英國的網(wǎng)上專業(yè)眼鏡購物網(wǎng)站,其網(wǎng)上銷售規(guī)模在歐洲處于領先地位。在過去年五年,它的網(wǎng)上銷量已經(jīng)增加了50%,顧客人數(shù)已經(jīng)突破一百萬。近日,Glasses Direct獲得一筆1600萬英鎊的投資用于進一步加強其品牌影響力。英國SomeOne及其數(shù)碼子公司SomeOne/Else近日為Glasses Direct更新了品牌形象,改善了網(wǎng)上購物體驗,使顧客能夠感受到“更加愉快”的購物體驗。

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設計公司希望在網(wǎng)上的購物能夠讓消費者感受到一種“真實的體驗”及整體品牌形象能夠“傳達出一種高品質(zhì)及良好服務”的氣息。此次設計包括各種數(shù)碼平臺,同時也重新設計了包裝,使其整個品牌形象更加注重于消費者的購物流程。手機網(wǎng)站也已經(jīng)建立,同樣著重于方便消費者的瀏覽及作出選擇,并激發(fā)消費者購買之前他們并沒有考慮到的產(chǎn)品。
其網(wǎng)站的展示一個主要的亮點是其中采用cinemagraphs技術的GIF圖片,該項工作由Simon Warren負責,cinemagraphs由電影拍攝(動態(tài))及圖片(靜態(tài))兩個詞合成,使到在展示產(chǎn)品時,既有靜態(tài)的視覺感,同時也有細微的動態(tài)。Warren認為,這樣的展示能夠將零售與家庭式的服務氣息完美的結合。
在網(wǎng)站上,采用了白色為主調(diào)的簡約風格,清晰地展示了產(chǎn)品。這一點,確實使到購物體驗更加直觀。但作為一個經(jīng)常主動采用新技術的設計公司SomeOne,無論如何,這個項目的最大賣點仍然是這種動態(tài)相片。看著這些逼真的動態(tài)圖片,你確實感覺到一種特別的吸引力,所謂歲月靜好,這種帶點唯美色彩的產(chǎn)品圖片讓人感受到一種寧靜及溫馨。眼鏡是一種“靜態(tài)”的產(chǎn)品,無論是上方的頭發(fā)輕飄還是下面的幾張圖片中的細小動態(tài),都與眼鏡形成了一種視覺上的對比。唯一讓人感覺有點諷刺的是——至少對我來說——我留意及尋找那些動態(tài)表現(xiàn)占據(jù)了我大部分的注意力,而他們要叫賣的眼鏡產(chǎn)品,我反而忽略了。
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新網(wǎng)站的展示界而開闊,同時照顧消費者在選擇時的操作方便。SomeOne/Else用戶體驗主管認為,眼鏡是一種既注重個性又注重實際效果體驗的產(chǎn)品,所以我們的任務就是盡可能將一些框框去掉,以便讓消費者順利的買到他們的產(chǎn)品。
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