總有那么些公司會(huì)讓你覺得，設(shè)計(jì)LOGO簡(jiǎn)單得就像把一些文字和一兩個(gè)圖形拼湊在一起。不論別人怎么說，但也有更多公司，致力于設(shè)計(jì)一個(gè)優(yōu)秀的LOGO，而不是只停留在那個(gè)層面。
很多都成為了偉大的LOGO設(shè)計(jì)。盡管一個(gè)LOGO看起來像是微不足道的小東西，它代表著整個(gè)公司或品牌，必須傳達(dá)出辨識(shí)度、價(jià)值和更多信息。不能把它當(dāng)作一件“微小”的設(shè)計(jì)工作。它可以成為一個(gè)公司最重要的設(shè)計(jì)，也會(huì)引導(dǎo)未來的設(shè)計(jì)和品牌決策。這篇指南中，你可以學(xué)到所有必要的步驟，來為自己的項(xiàng)目或潛在客戶打造極為出色的LOGO。
是什么成就了一個(gè)優(yōu)秀的LOGO？
好的LOGO是有力的。無論它包含了圖形或者只是純文字，一枚好的LOGO有它特定的力量，使它引人注目。
關(guān)于這一點(diǎn)，優(yōu)秀的LOGO是獨(dú)特的。不會(huì)與其他公司的LOGO混淆，尤其是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
同理，好的LOGO是易辨識(shí)的。它可以迅速輕易地和某個(gè)公司關(guān)聯(lián)起來。
好的LOGO也是經(jīng)久不衰的。在10年、20年甚至50年后，它仍然應(yīng)該是杰出的，并且看上去通行于世。說起來可比做起來容易。
好的LOGO也能強(qiáng)化你的品牌。它應(yīng)該為公司傳達(dá)出適當(dāng)?shù)那榫w、基調(diào)和感覺。是否使LOGO在字面上體現(xiàn)你的公司，這取決于你，每種方式都有它的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。但無論哪種方式，它都需要成為你品牌的支撐。
真正優(yōu)秀的LOGO還能傳達(dá)出公司的核心信息。它能傳播公司所信仰的質(zhì)量、技術(shù)與價(jià)值觀。
LOGO的分類
LOGO主要有三種形式：字體LOGO，基于文字的LOGO；具象LOGO，使用直接與公司類型相關(guān)的圖形（比如服裝店使用衣服作為L(zhǎng)OGO）；還有抽象LOGO，圖形與公司類型并無明顯聯(lián)系，可能更多基于一種感覺或情緒。
字體LOGO
字體LOGO非常普遍，通常是在某種現(xiàn)有字體上進(jìn)行扭曲與變化。字體LOGO尤其適于那些投入不止一個(gè)行業(yè)的多元化企業(yè)（例如GE或DuPont）。
The Sky Production的LOGO是個(gè)很棒的字體LOGO案例，將圖形融入字母。字母“S”的造型來源于云彩的形狀，而兩側(cè)的邊框看起來像膠片的邊緣。這個(gè)絕佳案例提升了字體LOGO所能達(dá)到的境界。
在SiO Athletica的LOGO中，代替A的簡(jiǎn)單三角形厚實(shí)而現(xiàn)代。足以貫穿整個(gè)標(biāo)志和其他帶有A的品牌宣傳材料，強(qiáng)化品牌形象。創(chuàng)作你自己的LOGO時(shí)，可以考慮類似的處理方式。
盡管這個(gè)不會(huì)立刻讓人察覺是字體LOGO，LOGO的形狀是由4個(gè)字母B構(gòu)成的。很有創(chuàng)意，令人印象深刻，卻不復(fù)雜。
Cube的LOGO簡(jiǎn)單直接，用一根線將矩形轉(zhuǎn)變?yōu)轱L(fēng)格獨(dú)特的字母C。
Folkdeer的LOGO將鹿角融入了字體中，模糊了字體LOGO與具象圖形LOGO間的界限。
具象圖形
具象LOGO也非常普遍，能夠直接提供公司名稱的含義，如果它不夠清晰明確的話。通常，本地與小型企業(yè)似乎特別喜歡這類LOGO。部分原因可能是這些LOGO容易辨認(rèn)，只留給大家很少的開放性解釋空間（盡管有些公司也很聰明地運(yùn)用了雙關(guān)含義和隱藏圖形）。
對(duì)于自行車店與相關(guān)企業(yè)來說，自行車鏈條是個(gè)非常形象的圖形，如圖所示，這是The Ride的LOGO。
Herschel Supply公司的Winter Club Collection LOGO又是一個(gè)具象圖形的優(yōu)秀案例，這回是以山峰和樹木的形式出現(xiàn)。
帶有心形三明治圖形的Meatlovers Gourmet Burger & Cie的LOGO很形象，同時(shí)也保持了極簡(jiǎn)主義和現(xiàn)代感。這說明即使是具象圖形，也可以很有趣，出人意料。
Greenly在LOGO中使用了葉子，完美地表達(dá)了環(huán)保型企業(yè)的意味。
Brooklyn & Co的LOGO中的搖椅，完美地詮釋了家具企業(yè)。
Plumbline Media的LOGO看起來幾乎是抽象的，直到你看出那其實(shí)只是一本書（代表媒體），書脊處有一條垂線。
抽象圖形
抽象圖形LOGO同樣很適用于多元化企業(yè)，因?yàn)樗鼈儌鬟_(dá)出的是情緒和基調(diào)，而非具體的公司類型。一個(gè)LOGO未必需要直接反映出公司是做什么的。想想Nike旋風(fēng)，McDonald’s金色拱門，或是Apple的LOGO。
Ease的LOGO是個(gè)好例子，抽象圖形傳達(dá)出了恰當(dāng)?shù)那榫w。
Austariff的LOGO，這是一家澳大利亞的太陽能能源企業(yè)，LOGO令人想起太陽，同時(shí)也結(jié)合了葉子形狀（體現(xiàn)可再生能源產(chǎn)業(yè)）。在他們的品牌宣傳材料中，用了一種很有趣的方式來運(yùn)用這個(gè)圖形。
Stylish Eve的LOGO起于一個(gè)蘋果的形狀，卻走向了一個(gè)抽象的結(jié)果。這是個(gè)選取與名稱相關(guān)事物作為L(zhǎng)OGO（Eve和蘋果有著強(qiáng)烈的關(guān)聯(lián)）并將它風(fēng)格化的好例子，打造一枚令人浮想聯(lián)翩的LOGO。
Warped Vision的LOGO使用了讓人想到某些事物的抽象圖形，并未給出任何關(guān)于公司具體業(yè)務(wù)的跡象。
Futural的LOGO完完全全是抽象的，卻給人一種現(xiàn)代和未來的感覺，使它成為基于這家公司名稱的一個(gè)絕佳選擇。
研究，研究，再研究
為客戶設(shè)計(jì)優(yōu)秀LOGO的第一步，是得到一份好的設(shè)計(jì)提綱?？蛻魬?yīng)當(dāng)給你他們公司的背景資料，包括他們之前用過的LOGO。不過，重要的是收集那些客戶提供的之外的信息，包括直接獲得和自己發(fā)掘的。
就提綱中任何你不能100%確定的事情，向客戶提出特定的問題，以獲得闡釋說明。剛開始時(shí)，你最好得提問題，確保自己清楚客戶希望和需要的是什么，總好過一段時(shí)間后無盡的改稿，或是冒著客戶流失的危險(xiǎn)，只因他們認(rèn)為你沒有聽從意見（即使他們才是搞不清楚狀況的那個(gè)）。
你得在受眾中展開調(diào)查。這個(gè)LOGO會(huì)被誰看見？換句話說，誰是你客戶的顧客？你還會(huì)想知道這個(gè)LOGO會(huì)被用在哪里，以何種形式。這很重要，因?yàn)樗鼪Q定了你設(shè)計(jì)的局限有多大，例如LOGO是否有必要以黑白色形式良好呈現(xiàn)（以防你的客戶仍然在使用報(bào)紙或類似的媒體做廣告）。
做到什么程度不算過分？
很多從沒做過LOGO的設(shè)計(jì)師可能想知道，他們需要做多少調(diào)查。怎樣才算對(duì)客戶公司過分了解？設(shè)計(jì)一個(gè)LOGO所必要的研究需要做到什么程度？
答案是，就設(shè)計(jì)LOGO而言，你對(duì)客戶了解再多都不為過。這是他們品牌的主要部分，是他們對(duì)世界的門面。想想某些LOGO是多么的易辨識(shí)。沒人需要看到“Nike”字樣才能把它與Nike旋風(fēng)聯(lián)系起來；他們立馬認(rèn)出了Nike旋風(fēng)，并與品牌聯(lián)系起來。當(dāng)你看到Starbucks美人魚，你知道它代表著什么公司。當(dāng)你看到一只被咬過的蘋果，你知道那就是Apple。
你覺得，這些LOGO背后的設(shè)計(jì)師是否想過，僅憑公司手冊(cè)和關(guān)于頁面，就能讓他們的LOGO騰飛？誠然，有時(shí)一個(gè)偉大LOGO的誕生，背后并沒有大量的企業(yè)故事。不過在這些例子中增加一些額外信息，當(dāng)然不會(huì)影響到整個(gè)流程。
花些時(shí)間了解你所服務(wù)的公司。了解他們的價(jià)值觀。了解他們?cè)谑袌?chǎng)中的位置。了解他們的顧客如何看待他們。如果是家新公司，那么了解他們希望顧客如何看待自己，還有他們想在市場(chǎng)中占據(jù)什么位置。
盡管只有兩三段設(shè)計(jì)提綱，肯定也能設(shè)計(jì)出LOGO，但如果你深入鉆研，就能產(chǎn)出更好的作品。留出適量的時(shí)間來研究和規(guī)劃你的LOGO設(shè)計(jì)流程，就會(huì)得到更好的結(jié)果，讓客戶更開心。
激發(fā)靈感
一旦你完成了你能做到的所有研究工作，徹底了解了你的客戶公司，是時(shí)候去尋找靈感了。當(dāng)然，在極少數(shù)情況下，你可能會(huì)在研究階段就想出完美的LOGO創(chuàng)意，不過更可能的情況是想不出。你需要去別處尋找一些靈感和創(chuàng)意。
當(dāng)你尋找參考創(chuàng)意的LOGO時(shí)，來自相似企業(yè)和完全不同企業(yè)的公司LOGO都要找?；ㄐr(shí)間瀏覽靈感庫、博客中的LOGO集，甚至只是在Google Images里搜索LOGO。
觀察所有這些LOGO時(shí)，要抵住模仿其中任何一款的誘惑。模仿或許是最誠摯的致敬，但模仿另一家公司的LOGO，對(duì)你自己和客戶完全沒有幫助。
記得我說過優(yōu)秀的LOGO是獨(dú)一無二的嗎？這是瀏覽他人作品時(shí)，需要牢記的一項(xiàng)重要品質(zhì)。這個(gè)觀念所尋找的，是激發(fā)你自己原創(chuàng)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，而不是讓你改良從而有效抄襲的創(chuàng)意。
當(dāng)你觀察這些LOGO尋找靈感時(shí)，考慮LOGO的不同類型，哪種在客戶的行業(yè)中看上去最普遍。大部分LOGO都是抽象的嗎？具象的？還是字體式的？
因?yàn)?，即使一個(gè)行業(yè)中80%的公司使用具象LOGO，不代表你的客戶也得這么做。不過重要的是，要考慮打破既定標(biāo)準(zhǔn)是否符合客戶的價(jià)值觀。如果他們是非常傳統(tǒng)的企業(yè)，堅(jiān)持已經(jīng)確定的或許是明智之舉。其次，如果他們?cè)噲D以另一種概念介入，又或者他們是開拓者，那么考慮偏離那些既定途徑。
LOGO靈感來源
網(wǎng)上有很多很棒的靈感庫，可以給你的LOGO設(shè)計(jì)提供靈感。下面是我們最喜歡的10個(gè)：
除了靈感庫，還有大量LOGO集提供額外的啟發(fā)。而且可以肯定的是，我們?nèi)粘Ｉ钪斜籐OGO包圍了，產(chǎn)品中、廣告里、網(wǎng)上，還有更多。
繪制最初的設(shè)計(jì)
到目前為止，你應(yīng)該已經(jīng)完全沉浸在品牌中。你應(yīng)該像了解自己公司一樣了解它們。這能讓你更容易創(chuàng)作出適當(dāng)?shù)氖掷L稿，形成最初的設(shè)計(jì)。
根據(jù)LOGO的不同類型和適合客戶的不同象征，可以考慮畫張表格來容納可能的設(shè)計(jì)方案。例如，你可以劃一列作為字體LOGO創(chuàng)意，一列用于與公司名相關(guān)的具象創(chuàng)意，一列容納與他們從事行業(yè)相關(guān)的創(chuàng)意。在表格形式中創(chuàng)作快速手稿，讓你一眼就看到全部方案，能讓你發(fā)現(xiàn)以有趣的方式組合不同創(chuàng)意的新方法。
開始時(shí)，記住一件事，你必須得保留所有的手繪稿。在第一輪或初稿中看起來很糟的創(chuàng)意，可能后來成為某些絕妙方案的出發(fā)點(diǎn)。如果你拋棄掉早期的手繪，認(rèn)為它們是垃圾，你也許以后就不能再找回那些創(chuàng)意了。
這也是你需要為L(zhǎng)OGO與所有相應(yīng)標(biāo)語選用字體的一步。如果你想創(chuàng)造出完全獨(dú)特的作品，可以考慮為L(zhǎng)OGO創(chuàng)造一款純?cè)瓌?chuàng)的字體，而非使用現(xiàn)有字體。
如果設(shè)計(jì)純?cè)瓌?chuàng)字體不屬于項(xiàng)目的一部分，那么考慮在現(xiàn)存字體上做些變化和個(gè)性化。這是個(gè)得到定制樣式的好辦法，卻不用花時(shí)間和必要資源去做純?cè)瓌?chuàng)的字體設(shè)計(jì)。
在某些情況下，你的客戶可能已經(jīng)有確定的字體，你是否能夠脫離它取決于具體項(xiàng)目。如果你選擇脫離它，慎重考慮公司和他們顧客的反應(yīng)是什么。
在這種情況下，在現(xiàn)有字體上做調(diào)整會(huì)是非常棒的解決方案。它能保持現(xiàn)有LOGO與公司特征既定關(guān)聯(lián)，同時(shí)仍可以表現(xiàn)出一些更新和校正。
考慮LOGO中可能出現(xiàn)的雙關(guān)含義或圖片的隱藏意義很重要。這是個(gè)使你的LOGO好記且易辨識(shí)的聰明法子。思考帶有雙重含義或隱藏圖形的LOGO。這就是個(gè)LOGO中“隱藏”副圖形的絕佳案例。
盡管你可能選擇在你的LOGO設(shè)計(jì)中有目的性地包含（或不包含）副圖形和含義，你需要意識(shí)到潛在的隱藏含義、文字或圖形。在設(shè)計(jì)過程中，完全可能有些詞避開了你的注意，只有LOGO完成面向公眾時(shí)，才被客戶和他們的顧客發(fā)覺。這些隱性內(nèi)容最好是很有趣，或者也可能糟糕透頂，成為你客戶的一場(chǎng)實(shí)實(shí)在在的公關(guān)噩夢(mèng)。
LOGO設(shè)計(jì)中創(chuàng)造的負(fù)形空間，也可以用作副圖形，或者在設(shè)計(jì)中更進(jìn)一步簡(jiǎn)化主圖形。思考如何使用負(fù)形空間來更好地定義LOGO，或者在設(shè)計(jì)中更強(qiáng)調(diào)客戶的形象和價(jià)值觀?？纯聪旅孢@個(gè)LOGO是如何使用負(fù)形拼出文字“one”的，它同時(shí)也用了數(shù)字。
設(shè)計(jì)師會(huì)掉進(jìn)一個(gè)常見的陷阱，使用靜態(tài)的圖形多過動(dòng)態(tài)圖形。比如，一個(gè)設(shè)計(jì)師可能會(huì)選擇一頭熊的形象作為L(zhǎng)OGO。它的第一反應(yīng)可能是直接用一幅熊頭的輪廓。這是靜態(tài)圖形；它只是在那兒待著。相比之下，一只正在做著什么的熊的輪廓（比如從溪流中抓魚，或是后肢站立著）就是動(dòng)態(tài)的，而且也更突出，令人印象深刻。它給人感覺LOGO所代表的公司在進(jìn)行著什么，而不是干坐著?？纯聪旅孢@個(gè)LOGO中奔跑的狐貍，是多么動(dòng)態(tài)和有趣。
別怕在手繪稿上做實(shí)驗(yàn)。嘗試一些意料之外的東西。嘗試那些你確定無用卻止不住思緒的瘋狂創(chuàng)意。這是迎合每一個(gè)創(chuàng)意的時(shí)候。當(dāng)然，你會(huì)駁回它們中的大部分，但你可能在這個(gè)過程中偶然發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常棒的創(chuàng)意。一個(gè)糟糕的點(diǎn)子或許會(huì)將你引向好創(chuàng)意，甚至是偉大的創(chuàng)意。所以別著急，在最初的手繪階段，盡情玩鬧和實(shí)驗(yàn)。
紙，還是屏幕？
繪制你的設(shè)計(jì)時(shí)，你可能想知道，是在紙上畫好，還是在電腦或平板上畫好。
盡管作為設(shè)計(jì)師，在哪里畫確實(shí)取決于你的喜好，不過你會(huì)發(fā)現(xiàn)，從紙開始更加有效。在紙上創(chuàng)作時(shí)，你不太會(huì)去擦除和修改。
在紙上創(chuàng)作的另一個(gè)好處就是，它創(chuàng)造了一個(gè)斷點(diǎn)，讓你潛意識(shí)認(rèn)為這不是最終作品，所以凌亂與快速是可以接受的。因?yàn)槎鄶?shù)人習(xí)慣于在電腦上打磨自己的設(shè)計(jì)，創(chuàng)造最終成品，相對(duì)于紙上，在屏幕上創(chuàng)作時(shí)，我們就會(huì)有完美主義傾向。
當(dāng)然，如果你覺得用數(shù)位板在屏幕上畫更有效，那請(qǐng)務(wù)必這么做。在平板上的繪圖app里創(chuàng)作是個(gè)很棒的折衷方案。好處是當(dāng)你進(jìn)入精細(xì)化的階段時(shí)，能以更先進(jìn)的方式，將手繪稿導(dǎo)入圖形處理軟件
反思與精細(xì)化
一旦你有了一大堆手繪稿，你可能立刻一心想要將它們中的一個(gè)或多個(gè)精細(xì)打磨，展示給客戶。又或者，你可能發(fā)現(xiàn)自己完全被自己的創(chuàng)意淹沒了，不知道要推動(dòng)哪些繼續(xù)深入。
這就是為何從設(shè)計(jì)中抽出時(shí)間反思它們?nèi)绱酥匾?。如果有幾天時(shí)間思考和回溯，那非常棒。如果沒有，至少試著忽略它們，你就能從新的角度看待它們。假如這也做不到（如果是急活或是有其他時(shí)間約束，這是有可能的），那么至少去喝杯咖啡，吃頓午飯，或者散散步。
時(shí)間能夠讓你與自己的設(shè)計(jì)保持距離。這層距離，讓你不容易選擇自己的“最愛”、最花時(shí)間的方案、或是“靈光一現(xiàn)”的創(chuàng)意。反而，你會(huì)更容易客觀地對(duì)待各個(gè)LOGO手繪稿，看出哪個(gè)對(duì)客戶最有意義，不管自己的個(gè)人喜好。
一旦你回到電腦前，看著自己的手繪稿，在決定哪個(gè)LOGO概念最適合深入，并向客戶與其他決策者展示之前，你得考慮一些事情。
首先，確保自己清楚了解相關(guān)的文化差異。如今有那么多全球范圍的公司，至關(guān)重要的是，他們要了解自己LOGO在業(yè)務(wù)所覆蓋的其他國家與文化中，有什么潛在的象征和含義。即使僅僅是本地企業(yè)，也需要清楚這些事情，尤其在有大量移民人口或多種族的情況下。
例如，在大多數(shù)國家，“豎起拇指”被認(rèn)為是積極的象征，一切正常。但在撒丁島、希臘和一些伊斯蘭國家，這是個(gè)粗魯?shù)膸в行砸馕妒謩?shì)。換句話說，別想在一家希臘餐館的LOGO里展現(xiàn)豎起拇指的形象。
一旦你縮小范圍，確定了想要在哪些LOGO手繪稿上繼續(xù)深入下去，是時(shí)候做些優(yōu)化了。手繪階段的重點(diǎn)，就是讓你的創(chuàng)意以它最粗糙的形式展現(xiàn)在紙上（或以像素點(diǎn)的形式）
確保你選擇的LOGO概念稿在深色與淺色背景上表現(xiàn)同樣良好。你永遠(yuǎn)不會(huì)知道它的結(jié)局是什么，一段時(shí)間后，這家公司的網(wǎng)站或其他品牌宣傳材料會(huì)發(fā)生什么變化，這些都不應(yīng)該令LOGO過時(shí)。多數(shù)情況下，LOGO應(yīng)該超越其他品牌設(shè)計(jì)的變化，除非一場(chǎng)全新的品牌重塑正在進(jìn)行（即使那樣，有時(shí)LOGO也會(huì)延續(xù)）。這就意味著你得把LOGO做得盡可能靈活。
你的LOGO要越簡(jiǎn)單越好。一直做減法，移除各種元素，直至剩下最低限度來傳達(dá)信息。實(shí)際上，有個(gè)很管用的策略：堅(jiān)持移除各種元素，直到信息丟失，然后再添加回來，使含義再次清晰。多數(shù)情況下，簡(jiǎn)單就等同于一定程度的永恒品質(zhì)，能夠在年復(fù)一年的潮流涌動(dòng)中生存下來。
繪制初稿時(shí)，你可能沒考慮過通常與公司LOGO毗鄰的標(biāo)語或其他詞句。不過，LOGO和標(biāo)語合并與分開時(shí)都要表現(xiàn)良好，這點(diǎn)很重要。多嘗試不同方式使兩者結(jié)合，為兩者設(shè)計(jì)不同樣式，讓它們?cè)诟鞣N情況下都表現(xiàn)良好。
你在設(shè)計(jì)中使用的顏色，與最終LOGO給人的認(rèn)知有著重大關(guān)聯(lián)。也許你會(huì)用到一套客戶提供的嚴(yán)格設(shè)定的配色方案，或者你可以隨心所欲使用自己喜歡的顏色。無論哪種可能性，客戶至少會(huì)提供一個(gè)色系，希望在LOGO中使用（或者必須使用）。
在之前兩種情況下，你需要仔細(xì)考慮使用不同色調(diào)會(huì)如何影響最終認(rèn)知。例如，使用明亮高飽和的顏色，和使用柔和色調(diào)，就給人非常不同的印象。當(dāng)LOGO設(shè)計(jì)不怎么合適，卻找不出原因時(shí)，首先考慮一下調(diào)整配色方案，看看是否能解決問題。
確定配色方案應(yīng)該屬于LOGO設(shè)計(jì)過程中最后的步驟之一。確保你的設(shè)計(jì)能在單色中運(yùn)用，也要能運(yùn)用在豐富的色彩中。
你還需要對(duì)你所選擇或特別為L(zhǎng)OGO設(shè)計(jì)的字體進(jìn)行精細(xì)化處理。對(duì)字體進(jìn)行一些小調(diào)整，例如改變筆劃粗細(xì)、去除個(gè)別字母或元素的某方面特征，或其他類似變化，能夠?qū)φ麄€(gè)設(shè)計(jì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，使它從優(yōu)秀走向偉大。
選擇一個(gè)LOGO
此時(shí)此刻，你可能已經(jīng)有兩三個(gè)接近終稿的LOGO了。在所有可能性中，你想把這幾個(gè)展現(xiàn)給客戶和其他決策者，帶入最終的討論來決定使用哪一個(gè)。
不過，正因?yàn)槟阌?個(gè)設(shè)計(jì)方案，不代表你就得立即全部展示出來。相反，一開始你可以只選一個(gè)展示，觀察客戶的反應(yīng)。假如客戶沒有全程關(guān)注設(shè)計(jì)過程，你擔(dān)心他們對(duì)你所展示的不太滿意，這是個(gè)特別有用的策略。用一個(gè)設(shè)計(jì)方案獲取反饋，然后你可以對(duì)它進(jìn)行調(diào)整，或者了解到其他哪個(gè)方案會(huì)令客戶滿意，這是個(gè)很棒的策略。
另外，給客戶太多選擇會(huì)讓他們難以做決定。甚至更糟的是，他們可能會(huì)讓你廢棄掉這3個(gè)，設(shè)計(jì)第4個(gè)（然后是第5個(gè)、第6個(gè)……）。畢竟，如果你能輕輕松松設(shè)計(jì)出3個(gè)LOGO，再設(shè)計(jì)幾個(gè)也沒什么大不了。
確保你對(duì)每個(gè)LOGO都有一套組織好的理念，并且解釋它為什么適合客戶。最好的客戶會(huì)請(qǐng)你指導(dǎo)，哪個(gè)LOGO真正是最適合他們的，要能夠給他們一套周全的見解，來逐一闡述為什么它們合適，鞏固你身為設(shè)計(jì)師的專業(yè)技能。
你可能還想在各種環(huán)境中展現(xiàn)LOGO，這樣客戶能形象地看到它在實(shí)際運(yùn)用中的效果。將新LOGO放在客戶的網(wǎng)站、名片或其他材料上。這對(duì)客戶是個(gè)巨大的幫助，他們可不像身為設(shè)計(jì)師的你，沒法輕易想象出最終效果。
最終，哪個(gè)LOGO最適合客戶的公司，由他們決定。之后再要提出任何修改和調(diào)整，參照設(shè)計(jì)合同。
如何處理最終稿
一旦最終稿已經(jīng)選定，你得創(chuàng)建可交付的文件給客戶。要確保你的設(shè)計(jì)具有適應(yīng)性，在大小尺寸中看起來都不錯(cuò)。你的LOGO設(shè)計(jì)可能以各種尺寸被用在屏幕上，也可能用在印刷品中（這意味著需要至少300dpi）。當(dāng)然，你是在矢量圖形軟件中設(shè)計(jì)的LOGO，你有矢量文件，不過你還需要提供其他更多貼心友好的文件類型，給客戶使用?；ㄐr(shí)間在非矢量文件中作出適當(dāng)提示，使它們更加干凈優(yōu)美。當(dāng)你把矢量文件拖進(jìn)Photoshop或其他位圖程序時(shí)，在設(shè)計(jì)作品的邊緣，最終會(huì)產(chǎn)生各種像素點(diǎn)，你得清除它們，為了最干凈的最終成品。
你還應(yīng)該為L(zhǎng)OGO最終稿創(chuàng)建一套風(fēng)格指南，并結(jié)合品牌，來判斷各種應(yīng)用方式是否合格。創(chuàng)建一張使用守則清單，用來說明如何使用LOGO，包括是否可以將它輪廓化或者放入色塊中之類。如果需要一些靈感來創(chuàng)作設(shè)計(jì)風(fēng)格指南，看看Creative Blog的10個(gè)神奇細(xì)膩的設(shè)計(jì)風(fēng)格指南。
提幾句字體設(shè)計(jì)
這里有些很棒的提示，幫助你在LOGO設(shè)計(jì)中更好的運(yùn)用字體。
- 不要使用圖形LOGO中已經(jīng)使用過的字體。當(dāng)然，這條也有例外，比如很多圖形LOGO中使用過的字體（像Helvetica）。
- 確保你的字體與品牌基調(diào)相吻合。嚴(yán)肅的品牌使用嚴(yán)肅的字體。傳統(tǒng)的品牌使用傳統(tǒng)的字體。現(xiàn)代的品牌使用現(xiàn)代的字體。你應(yīng)該有概念的。
- 當(dāng)心“時(shí)髦的”字體。今天是時(shí)尚的東西，明天可能就過時(shí)了。
- 同樣，避免使用花哨的字體。有很多免費(fèi)的裝飾性字體，確實(shí)很誘惑人想要使用它們。一句話：不行。第一，它們很可能已經(jīng)被用在世上某個(gè)蹩腳的LOGO里了。第二，它們中的大多數(shù)都設(shè)計(jì)得不太好（這就是它們免費(fèi)的原因）。
- 在設(shè)計(jì)中對(duì)現(xiàn)有字體進(jìn)行調(diào)整。增加一條曲線、改變長(zhǎng)寬比、移除某些元素，或其他任何你需要的手法來使它為你所用，并讓它更吻合客戶的品牌。
- 看看其他LOGO如何使用字體。盡管不該從其他設(shè)計(jì)師那里抄襲創(chuàng)意，觀察其他設(shè)計(jì)師如何完成一項(xiàng)特殊的設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)，這是明智之舉。結(jié)合項(xiàng)目背景，采取有用的策略，改造它們來滿足你特殊的需求。
- 避免使用多種字體。最好堅(jiān)持使用一種，如果你一定要的話，最多兩種。再多的話，你就冒了很大的風(fēng)險(xiǎn)，不太可能成功，除了在一些最為極端的情況下。
- 試著在LOGO設(shè)計(jì)中調(diào)整字符間距、文字間距、行高，可以看到字體的融合如何增加了吸引力并突出LOGO。這就是個(gè)很棒的例子，表現(xiàn)了兩行平行的字母如何給LOGO增添了吸引力和一絲奇妙：
客戶在（應(yīng)該）尋找什么
現(xiàn)在你知道怎樣設(shè)計(jì)一枚優(yōu)秀的LOGO了，你可能還想知道，想要一個(gè)新LOGO的潛在客戶，會(huì)在設(shè)計(jì)師身上尋找什么（或者至少他們應(yīng)該尋找什么）。
你有沒有久經(jīng)考驗(yàn)的經(jīng)驗(yàn)？還有老客戶們的滿意度？這兩者都是關(guān)鍵。推薦和褒獎(jiǎng)大有幫助，讓潛在客戶安心選擇與你合作。這一切就是社會(huì)的認(rèn)可與佐證。還有其他能讓客戶安心的東西，比如你獲得過的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，或者你已經(jīng)發(fā)表的作品。不要羞于在作品集中展現(xiàn)這些。
潛在客戶是否選擇和你合作，而不是你的競(jìng)爭(zhēng)者，你的時(shí)間安排表和報(bào)價(jià)也是一項(xiàng)重要因素。盡管以最廉價(jià)的設(shè)計(jì)師自居，對(duì)你和客戶沒有任何幫助，標(biāo)榜自己為最昂貴的設(shè)計(jì)師，也需要相應(yīng)的技能和憑據(jù)來支撐。因?yàn)槔蠈?shí)說，對(duì)你和其他設(shè)計(jì)師而言，你的潛在客戶對(duì)你和其他設(shè)計(jì)師作品的質(zhì)量，歸根結(jié)底都是滿意的，最終幾乎很肯定地變成價(jià)格和回頭客的問題。要保證你為這個(gè)價(jià)格提供了相應(yīng)的價(jià)值。
溝通方式和你的專業(yè)程度也是關(guān)鍵。確保你及時(shí)響應(yīng)任何客戶發(fā)來的溝通請(qǐng)求，這樣你就會(huì)使自己一直表現(xiàn)得很專業(yè)。不論這是的第一個(gè)收費(fèi)LOGO項(xiàng)目，還是第一萬個(gè)，對(duì)客戶而言，你如何與他們交流是唯一要緊的事。
LOGO設(shè)計(jì)案例研究
觀察一些清楚描述LOGO設(shè)計(jì)過程的案例，對(duì)于LOGO設(shè)計(jì)新手是莫大的幫助。它讓你更清楚的見識(shí)到，在實(shí)際運(yùn)用中這些步驟是如何作用的?？纯聪旅孢@些：
Just Creative獲獎(jiǎng)LOGO的設(shè)計(jì)過程，包含了這家公司的圖形化LOGO是如何創(chuàng)作出來的，旁邊一直有圖片展示。
Dache的LOGO設(shè)計(jì)過程包含了Dache的瑞士著名LOGO設(shè)計(jì)師——David Pache如何著手創(chuàng)作這枚LOGO。
Spoon Graphics的這篇Vivid Ways的LOGO設(shè)計(jì)過程與解說，展示了他們?nèi)绾蝿?chuàng)作這個(gè)色彩豐富的LOGO，還有客戶的反饋。
Duoh!博客上的這篇文章，Social Signal的LOGO設(shè)計(jì)，從設(shè)計(jì)提綱開始，詳細(xì)描述了創(chuàng)作這款LOGO的過程。
看看Just Creative’s里這篇A-List Blogging Bootcamps VI設(shè)計(jì)的過程，它還包含了他們最初如何贏得這項(xiàng)工作。
Bounty Bev的Logo設(shè)計(jì)過程給出了一個(gè)核心提綱，展現(xiàn)Centresource如何在一周內(nèi)創(chuàng)作了一枚不可思議的LOGO。
LOGO設(shè)計(jì)過程——Apple & Eve（無裝飾版）VI設(shè)計(jì)進(jìn)化是篇引人入勝的概覽，展現(xiàn)了怎樣的LOGO富有挑戰(zhàn)性和潛在的災(zāi)難性。
FITUCCI的LOGO設(shè)計(jì)過程，JUST Creative的另一個(gè)很棒的學(xué)習(xí)案例。
用Illustrator打造光彩奪目的品牌、LOGO和風(fēng)格指南是一篇更加偏向于教程的概覽，來自VectorTuts+，通過Rockable Press案例來闡述如何創(chuàng)作LOGO和相關(guān)的品牌資料。
Abduzeedo的Mentaway LOGO設(shè)計(jì)案例研究展現(xiàn)了Mentaway的LOGO的設(shè)計(jì)過程，從最初的靈感和概念，到最終的設(shè)計(jì)。
資源和工具
盡管很多設(shè)計(jì)師可能想擺脫Adobe Illustrator或其他矢量繪圖軟件來繪制LOGO，你可能還是想知道有沒有免費(fèi)的應(yīng)用或其他工具來創(chuàng)作LOGO。好消息是，有非常多；壞消息是，不是所有都能做出優(yōu)秀（甚至只是好的）設(shè)計(jì)。不過關(guān)于這一點(diǎn)，此處列出一些較好的在線LOGO設(shè)計(jì)應(yīng)用。
Graphic Springs通過簡(jiǎn)單5步，讓設(shè)計(jì)LOGO變得簡(jiǎn)單。他們提供相當(dāng)廣泛的圖片庫給你選擇。
Squarespace Logo是個(gè)新工具，來自一家受歡迎的網(wǎng)站提供商。和此處其他多數(shù)相比，這絕對(duì)是個(gè)更現(xiàn)代和合理的設(shè)計(jì)工具。
DesignMantic提供了大量圖片讓你包含進(jìn)LOGO設(shè)計(jì)。輸入你公司名稱，他們會(huì)生成一堆可以自定義的模版，或者將各種設(shè)計(jì)根據(jù)行業(yè)排列。
LogoGenie使你可以通過3步創(chuàng)建LOGO：選擇你的行業(yè)圖標(biāo)，選擇字體，還有效果，然后就完成了。
Logaster是個(gè)很好用的LOGO設(shè)計(jì)應(yīng)用。輸入你的公司名稱和類型，選擇LOGO理念，編輯，然后下載最終設(shè)計(jì)。
LogoYes有一大堆圖片可供選擇，讓創(chuàng)作LOGO更加快速和簡(jiǎn)單。
LogoMaker是個(gè)簡(jiǎn)單快速的LOGO生成器。你可以最多獲得6張免費(fèi)GIF圖，或者付費(fèi)購買高分辨率圖片。
結(jié)論
LOGO的創(chuàng)作對(duì)于初學(xué)者來說，可能看上去像是一道非常簡(jiǎn)單的題目，但創(chuàng)作一枚經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的非常杰出的LOGO，就是一個(gè)復(fù)雜得多的過程。關(guān)鍵是花費(fèi)必要的時(shí)間來正確地創(chuàng)作LOGO，不論是為自己還是客戶。
不這么做的話，可能其結(jié)果是一個(gè)設(shè)計(jì)拙劣的LOGO，無法恰當(dāng)?shù)卮砥放疲矡o法向公眾傳達(dá)出正面的信息。這會(huì)損害你的聲望，并且迅速導(dǎo)致客戶流失。
遵循上文的提議會(huì)幫助你避免它，并且?guī)椭銊?chuàng)作出杰出的LOGO，鞏固你的聲望，改進(jìn)客戶的業(yè)務(wù)。
本文來源：譯言網(wǎng)
